فکر کردن درباره کلمات کلیدی که می خواهید به وسیله آن ها رتبه بندی شوید واقعاً اولین و مهم ترین قدمی است که باید برای استراتژی سئو وب سایت خود بردارید. هنوز هم، تحقیقات کلمات کلیدی می تواند کاملا هولناک و سخت و دشوار به نظر برسد. به این ترتیب، شما باید از چه اشتباهات تحقیقات کلمات کلیدی اجتناب کنید؟ در این مقاله، شما را با رایج ترین اشتباهات تحقیقات کلمات کلیدی که مردم مرتکب می شوند آشنا می کنیم. آگاهی یافتن از این اشتباهات به شما کمک می کند تا استراتژی تحقیقات کلمات کلیدی موفقی را برای خود بسازید و از عملکرد هایی که به رتبه بندی شما آسیب وارد می کند پرهیز نمایید.
1 - انجام ندادن تحقیق کلمات کلیدی به روش درست
برخی از مردم فکر می کنند که می توانند تحقیق کلمات کلیدی را کنار بگذارند و اعتقاد دارند که دیگر اهمیتی ندارد. انجام تحقیق کلمات کلیدی مناسب می تواند بسیار پروسه سخت و وقت گیری باشد. این درست است که رتبه بندی بالا فقط به این معنا نیست که کلمه کلیدی صحیحی را به تعداد بسیار زیاد در متن خود قرار دهید. اما نادیده گرفتن تحقیقات کلمات کلیدی به این معنا است که شما محتواهایی را بدون این که بدانید کاربران بالقوه تان به دنبال چه چیزی می باشند، می سازید که واقعاً بی فایده است. این اشتباه را نکنید و مطمئن نباشید که شما قطعا می دانید مخاطبین تان چه چیزهای می خواهند.
هنوز هم واجب و ضروری است که مدت زمانی را به درک زبان مخاطبین خود اختصاص دهید. آن ها از چه کلماتی استفاده می کنند؟ چه عبارت هایی را جستجو می کنند؟ چه عبارت هایی رقابت برانگیز می باشند و چه کلماتی رقابت کمی دارند؟ نتیجه تحقیق کلمات کلیدی باید به صورت یک لیست گسترده ای از کلمات کلیدی باشد که می خواهید بابت آن ها رتبه بندی شوید. مطمئن شوید که لیست تحقیق کلمات کلیدی خود را به طور مداوم بروزرسانی می کنید. مخاطبین شما درست مانند نیازها و تمرکز تجارت تان ممکن است تغییر کنند. این امر برای استراتژی کلمات کلیدی شما پیامدهایی را به دنبال دارد.
2 - هدف گذاری کلمات کلیدی غیر واقعی
مطمئن شوید کلمات کلیدی واقعی را هدف گذاری می کنید. برخی از حوزه ها و زمینه های کاری بسیار رقابت برانگیز می باشند. رتبه بندی در حوزه های رقابت برانگیز بسیار سخت و دشوار است، مخصوصا اگر به تازگی وب سایت یا تجارت تان را شروع کرده باشید. اگر به تازگی سایت خود را راه اندازی کرده اید، نباید کلمات کلید اصلی و رقابت برانگیزی را فعلا مورد هدف قرار دهید. در عوض، روی کلمات کلیدی بلند و طولانی (long tail keywords) تمرکز کنید (که برای رتبه بندی آسان تر می باشند و شانس تبدیل شدن کاربران به مشتریان واقعی را نیز افزایش می دهد).
برای مثال، اگر یک مرکز فیتنس دارید و وبلاگی را به تازگی درباره فیتنس شروع کرده اید، خیلی سخت است که برای عبارت "فیتنس" رتبه بندی شوید. دریابید که کدام بخش وبلاگ شما منحصر به فرد است و سعی کنید برای آن عبارت ها رتبه بندی هایی را به دست بیاورید. شاید شما درباره تمرین های فیتنس برای افراد بازنشسته مطالبی را می نویسید. هدف گذاری برای رتبه بندی "روتین فیتنس برای افراد بازنشسته" می تواند استراتژی خوب باشد. در این شرایط، شما باید هم چنین "توصیه های فیتنس برای افراد سالمند"، " تمرین های فیتنس برای میانسال ها" و غیره را نیز در نظر داشته باشید. اگر مدت ها است که در زمینه و حوزه کاری خود فعالیت می کنید و به طور موفقیت آمیزی برای کلمات کلیدی طولانی و بلند رتبه بندی هایی را به دست آورده اید، سپس می توانید به فکر کسب رتبه بندی برای عبارت های اصلی باشید. رتبه بندی برای کلمات کلیدی رقابتی باید بخشی از استراتژی دراز مدت تحقیق کلمات کلیدی شما باشد.
