تگ عنوان (Title Tag) برای موفقیت هر استراتژی سئو وب سایتی ضروری است.
نوشتن، تکراری نوشتن و یا ضعیف نوشتن تگ های عنوان می تواند روی نتایج سئو سایت شما تاثیر منفی بگذارد.
اجازه ندهید این اتفاق برای شما بیفتد.
این فصل به شما کمک خواهد کرد تا درک کنید که چه چیزهایی را باید در نوشتن تگ عنوان و بهینه سازی آن انجام دهید.
Title Tag چیست؟
تگ عنوان (Tile Tag)، یک تگ HTML است که در بخش بالایی هر صفحه وب وجود دارد. این تگ، یک نشانه و متنی را درباره موضوعی صفحه ای که در آن قرار دارد، نمایان می کند.
تگ عنوان به طور برجسته ای در صفحات نتایج جستجو موتور جستجو (معمولا به صورت لینک قابل کلیک) و هم چنین در صفحه مرورگر نمایان می شود.
به جز این دو مکان، این تگ عنوان مانند دیگر محتواهای وب سایت در صفحه قابل مشاهده نیست (مانند متن اصلی، محتوای تصویر و دیگر بخش ها) و یک کاربر بلافاصله زمانی که وارد یک صفحه از وب سایت می شود، آن را مشاهده نمی کند.
تگ های عنوان یک عامل بصری نیستند که کاربران در یک صفحه وب تماشا کنند، از این رو تگ عنوان گاهی اوقات نادیده گرفته می شود.
هم چنین، تگ عنوان به خودی خود تاثیر اندکی روی رتبه بندی ارگانیک صفحه دارد. هیچ آیتمی به تنهایی معجزه نمی کند و قدرت چندانی ندارد- مخصوصا اگر محتواهای شما کم کیفیت باشند و یا شما سئو تکنیکی و فنی مانند سئو داخلی را پشت گوش انداخته باشید.
در این مقاله 8 بخش مهم و با اهمیت وجود دارد که باید زمانی که تگ های عنوان را برای جستجو بهینه سازی می کنید، مورد ملاحظه قرار دهید.
1 - متن صفحه در داخل سایت
قبل از این که بتوانید یک تگ عنوان بهینه سازی شده ای را بنویسید، شما نیاز دارید تا بدانید که جایگاه این صفحه در سلسله مراتب کلی وب سایت چگونه است.
دقت کنید که یک تگ عنوان صفحه هوم (Home) بسیار متفاوت از از یک پست وبلاگی و یا صفحه محصولات وب سایت است.
برای سایت هایی که صفحات متعدد و زیادی دارند، بسیار چالش برانگیز است که تگ هایی را بسازند که از یک صفحه به صفحه دیگر متفاوت باشد. به این دلیل است که بررسی کردن وب سایت تان و دانستن این که هر صفحه در کدام قسمت ها با موضوع متن تگ عنوان شما تناسب و مطابقت دارد، بسیار مهم می باشد.
هر چه صفحات وب سایت را عمیق تر زیر نظر بگیرید، بیشتر می توانید تگ عنوان را ویژه تر و آن گونه که باید باشد، بنویسید.
شما می توانید عبارت ها و کلماتی را تکرار کنید، اما باید در هر مرحله که در وب سایت خود پیش می روید، تگ عنوان را مفصل تر و با جزئیات بیشتری همراه کنید.
یک مثال از تگ های عنوان یک وب سایت فروشگاهی در سطح های مختلف سایت که متن مناسبی دارند، به این ترتیب است.
- صفحه اصلی: هدایایی برای ساقدوش های داماد و هدیه هایی منحصر به فرد آقایان به وسیله The Man Registry.
- صفحه طبقه بندی محصولات: مجموعه BBQ و ظروف و وسایل هدیه برای ساقدوش های داماد به وسیله The Man Registry.
- صفحه محصولات: مجموعه 5 تکه از وسایل سفارشی BBQ توسط The Man Registry.
