این راهنمایی شما را با هر بخش از پروسه سئو محلی (Local SEO) آشنا می کند- آنالیز و تجزیه و تحلیل رقیبان محلی، هدف گذاری کلمات کلیدی، سئو تکنیکی و فنی، محتواها و لینک ها.
برداشت های غلطی درباره استراتژی و تاکتیک های سئو وب سایت محلی و اینکه زمانی که کمپینی را گرد هم می آورید چه اتفاقی باید بیفتد، وجود دارد.
زمانی که بحث سعی و تلاش در زمینه سئو محلی می شود، بسیار عالی است این ذهنیت را در نظر داشته باشید که نباید گوگل را بازی بدهید، اما استفاده از بهترین عملکرد های اثبات شده و جامع بهینه سازی وب سایتی به شما کمک خواهد کرد تا موفقیتی که به دنبال آن می باشید را به دست بیاورید.
این راهنمایی شما را با هر بخش از پروسه سئو محلی از ابتدا تا انتها آشنا خواهد کرد، و شروع این راهنمایی با آنالیز و تجزیه و تحلیل رقیبان محلی می باشد.
سپس درباره این مسائل مربوط به سئو محلی صحبت خواهیم کرد:
- هدف گذاری کلمات کلیدی
- سئو تکنیکی
- محتواها
- لینک ها
بیایید شروع کنیم.
آنالیز و تجزیه و تحلیل رقیبان محلی
تجزیه و تحلیل رقیبان محلی می تواند هم موجب شکست و هم موجب موفقیت کمپین سئو محلی شما شود.
با آنالیز کردن رقیبان موجود، می توانید مهم ترین چیزهایی که آن ها انجام می دهند تا به نتایج ارگانیک برسند را پیدا کنید.
از این تجزیه و تحلیل رقیبان، می توانید هم چنین متوجه شوید که اطلاعاتی که در اختیار دارید می توانند به شما کمک کنند تا به همان نتایج دست یابید که در نظر دارید و به آن فکر می کنید.
با نگاه کردن به محتواها، فهمیدن مسائل زیر امکان پذیر است:
- رقیبان درباره چه موضوعاتی می نویسند
- چه تعداد کلماتی به طور میانگین می نویسند
- تناوب بروزرسانی محتواهای شان به چه ترتیب است
با پیروی از این پروسه می توانید درک واضحی از این که آن ها چه کارهایی انجام می دهند، به دست بیاورید، از این رو استراتژی محتوای خود را بر این اساس مطابقت دهید و بر آن ها برتری بیابید.
با نگاه کردن به لینک ها، می توانید مواردی مانند این را بیابید:
- رقیبان چه تعداد لینک هایی دریافت می کنند
- چه نوع لینک هایی
- این لینک ها از کجا می آیند
- هر از چند گاهی لینک هایی را دریافت می کنند
- معمولا چه زمانی لینک های شان را به دست می آورند
با نگاه کردن به فاکتورهای درون وب سایت مانند بهینه سازی سئو داخلی، هم چنین امکان پذیر است تا استراتژی را بهبود و توسعه دهید که در نهایت فراتر و بهتر از استراتژی سئو محلی رقیبان تان کار می کند.
فاکتورهایی که شما در تجزیه و تحلیل رقیبان محلی مورد بررسی قرار می دهید، به شما کمک می کنند تا استراتژی برنده ای داشته باشید.
فاکتورهایی در تجزیه و تحلیل رقیبان محلی که باید به کار ببرید
با تمرکز روی بازار، حوزه کاری و محلی که در آن قرار دارید، می توانید یک آنالیز و تجزیه و تحلیل رقیبان محلی بسیار جامع و کاملی را اجرا نمایید.
یک تجزیه و تحلیل رقیبان محلی شامل فاکتورهای زیر است:
- محتواها
- لینک ها
- سئو داخلی
با توجه و تمرکز عمیق تر، متوجه می شویم که آنالیز و تجزیه و تحلیل رقیبان محلی شما باید شامل مواردی باشد که در ادامه بیان می کنیم تا بتوانید تصویر واضح و شفافی از میزان رقابت محلی در بازار و حوزه کاری خود به دست بیاورید.