3 - درباره نیت و هدف جستجو کاربران فکر نمی کنید
حالا بیشتر از گذشته، تمرکز روی هدف و نیت جستجوی کاربر یک بخش ضروری از تحقیق کلمات کلیدی است. شما باید نسبت به این که چه هدف و نیتی در کلمات کلیدی نهفته است، ذهنیت شفاف و واضحی داشته باشید. مردم می توانند به دنبال اطلاعات (هدف کسب اطلاعات) یا یک وب سایت مشخص (هدف تحقیقاتی) باشند و یا ممکن است بخواهند چیزهایی را خریداری کنند (هدف معاملاتی و تجاری). اما این همه ماجرا نیست، موتورهای جستجو نیز در نظر دارند تا جواب و پاسخ درست و دقیقی کاربران به دنبال آن می باشند را ارائه کنند. به عبارت دیگر، اگر محتواهای شما با هدف کاربران مطابقت نداشته باشند، احتمالا در صفحه نتایج جستجو نشان داده نمی شوند، فرقی هم ندارد که چقدر محتوای شما عالی و به خوبی بهینه سازی شده باشد.
از این رو بسیار اهمیت دارد تا بررسی کنید که آیا محتواهایی که برای یک کلمه کلیدی مشخصی منتشر می کنید با چیزی که مردم به دنبال آن می باشند، هماهنگی دارد یا خیر. شما می توانید این کار را با نگاه کردن به نتایج جستجو انجام دهید. آیا محتوای شما مطابق با انواع نیت و هدف جستجوی کاربران می باشد؟ مردم به دنبال چه پاسخ ها و جواب هایی می باشند؟ آیا محتوای شما در قالب و فرم درستی قرار دارد؟ برای مثال، اگر شما یک پستی را برای عبارتی مانند "دکوراسیون جشن عروسی" می نویسید و تمام چیزی که در صفحات نتایج جستجو مشاهده می کنید، فروشگاه های آنلاین فروش دکوراسیون جشن عروسی می باشد، زمان این است که درباره استراتژی خود مجددا فکر کنید.
4 - استفاده از کلمات کلید بی ربط
این اشتباه تقریبا به اشتباه قبلی مربوط می شود. اگر به هدف و نیت جستجوی کاربران دقت نداشته باشید، به احتمال زیاد کلماتی را انتخاب می کنید و به بهینه سازی آن ها می پردازید که بازدیدکنندگان و مشتریان اصلی و مورد هدف تان اصلا استفاده نخواهند کرد. به این ترتیب ممکن است دو اتفاق بیفتد: یا چیزهایی را ارائه می کنید که مردم به دنبال آن می باشند، اما این بازدیدکنندگان اصلی از کلمات کلیدی متفاوتی استفاده می کنند و به این ترتیب شما و وب سایت تان را پیدا نخواهند کرد. یا کلمات کلیدی شما خیلی طولانی و بلند است و هیچ ترافیکی را به سمت خود روانه نمی کند.
کلمات کلیدی که شما برای رتبه بندی انتخاب می کنید، باید همان کلماتی باشند که مشتریان استفاده می کنند. همیشه سعی کنید تا به زبان مخاطبین تان صحبت کنید. تصور کنید که در وب سایت خود لباس های جشن را می فروشید. در هر صورت بسیاری از مردم اصلا به دنبال "لباس های جشن" نمی باشند. آن ها بیشتر به دنبال "لباس های مجلسی" و یا "لباس های شب" می باشند. به این ترتیب شما بابت عبارت جستجوی مورد نظر خود یعنی "لباس های جشن" در مقایسه با عبارت های جستجوی "لباس مجلسی" یا "لباس شب" ترافیک زیادی را به دست نمی آورید.
همان طور که می توانید در Google Trends مشاهده کنید، مردم به جای عبارت "لباس های جشن"، بیشتر به دنبال لباس های مجلسی یا لباس های شب می باشند.
مشکل دوم زمانی اتفاق می افتد که شما روی کلمات کلیدی بلند و طولانی تمرکز داشته باشید که بسیار مبهم می باشند، به این ترتیب ترافیک خیلی زیادی را به وجود نمی آورند. کلمات کلیدی بلند و طولانی روش خوبی برای شروع استراتژی کلمه کلیدی شما محسوب می شوند. این کلمات ترافیک کمتری دارند، اما شما شانس بیشتری برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان سایت خود دارید و یا احتمال بیشتری وجود دارد تا بازدیدکنندگان دوباره به وب سایت شما باز گردند. اینکه افرادی از عبارت های مشخصی استفاده می کنند تا دقیقا همان چیزی که شما درباره آن می نویسید را جستجو نمایند، واقعاً عالی می باشد. در هر صورت، اگر کلمه کلیدی شما خیلی ویژه و بخصوص باشد، ترافیک چندانی را به وجود نمی آورد، هم چنین به سئو سایت شما نیز کمکی نمی کند. از این رو مطمئن شوید که برای کلمات کلیدی بلند و طولانی خود نیز به خوبی هدف گذاری می کنید که واقعاً ترافیک هایی را به سمت سایت شما روانه می کنند.