2 - ارتباط موضوعی در داخل صفحه
مرحله بعدی درک این است که جایگاه صفحه به طور کلی در سلسله مراتب وب سایت در کجا قرار دارد تا به این وسیله محتواهای موجود در صفحه ارزیابی و بررسی شوند.
تگ عنوان زمانی که موضوع صفحه و همان کلمات کلیدی مهمی که در متن اصلی، در Alt Attribute تصاویر، Meta Description، URL و دیگر بخش های صفحه استفاده می شود را معرفی می کند، برای موتورهای جستجو و کاربران بسیار تاثیرگذار و موثر است.
زمانی که میزان رها کردن وب سایت توسط کاربران بسیار زیاد باشد، این که تگ عنوان را بدون توجه به محتواهای صفحه بنویسید، واقعا کار بیهوده ای است و نمی تواند اهمیت بیشتری به موضوع صفحه بدهد.
شما باید از کلماتی در تگ عنوان خود استفاده کنید که در دیگر بخش های صفحه نیز به کار رفته است تا به این ترتیب با موضوع صفحه هماهنگ و مطابق باشد.
3 - تگ های منحصر به فرد
تگ های عنوان تکراری، کمکی به کاربران و یا موتورهای جستجو نمی کنند.
اگر دارای تگ های تکراری می باشید، آن ها را در گزارش های ابزارهای گوگل سرچ کنسول و Bing Webmaster مشاهده خواهید و کرد و اغلب متوجه می شوید که موتورهای جستجو تصمیم گرفته اند تا تگ عنوان شما را نادیده بگیرند و از دیگر محتواهایی که در صفحه شما پیدا کرده اند، برای متن لینک آبی در SERP استفاده می کنند.
زمانی که صفحات متعددی دارای تگ های یکسانی باشند، این تگ ها برای موتورهای جستجو بلا استفاده و بیهوده در نظر گرفته می شوند.
شما می توانید از داده های تهیه شده در ابزارهای Google search console و Bing Webmaster استفاده کنید تا دریابید که مشکل و مسئله اصلی شما در کجا قرار دارد و هم چنین می توانید تست ها و بررسی های خود را در شماری از ابزارهای بررسی کننده سئو داخلی و Crawling انجام دهید و اجرا کنید مانند ابزار Ahrefs
اگر تگ های تکراری در وب سایت خود دارید، حالا زمان این است که نوشتن تگ های سفارشی را به برنامه عملکردی سئو وب سایت خود اضافه کنید.
4 - از گزینه های داینامیک و فعال در هر زمانی که امکان پذیر است، استفاده کنید
اگر دارای وب سایت بزرگی هستید، و یا وب سایتی دارید که داده های داینامیک بسیار زیادی را شامل می شود- مانند وب سایت های فروشگاهی- روش های را بیابید تا تگ های خود را با معنا و مفهوم مشخصی برنامه نویسی کنید.
بسیاری از سیستم های مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس به طور اتوماتیک تگ های عنوانی را می سازند که می توانید با آن ها کار خود را شروع کنید.
اگر می خواهید تا تگ های عنوان پیش فرض را سفارشی سازی کنید، باید با برنامه نویس خود مشورت کنید و یا به سراغ تنظیمات سیستم عامل وب سایت خود بروید تا روش هایی را بیابید که بتوانید جزئیاتی را به تگ عنوان مورد نظر خود اضافه کنید و یا در برخی از بخش ها و مراحل مختلف وب سایت، به سفارشی سازی تگ ها بپردازید.
هر چه در این زمینه دقیق تر عمل کنید، دیگر مجبور نخواهید بود تا به طور دستی صدها و هزاران تگ را مدیریت کند.
یک مثال از ساختار داینامیک می تواند شامل برخی از متن های استاندارد و ثابت در تمامی تگ های صفحه محصولات وب سایت باشد که البته نام مخصوص محصول موجود در پایگاه داده سایت نیز در آن تگ به چشم می خورد.
برای مثال، این تگ می تواند به این ترتیب باشد:
"{محصول_ نام} هدیه هایی ساقدوش های داماد از The man Registry".