لطفا مطمئن شوید که تمامی این فاکتور ها تنها به افزایش رتبه بندی های محلی ختم نمی شوند- برخی این چنین هستند، اما برخی دیگر فقط به شما کمک می کنند تا استراتژی محلی برنده ای را بر اساس هر چیزی که رقیبان انجام می دهند، بسازید.
لینک ها
- دایرکتورهای سئو محلی
- وب سایت های محلی مربوط به حوزه کاری شما
- لینک های محلی انتشارات و سرمقاله ها
- اتاق بازرگانی لینک های محلی
- لینک های محلی .ir
- لینک های محلی .edu
محتواها
- چه کسی محتواها را می نویسد؟
- محتواها درباره چیست؟
- چه زمانی محتواها نوشته می شوند؟
- تمرکز محتوا کجا است (از نظر محلی)؟
- چرا این محتواها نوشته می شوند؟
- این محتواها چه تعداد اشتراک گذاری ها را در شبکه های اجتماعی کسب می کنند؟
سئو داخلی تکنیکی
- برنامه نویسی CSS و HTML معتبر و با کیفیت
- برنامه نویسی schema.org برای سئو محلی
- تگ های عنوان که از نظر محلی بهینه سازی شده اند
- متای توضیحات که از نظر محلی بهینه سازی شده اند
- URLs که از نظر محلی بهینه سازی شده اند
- متن داخلی با تمرکز روی کلمات کلیدی و موضوعات مهم که از نظر محلی بهینه سازی شده اند.
می خواهید از طریق آنالیز و تجزیه و تحلیل رقیبان به چه چیزهای دست یابید؟
این تجزیه و تحلیل رقیبان باید روی 10 نتیجه برتر گوگل تمرکز نماید.
جستجویی برای محلی که در آن قرار دارید+ عبارت کلیدی که در حوزه کاری شما بسیار مهم می باشد، انجام دهید (برای مثال، "آموزش کار در تم فارست).
از یک سری ابزارهای آنالیز لینک مانند , Majestic, SEMrush, Raven Toons و Ahrefs و همچنین آموزش گوگل سرچ کنسول استفاده کنید و تمامی از اطلاعات و داده ها خروجی بگیرید؛ آن ها را کنار هم قرار بدهید و Link Profile را آنالیز کنید.
من توصیه می کنم از حداقل دو یا سه ابزار آنالیز Link Profile استفاده کنید، زیرا این ابزارها به خودی خود همیشه تمامی اطلاعات در دسترس را به شما ارائه نمی کنند.
چیزی که در Link Profile به دنبال آن می باشید، چیزهایی به این ترتیب می باشند:
دایرکتوری های سئو محلی
- این وب سایت ها چه دایرکتوری های دارند؟
- این وب سایت ها چه لینک های تجاری محلی دارند؟
- این وب سایت ها چه نوع لینک های محلی تحریریه و سرمقاله دارند؟
- آیا این وب سایت ها لینک های تجاری دارند، و اگر بله، چه لینک هایی؟
- آیا این وب سایت ها دارای لینک های ir. و edu. می باشند؟
اگر این موضوع با لینک هایی انجام شود که به اندازه کافی کیفیت بالایی دارند و هیچ یک از آن ها اسپم و هرزنامه نمایان نمی شوند، دایرکتوری ها هنوز هم مانند یک تاکتیک لینک گذاری عمل می کنند.
شما به دنبال دایرکتوری هایی هستید که هیچ کدام از آن ها تبلیغات اسپم نمی باشند، به این معنا که آن ها شامل تبلیغات بسیاری در بالای صفحه نیستند و تبلیغات موجود نیز افرادی را که به دنبال لینک می باشند، اذیت نمی کنند. دایرکتوری ها به طور کلی مرتب و با کیفیت بالا می باشند و می توانند Link Equity بسیار معتبر و قدرتمندی را ایجاد کنند.