5 - تمرکز روی یک کلمه کلیدی در هر پست
اگر یک پست وبلاگی می نویسید، امکان رتبه بندی آن تنها به یک عبارت کلیدی محدود نمی شود. از این رو اگر می توانید عبارت های کلیدی بلند و مرتبطی را بهینه سازی کنید، بدون اینکه بیش از اندازه آن ها را طولانی کنید، پس شک نکنید و حتما این کار را انجام دهید. برای مثال، ما یک پستی درباره "چک لیست سئو" داریم. این پست برای عبارت کلیدی "توصیه های همیشگی برای سئو وب سایت" بهینه سازی شده است، اما هم چنین عبارت های مشابه دیگری مانند "تکنیک های جهانی سئو وب سایت" و "پیشرفت های جهانی سئو سایت" را نیز در نظر داشتیم، و هم چنین این پست و مقاله ما برای هر یک از این کلمات کلیدی که بیان کردیم، بسیار عالی عمل کرد.
نمی دانید که چگونه محتواهایی را برای کلمات کلیدی مرتبط و مترادف های آن ها بهینه سازی کنید؟ پلاگین برتر Yoast SEO می تواند در این زمینه بسیار کمک کننده و مفید باشد. این پلاگین به شما اجازه می دهد تا برای عبارت های کلیدی مورد نظر و مربوطه، بهینه سازی کنید و هم چنین به شما گزینه ای می دهد تا مترادف های عبارت های کلیدی مورد نظر خود را مشخص کنید، به این ترتیب روی آن ها نیز می توانید حساب باز کنید. شگفت انگیز است، این طور نیست؟
6 - بررسی نکردن اینکه آیا باید از کلمات کلیدی جمع استفاده کنید یا مفرد
همیشه بررسی کنید که آیا باید از کلمات کلیدی جمع یا مفرد استفاده کنید. به طور مثال آیا باید برای "کفش باله" یا "کفش های باله" هدف گذاری کنید؟ آیا مردم به دنبال "سوئیت برای تعطیلات" یا " سوئیت هایی برای تعطیلات" می باشند؟ در حالی که گوگل می تواند نسخه های مفرد و جمع یک کلمه را تشخیص دهد که به یک معنی می باشند، اما صفحات نتایج جستجو داستان دیگری را نشان می دهد، زیرا چیزی که کاربران به دنبال آن می باشند واقعاً متفاوت است.
در این شرایط، بسیار اهمیت دارد تا درباره هدف و نیت افرادی که درباره کلمه کلیدی شما جستجو می کنند، فکر کنید. برخی افرادی که به دنبال یک کلمه کلیدی از نوع مفرد می باشند، ممکن است بخواهند اطلاعاتی را کسب کنند، این در حالی است که مردمی که به دنبال نسخه جمع این کلمه کلیدی می باشند، امکان دارد بخواهند محصولاتی را با هم مقایسه کنند و یا چیزهایی را خریداری کنند. در هر شرایطی، این که باید از کلمه کلید مفرد یا جمع استفاده کنید به کلمه کلیدی مشخص و هدف و نیت آن بستگی دارد، از این رو، حواس تان به این موضوع نیز باشد.
7 - فراموش کردن ارزیابی و بررسی کلمات کلیدی
اگر در نظر دارید برای عبارت های مشخصی، رتبه بندی هایی را به دست بیاورید، مطمئن شوید که همیشه بررسی می کنید که آیا در مسیر درست و موفقی قرار دارید یا خیر. شما باید همیشه بررسی کنید که آیا مردم واقعاً مقاله های شما را پیدا می کنند یا خیر. یک راه برای انجام این کار، گوگل کردن کلمات کید مورد هدف شما می باشد، آن هم نه یکبار، بلکه همیشه و به طور مداوم. اما آگاه باشید که نتایج جستجوی شما ممکن است به نفع شما نمایش داده شود، زیرا گوگل همیشه نتایج جستجو را شخصی سازی می کند. از این رو از یک نسخه مرورگر شخصی و یا ابزاری مانند https://valentin.app/ استفاده کنید و بررسی نمایید که آیا مقاله شما در نتایج جستجو نشان داده می شود یا خیر. اگر ارزیابی کردن این مرحله را فراموش کنید، هرگز نمی فهمید که آیا برای کلمات کلیدی رقابت برانگیز تلاش می کنید و یا تنها روی متغییرات کلمات کلیدی بلند و طولانی تمرکز می کنید.
نتیجه گیری
برای این که استراتژی تحقیق کلمات کلیدی موفقی داشته باشید از این اشتباهاتی که در این مقاله بیان کردیم، ممانعت به عمل آورید.
اجرا کردن تحقیقات کلمات کلیدی، مدت زمان بسیاری به طول می انجامد. بسیار اهمیت دارد که مدت زمانی را به این پروسه اختصاص دهید و فکر کنید و تصمیم بگیرید که می خواهید برای چه عبارت هایی رتبه بندی شوید.