این بخش "{محصول_ نام}" می تواند متغییر باشد، به عبارت دیگر نام واقعی محصول موجود در پایگاه داده وب سایت در این قسمت از تگ عنوان قرار می گیرد.
در این شرایط، شما مجبور نیستید تا به طور دستی تمامی تگ های عنوان را بنویسید و هم چنین می توانید مطمئن شوید که همه آن ها منحصر به فرد می باشند. برای شرایطی که شما محصولات یکسانی با ویژگی های متفاوتی مانند رنگ های مختلف در سایت خود دارید- می توانید هم چنین به دنبال روش هایی باشید تا متغیرهای بیشتری از پایگاه داده وب سایت خود به تگ عنوان مورد نظرتان اضافه کنید.
5 - استفاده از کلمه کلیدی مورد هدف کاربر
همه ما این تجربه را داشته ایم که می خواستیم برای یک موضوع بخصوصی، پاسخ مناسبی را دریافت کنیم، اما حتی برترین وب سایت ها موجود در نتایج جستجو نیز به سوال متفاوت دیگری جواب می دادند. همین موضوع درباره محتواهای خوب و عالی که مورد توجه قرار نمی گیرد نیز صدق می کند.
فهمیدن این که مخاطبین شما به جستجوی چه چیزی می باشند و چگونه جستجو می کنند، برای بهینه سازی تگ عنوان بسیار ضروری است.
اگر شما متوجه نشوید که هنگامی که مردم به جستجو می پردازند، از چه عبارت ها و کلماتی استفاده می کنند، پس مطمئنا حدس و گمان های شما اشتباه است و نمی توانید تصمیم درستی بگیرید.
زمانی که می خواهید تگ های عنوان را بهینه سازی کنید، هیچ گاه "تحقیق و بررسی کلمات کلیدی" را کنار نگذارید و نادیده نگیرید.
در این دوره و عصر سئو مبتنی بر متن های مفهومی، شما دیگر مجبور نیستید تا درباره هر نسخه از کلمه کلیدی و یا عبارت کلیدی خود نگران باشید، اما هم چنین نمی توانید از کاربران و اهداف شان نیز چشم پوشی کنید.
تا زمانی که محتواهای موجود در صفحات وب سایت تان متمرکز بر درک نیت کاربر می باشد، هدف شما باید برای تگ عنوان بهینه سازی شده این باشد که کلماتی که استفاده می کنید را با آن کلماتی که توسط کاربران جستجو می شود، با هم مطابقت دهید.
6 - عوامل دعوت به عمل در SERP
به یاد داشته باشید که تگ عنوان می تواند به صورت متن در لینک آبی موجود در صفحه نتایج جستجو (SERP) نشان داده شود.
این بخش بسیار برجسته می باشد و پیامی که در این جا نمایش داده می شود بسیار روی تصمیم گیری کاربر درباره این که در وب سایت کلیک کند و یا به سراغ نتیجه جستجو بعدی برود، تاثیر می گذارد.
تمرکز شما باید روی پاسخ دادن به سوالات، تامین نیازها و عملی کردن هدف کاربران باشد.
اینکه دیدگاه واضح و روشنی از این که صفحه وب سایت شما درباره چیست و چه نتایجی را می توان از آن انتظار داشت، داشته باشید، برای شما و بازدیدکننده تان بسیار ضروری است.
اگر قصد دارید تا اهداف تجاری بسیاری را تنها در یک صفحه به واقعیت تبدیل کنید، این را بدانید که توجه به این که عوامل دعوت به عمل باید چگونه باشند، بسیار سخت و دشوار می شود. اگر شما نیز با این مسئله رو به رو می باشید، سعی کنید تا محتواهای خود را به موضوعات و صفحات بیشتری تقسیم کنید.
درست مانند هنر نوشتن متن منسجم تیتر تبلیغات PPC، تگ عنوان نیز نیاز دارد تا با هدف کاربران مطابقت داشته باشد تا موجب شود که در وب سایت به کلیک کردن بپردازند.
زمانی که تگ عنوان خود را می نویسید، به یاد داشته باشید گوگل محدودیت 70 تا 71 کاراکتری در این زمینه دارد. کاربران هر کلمه بعد از این تعداد کاراکتر را نمی بینند.