وب سایت های تجاری محلی
وب سایت های تجاری محلی به و سایت هایی در حوزه کاری شما گفته می شود که بر اساس موضوعاتی که در نظر دارند و روی آن ها کار می کنند، از قدرت و اعتبار بالایی در محل مورد نظر برخوردار می باشند.
آن ها می توانند هر چیزی از سازمان های حقوق حیوانات تا خیریه ها و یا سایر وب سایت های باشند که زمانی که به شما لینک گذاری می کنند، اعتبار و قدرت بالایی برای سایت تان به وجود می آورند.
ایده اصلی این است که اطمینان به وجود بیاورید که لینک ها با کیفیت می باشند و به هیچ وجه اسپم و هرزنامه نیستند.
این وب سایت ها هم چنین می توانند به عنوان شرکای محلی باشند. لطفا دقت کنید که من از تبادل لینک ها پشتیبانی و حمایت نمی کنم، زیرا واقعا ایده بدی است. من مشارکت را با سایر تجارت های محلی توصیه می کنم تا لینک هایی به دست بیاورید که به وب سایت شما در SERPs کمک می کند.
کاری که سعی داریم انجام دهیم، امکان برتری یافتن وب سایت مورد نظر در نتایج جستجو می باشد. ما نمی خواهیم که واقعا Link Profile آن ها را کپی کنیم.
با ارزیابی امکان رتبه بندی شدن، مشخص کردن استراتژی لینک گذاری به طور کلی بسیار ساده تر خواهد بود.
اگر دچار لغزش و اشتباه شدید و لینک های با کیفیت پایین را بهینه سازی کردید، می توانید بابت مرتکب شدن این اشتباه به دفعات بسیار زیاد، گوگل پنالتی شوید. بسیار ساده است تا زمانی که در این مسیر شروع می کنید، عادت های قدیمی خود را هم چنان حفظ کنید و ادامه دهید.
اتاق بازرگانی لینک های محلی
این لینک ها برای سئو محلی بسیار واجب و ضروری است.
آن ها لینک های بسیار معتبر و قدرتمندی را مهیا می کنند که گزینه مناسبی برای لینک گذاری می باشند و هم چنین می توانند به یک تجارت محلی مربوط باشند.
در هر صورت، بسیار اهمیت دارد تا به یاد داشته باشید که هر لینک اتاق بازرگانی یک ir. نیست.
لینک های ir. و edu. محلی
این لینک ها می توانند هر چیزی از دفاتر دولتی یا خیریه ها تا مدرسه های محلی باشند.
حقیقت این است که این لینک های ir. و edu. یک امتیاز ویژه محسوب می شوند.
آن ها هنوز هم یکی از با کیفیت ترین لینک های موجود می باشند.
ملاحظات محتوایی برای تجزیه و تحلیل رقیبان
زمانی که اطلاعاتی را برای تجزیه و تحلیل رقیبان محلی جمع آوری می کنید، بسیار اهمیت دارد تا به این موارد توجه داشته باشید:
- چه کسی محتواها را می نویسد؟
- محتواها درباره چیست؟
- چه زمانی محتواها نوشته می شود؟
- تمرکز محتوا از نظر محلی در کجا قرار دارد؟
- چرا این محتوا ها نوشته می شوند؟
تمامی این فاکتورهای بالا به مشخص کردن اینکه چه محتوایی در نهایت باید در وب سایت تان قرار داشته باشند و چگونه باید در این مسیر پیش بروید، کمک می کنند. لطفا دقت کنید که John Mueller عضو تیم گوگل اظهار داشته است که محتواها نباید حتما بسیار طولانی باشند تا به خوبی رتبه بندی شوند:
"هیچ حداقل اندازه ای برای محتواها و هم چنین هیچ محدودیتی برای شمار مقاله ها در یک روز که باید پست کنید، نه حتی محدودیت برای شماره صفحات در یک وب سایت وجود ندارد. در بیشتر شرایط، کیفیت بسیار مهم تر از کمیت است. الگوریتم های ما به طور آشکاری سعی می کنند تا وب سایت هایی را بیابند که محتواهای با کیفیت، منحصر به فرد و جذاب برای کاربران مهیا می نمایند. وب سایت خود را با محتواهای کم کیفیت پر نکنید، در عوض، مطمئن شوید که وب سایت شما بهترین نوع خود می باشد".