مهم ترین کلمات و عبارت های خود را در این تعداد کاراکتر قرار دهید. در متن تگ عنوان هوشمندانه، صریح و مستقیم عمل کنید و مهم ترین کلمات را برای خود اولویت بندی نمایید تا به این ترتیب تا جایی که امکان دارد در ابتدای تگ های عنوان شما قابل مشاهده باشند.
برای مثال، تگ عنوان شما می تواند به این شکل باشد: "هدیه های ساقدوش های داماد و هدیه های منحصر به فرد آقایان توسط The Man Registry".
شما می توانید زبان های موثر و نتیجه بخش دیگری را نیز تست کنید مانند: "بهترین هدیه های ساقدوش های داماد و هدیه های منحصر به فرد آقایان را در The Man Registry خریداری کنید".
7 - خیلی سخت تلاش نکنید
از تگ های عنوان تکراری و به ظاهر اسپم خودداری کنید.
در برابر وسوسه این که در تگ عنوان خود زیاده روی کنید، مقابله نمایید.
موتور جستجو روی متن های مفهومی متمرکز می باشد- نه روی استفاده از کلمات کلیدی واقعی، تکرار و تراکم آن ها.
کلماتی را انتخاب کنید که به طور واضحی با موضوع صفحه و هدف کاربر مطابقت دارد و در تگ عنوان نیز از آن ها به کار ببرید.
یک مثال از یک تگ عنوان خطرناک و نامناسب به این ترتیب می باشد: "هدیه ساقدوش های داماد، هدیه هایی برای آقایان، هدیه های منحصر به فرد".
این که بیش از اندازه کلماتی را در تگ عنوان خود تکرار کنید، مطمئن باشید که ساده ترین را برای به دردسر افتادن را انتخاب کرده اید.
8 - تاثیر تگ عنوان را خیلی برای خود بزرگ نکنید
روی اهمیت تاثیر تگ عنوان به تنهایی، خیلی تاکید نداشته باشید.
در حالی که شاید در مسیر بهینه سازی تگ های عنوان در وب سایت خود با مسائل بسیاری رو به رو باشید، اما شما نمی توانید انتظار داشته باشید که تگ عنوان به تنهایی کلید موفقیت سئو سایت تان باشد.
بهینه سازی جستجو به طور کلی بسیار مهم تر می باشد.
در بسیاری از شرایط، بهینه سازی تگ عنوان تنها شروع و نقطه آغاز می باشد تا به رتبه نخست در SERPs برسید- باید تنظیماتی کوچکی را انجام دهید و مدت زمان بسیار زیادی را روی تغییر کلمات جزئی و ناچیز صرف کنید تا ببینید که چقدر روی رتبه بندی سایت تاثیر می گذارد.
نتیجه گیری
تگ عنوان تنها یکی از عوامل بسیار زیادی است که در برنامه و پلن آموزش سئو وجود دارد.
به تنهایی، تگ عنوان اصلا چیز بخصوصی به شمار نمی آید، اما در ارتباط با دیگر عوامل موجود در یک صفحه و هماهنگ با تمامی صفحات یک وب سایت می تواند در موفقیت سئو سایت و کسب ترافیک بیشتر بسیار مفید و موثر باشد.
در راستای تاثیر مستقیم عوامل دعوت به عمل در SERPs برای مشخص کردن این که صفحه مورد نظر درباره چیست، تگ عنوان نیز می تواند بسیار مفید و کمک کننده عمل کند.
وجود مسائل تگ عنوان در یک وب سایت از جمله عدم وجود تگ عنوان، تگ های عنوانی که خیلی کوتاه می باشند، تکراری هستند، یا سرشار از کلمات تکرای بسیار زیادی می باشند و یا اصلا کمک کننده و مفید عمل نمی کنند، می تواند نشان دهنده سئو و تجربه کاربری بد و نامناسب باشد.
از این رو مطمئن شوید که تگ های عنوان همیشه در برنامه و پلن بهینه سازی سایت شما، جایگاه مناسبی دارند.