سئو داخلی تکنیکی
بهترین عملکردهای پایه URL هنوز هم بسیار اهمیت دارند.
این موضوع به این معنا می باشد" همیشه مطمئن شوید که وب سایت شما از دیدگاه محلی، قابل Crawl کردن می باشد.
زمانی که از عبارت های کلید مخصوص و بسیار مهم در حوزه کاری خود استفاده می کنید، سعی کنید هنگامی که برای صفحه نامی انتخاب می کنید، از آن ها در URL استفاده نمایید.
اگر وب سایت شما قابل Crawl نیست و از نظر تکنیکی نیز صحیح نمی باشد، شما نمی توانید انتظار داشته باشید که گوگل آن را به طور مناسبی رتبه بندی کند.
برنامه نویسی CSS و HTML با کیفیت و معتبر
بله، من متوجه می شوم که بیشتر سئوکاران در این زمینه می خواهند چه بگویند: برنامه نویسی CSS و HTML با کیفیت و معتبر اهمیت ندارد.
در حالی که گوگل چنین الزاماتی ندارد، اما برنامه نویسی باکیفیت واقعا مهم است و می تواند به طور چشمگیری به عنوان یک ویژگی با کیفیت، به افزایش رتبه بندی کمک کند.
زمانی که به درستی برنامه نویسی می کنید، احتمال این که مرورگر مجبور شود "حدس بزند" که سعی دارید چه چيزهايي را ارائه کنید را کاهش می دهید.
زمانی که یک وب سایت را به درستی برنامه نویسی و کد نویسی نکنید، سرعت صفحه و سرعت ارائه نتیجه مرورگر را با کاهش رو به رو می کنید.
مدت زمان بارگیری صفحه، یکی از فاکتورهای رتبه بندی گوگل است که همه با آن آشنایی داریم.
برنامه نویسی CSS و HTML معتبر و با کیفیت باید همیشه نتیجه نهایی پروسه برنامه نویسی وب سایت شما باشد.
اگر وب سایت های رقیبان شما در تجزیه و تحلیل رقیبان چنین برنامه نویسی باکیفیت و معتبری را در چارچوب کاری خود ندارد، پس شما یک ویژگی دارید که می توانید علیه آن ها به کار ببرید- مطمئن باشید که برنامه نویسی و سرعت صفحه وب سایت شما بهتر از افرادی که در حوزه کاری تان فعالیت می کنند: برنامه نویسی به خوبی بهینه سازی شده موجب می شود تا سرور با مشکلات و تنگناهایی رو به رو نشوند و غیره.
برنامه نویسی Schema.org برای سئو محلی
Schema.org باید در هر وب سایتی وجود داشته باشد که دارای اطلاعات از نوع Schema می باشد.
بسیار واجب و ضروری است که این گونه وب سایت ها در Rich Snippets و کروسل های نتایج جستجوی گوگل نشان داده شوند.
اگر این وب سایت ها برای انواع اطلاعاتی که در وب سایت شما وجود دارند، دارای Schema Markup نمی باشند، هنوز هم یکی سیگنال رتبه بندی مفید دیگری وجود دارد که می توانید از آن به نفع بهبود رتبه بندی وب سایت خود استفاده کنید.
تگ های عنوان، متای توضیحات و URLs که از نظر محلی بهینه سازی شده اند
هر وب سایتی که بر اساس محل مورد نظر بهینه سازی شده است، باید تگ های عنوان (title)، متای توضیحات (description) و URLs متمرکز محلی داشته باشد.
این متمرکز محلی به چه معنا است؟
به این معنا می باشد که اگر سعی دارید تا توسط عبارت های کلیدی مانند "وکالت جراحات شخصی در منطقه...." بهینه سازی شوید، باید از نام شهر در کلمات کلیدی خود استفاده کنید.
در این جا مثال دیگری از تگ های عنوان، متای توضیحات و URLs بهینه سازی محلی وجود دارد:
متن بهینه سازی شده محلی تمرکز روی کلمات کلیدی و موضوع مورد نظر
در تجزیه و تحلیل رقیبان، شما هم چنین به دنبال رقیبانی می باشید که ممکن است یا ممکن نیست دارای متنی باشند که از نظر سئو داخلی و محلی بهینه سازی شده است و متمرکز بر کلمات کلیدی و موضوعات مورد نظر می باشد.
این امر به شما می گوید که رقیبان شما واقعا برای بهینه سازی سئو داخلی چه کاری انجام می دهند.
تقلب کردن با تحقیقات رقیبان تان
اگر واقعا می خواهید تا توسط تحقیقات رقیبان، به جزئیات و اطلاعات مهم و کلیدی برسید، به شدت پیشنهاد می کنم که یک بررسی و آنالیزی از وب سایت های رقیبان تان توسط Screaming Frog انجام دهید.
تنها تنظیمات Screaming Frog را بر اساس مشخصات دلخواه خود تنظیم کنید، هر وب سایت رقیب را Crawl نمایید و سپس اطلاعات را به صورت یک اسپرید شیت اکسل خروجی بگیرید، تمامی اطلاعات را به گونه ای فیلتر کنید که تنها عنوان ها، متای توضیحات و URLs ها نمایان باشند.
نگاه کردن به این اطلاعات مفید به شما دقیقا نشان می دهد که رقیبان شما در وب سایت خود چه کاری انجام می دهند و به این ترتیب می توانید وب سایت خود را بهتر بسازید.
تحقیقات کلمات کلیدی
با کلمات کلیدی متمرکز محلی که مشتریان شما واقعا به دنبال آن ها می باشند، شروع کنید.
کلمات کلیدی و ارتباط موضوعی کلمات، فاکتورهای مهمی می باشند تا اطمینان حاصل کنید که بهینه سازی سئو داخلی شما به طور مناسبی هدف گذاری شده است و به طور کامل بهینه سازی شده می باشد.
زمانی که تحقیقات کلمات کلیدی را اجرا می کنید، به دنبال کلمات کلیدی می باشید که دارای میزان جستجوی خوب (بالای 70 یا میانگین جستجو در هر ماه، یک عدد مطمئن برای هدف گذاری می باشند)، رقابت پایین تر و بسیار هدف گذاری شده می باشند.
یک نسخه از عبارت کلیدی متمرکز محلی برای وکیل ها ممکن است "وکالت جراحات شخصی در شهر و منطقه…." باشد.
اگر سعی دارید تا وکیل و یا وکالت جراحات شخصی را به خودی خود مورد هدف قرار دهید، بدون این که به محل مورد نظر اشاره داشته باشید، پس موفق باشید. زیرا نیاز به مقادیر بسیار زیادی لینک، ایجاد اعتبار و قدرت و رسوخ در بازار مد نظر دارید تا بتوانید دستیابی بازاریابی خود را گسترش دهید.
زمانی که تحقیقات کلمات کلیدی مانند این را انجام می دهید، بسیار اهمیت دارد تا به اندازه بازار و حوزه کاری مورد نظر نیز دقت داشته باشید.
اگر اندازه بازار مانند Los Angeles (با میلیون ها صفحه در ایندکس گوگل و تجارت های بسیار زیادی که از قبل اعتبار و قدرت خود را در این منطقه اثبات کرده اند) را مورد ملاحظه قرار ندهید، و اگر به مشتری خود قول داده باشید که رتبه بندی هایی را در Los Angeles در عرض سه ماه به دست خواهند آورد، مطمئنا بد قول و غیر حرفه ای شناخته می شوید. امیدواریم که چنین چیزی اتفاق نیفتد.
به نظر می رسد که یک سال یا بیشتر طول می کشد تا در اولین صفحه گوگل در اندازه بازار Los Angeles به نتایج دلخواه خود برسید- البته با فرض این که شما تمامی مواردی که می توانید بر رقیبان خود غلبه بیابید را در اختیار دارید، مانند دستیابی به لینک ها و دیگر تلاش های سئو وب سایت.
میزان جستجوی خوب، رقابت پایین تر، کلمات کلیدی که در حوزه مورد نظر بسیار مورد هدف می باشند را به دست بیاورد
میزان جستجو خوب، رقابت پایین، کلمات کلیدی که در حوزه مورد نظر بسیار مورد هدف می باشند، در واقع مثل الماس ارزشمند می باشند.
این عبارت های کلیدی معمولا بهبود های فوق العاده ای را برای یک معیاری فراهم می آورند که برای مشتری شما بسیار اهمیت دارد: میزان تبدیل کاربران به مشتریان واقعی.
در حالی که رقابت پایین، بسیار عالی است، اما میزان جستجوی خوب باید زمانی که تحقیقات کلمات کلیدی محلی را اجرا می کنید، در صدر لیست شما قرار داشته باشد.
هر چه میزان جستجو بالاتر باشد، اشتیاق کاربران در موضوع مورد نظر نیز بیشتر خواهد بود.
اگر به میزان جستجو توجه نداشته باشید، ممکن است به طور شانسی به میزان تبدیل کاربران به مشتریان واقعی دو برابر دست یابید. اما این نوع از خوش شانسی به زودی پایان می یابد.
تحقیقات منسجم و پایدار باید در صدر تلاش های هر سئو کاری باشد.
کلمات کلیدی که در حوزه مورد نظر بسیار مورد هدف می باشد به کلماتی گفته می شود که برای افرادی هدف گذاری شده اند که جستجو هایی را برای موارد مشخص در حوزه کاری شما انجام می دهند. شما باید زمانی که سعی دارید تا این الماس های کلمات کلیدی را کشف کنید، به جزئیات صنعت خود دقت داشته باشید.
برای مثال، اگر می دانید که مردم به طور مکرر جستجو هایی را برای وکالت در شهر و منطقه X به منظور تصادف های ماشینی انجام می دهند، شما باید از یک عبارت کلیدی مانند "وکالت مربوط به تصادفات ماشینی در منطقه X" به کار ببرید.
اگر می دانید که مردم به طور مکرر جستجوهایی مشخصی را در یک صنعت و حوزه کاری بخصوص انجام می دهند، معمولا هدف و سوالاتی پشت این جستجوها نهفته است.
با آنالیز و تجزیه و تحلیل و فکر کردن به هدف اصلی جستجو مردم برای این عبارت ها، امکان پذیر است تا لیستی بسازید که شامل سوالاتی درباره این موضوعاتی است که شما می توانید استفاده کنید تا صفحات محتوایی بسیار قدرتمند و متمرکز بر موضوعات مورد هدف بسازید. این نوع از صفحات می توانند برای مشتری مورد نظر ما به معنای افزایش میزان تبدیل کاربران به مشتریان واقعی باشد.
دلیلی که پشت اجرای تحقیق کلمات کلیدی نهفته است این می باشد که شما می توانید سپس متوجه شوید که چه کلمات کلیدی را باید انتخاب و استفاده کنید تا برای مشتری شما بهترین نتیجه را به همراه داشته باشد.
محتواهایی بسازید که جستجو های بیشتری را تشویق می کنند و ترافیک هایی را برای وب سایت شما به وجود می آورند
با استفاده از این کلمات کلیدی، می توانید سپس تقویم مطالب مهم محتواهای متمرکز بر این موضوعات را بسازید.
زمانی که یک بار ایده هایی را درباره موضوعات به دست آوردید و برنامه ای همراه با اهدافی برای خود ترتیب دادید که برای ساختن این مقاله ها با توجه به روز و تاریخ مشخص هدف گذاری شده است، شما می توانید واقعا اجرای سئو محلی را توسط این انواع کلمات کلیدی شروع کنید.
این تنها یکی از راه حل های موجود در این زمینه می باشد.
من شما را تشویق می کنم تا این راه حل را امتحان کنید و روش های مخصوص به خودتان را درباره ساختن لیست هایی از عبارت های کلیدی بسیار متمرکز و مورد هدف، پیدا کنید.
از این عبارت های کلیدی، شما می توانید محتواهای را به وجود آورید که حتی هوشمند ترین صنعت ها نیز عاشق آن ها خواهند شد.
این چیزی است که به شما کمک می کند تا معیار موفقی را رشد و توسعه دهید که مشتری شما روی آن حساب باز کرده است.
محتوا: چه کارهایی نباید برای سئو محلی انجام دهید
بسیار اهمیت دارد تا درباره مواردی که نباید انجام دهید، بحث و گفت و گو کنیم، این در حالی است که بهتر است درباره کارهایی که باید انجام دهید نیز صحبت کنیم.
گاهی اوقات، هنگامی که به گونه مناسبی سئو را اجرا می کنید، نباید عادت های بد شما مانع کاری که می خواهید بکنید، بشوند.
این شامل مواردی مانند محتواهای از نوع ویکی پدیا، تمرکز نکردن روی محتواها به اندازه کافی، منحصر به فرد نبودن محتواها به اندازه کافی و حتی Keyword Stuffing می باشد.
خواهشا، خواهشا و خواهشا از محتواهای نوع ویکی پیدا خودداری کنید
متوجه شدم. آسان ترین راه این است که از محتواهای نوع ویکی پدیا استفاده کنید، به این معنی که در مورد محل مورد نظر خود بنویسید، کلماتی را تغییر دهید و همه چیز را فراموش کنید.
مشکل این روش در کجا است؟ این محتواها میلیون ها یا حتی بیلیون ها بار در گذشته استفاده شده اند.
صنعت وکالت، مشاور املاک و غیره و یا تقریبا هر کسی از این محتواها استفاده کرده اند.
مشکل این نوع از محتواهای این است که کیفیت آن ها به دلیل این که میلیون ها بار توسط مردم کپی و پیست شده اند، کاهش یافته است و از این رو ارزش کمی و یا هیچ ارزشی ندارند.
در عوض، بهترین مورد برای انجام دادن این است که محتواها را انتخاب کنید، تحقیقات خود را انجام دهید، آن را به یک روش با کیفیت دوباره بنویسید و ارزش های منحصر به فردی را مهیا کنید که خواننده از آن لذت خواهد برد.
گوگلر سابق Mail oh ye درباره این موضوع در SEA Summit 2016 در Santa Monica صحبت کرد:
" روی خوش حال کردن کاربران خود تمرکز داشته باشید".
من اصلا نمی توانم به هیچ بخشی از نوشتن محتواها که روی هدفی بالاتر از سئو محلی تمرکز دارد، فکر کنم. این محتواها را به روشی بنویسید که هدف نهایی خوشحال کردن کاربران مورد نظرتان باشد.
محتواها را بر اساس تمرکز محلی و حوزه کاری مورد نظر خود بسازید
درست مانند این که چگونه کلمات کلیدی متمرکز محلی و مناسب حوزه کاری مورد نظر را پیدا کردیم، حالا باز هم باید مطمئن شویم که محتواهای ما با همین تمرکز و هدف ساخته می شوند.
محتواها را با توجه به محل مورد نظر و حوزه کاری که در آن فعالیت می کنید بسازید، این در حالی است که باید چیزی که مردم در این حوزه کاری و صنعت می خواهند نیز مورد توجه قرار بگیرد (این ها تمامی اطلاعاتی بود که ما از تحقیقات رقیبان خود در گذشته به دست آوردیم).
محتواها باید به شدت مورد هدف و خاص باشند، و در نهایت به منظور سئو وب سایت ساخته شوند.
شما نمی خواهید در جایی که ویدیوها از اهمیت و ضرورت بالایی برخوردار هستند، محتواهای متنی را بسازید. و یا شما نمی خواهید در وب سایت هایی که تنها اطلاعاتی که مردم به جستجوی آن می باشند، به تجارت های و مغازه های محلی مربوط می شود، مقاله های 10 هزار کلمه ای بسازید.
کلیدی اصلی در این زمینه این است که محتواها را بر اساس آن حوزه کاری و صنعت مورد نظر با تمرکز محلی و موضوعی مناسب بسازید که تجربه های باکیفیتی را برای کاربرانی را به وجود می آورند که به دنبال این موضوعات می باشند.
بسیار بیهوده و بی معنی است که محتواهای نامطلوب و بی مزه ای را بسازید که مانند محتواهای ویکی پدیا به نظر می رسند. این موضوع اصلا خوانندگان شما را خوشحال نمی کند.
تمرکز بیشتری روی ساختن محتواها داشته باشید و مطمئن شوید که تمامی این اهداف را درست مانند هدف سئو وب سایت نهایی تان به واقعیت تبدیل می کنید.
محتواهای منحصر به فردی را در هر صفحه و در هر وب سایت بسازید
بسیار ساده است تا در دام ساختن محتواهای یکسانی در هر صفحه یا محتواهای یکسانی از یک وب سایت به وب سایت دیگر بیفتد.
متوجه شدم. شما از نوشتن متنفر هستید. نمی خواهید این کار را انجام بدهید و ترجیح می دهید روی سئو تمرکز کنید.
اگر از نوشتن متنفر هستید، در زمینه سئو وب سایت چه کار می توانید بکنید؟ واقعا این موضوع ذهن آدم را آشفته می کند.
به هر حال...
زمانی که محتواهای محلی را می سازید، بسیار اهمیت دارد تا این محتواها در هر صفحه محلی نسبت به صفحه محلی دیگر منحصر به فرد باشد و ارزش منحصر به فردی نیز برای کاربران مهیا کند.
در جایی که تنها چیزی که می توانید از یک صفحه به صفحه دیگر تغییر دهید، یک عبارت کلیدی محلی است، سعی نکنید محتواهای بی مزه و نامطلوب بسازید. مطمئن باشید که این موضوع هیچ وقت به عنوان استراتژی محتوای خوب، عمل نخواهد کرد.
در عوض، اگر این کار را به اندازه کافی و به درستی انجام دهید، متوجه می شوید که دیگر برای کسب بهترین رتبه بندی ها، دچار چالش و درگیری نمی شوید.
تله و دام دیگر، ساختن همان محتوا در وب سایت دیگر است. این امر می تواند مخصوصا برای موسساتی اتفاق بیافتد که مشتریانی دارند که همگی در یک حوزه کاری یکسان فعالیت می کنند.
هم چنین در جایی که روش های مختلفی برای گفتن موضوعات مربوطه وجود دارد، ساختن محتوای منحصر به فرد چالش برانگیز است.
اما با داشتن محتواهای منحصر به فرد و ایده های درخشان برای محتواها که با مخاطبین وب سایت شما مطابقت دارند، دیگر نیازی نیست تا به طور مداوم با محتواهایی سروکار داشته باشید که در صدمین نسخه خود نیز به نظر افتضاح می آیند.
هم چنان در نوشتن محتواها، طبیعی و عادی رفتار کنید و از Keyword-Stuffing بپرهیزید.
موفق شدن در گوگل در 15 سال اخیر یا حتی بیشتر، تغییری نیافته است، حتی با پدید آمدن RankBrain:
- با استفاده از زبان طبیعی و عادی، محتواهایی را بنویسید
- روی کاربران مورد نظر خود تمرکز کنید
- بیش از اندازه از کلمات کلیدی استفاده نکنید (Keyword Stuffing)
لینک هایی برای سئو محلی
فاکتورهای رتبه بندی سئو محلی معمولا بر اساس فاکتور سئو داخلی و خارجی با تمرکز بسیار زیادی روی محل مورد نظر می باشند.
مانند محتواها، لینک ها نیز بخش مهمی از فاکتورهای رتبه بندی سئو محلی را تشکیل می دهند.
در ابتدا، بسیار اهمیت دارد تا آنالیز و تجزیه و تحلیلی از وب سایت را انجام دهید و متوجه شوید که از نظر محلی در چه جایگاهی قرار دارد.
استفاده از ابزاری مانند Whitespark و BrightLocal می تواند به شما کمک کند تا آنالیزها و تجزیه تحلیل های محلی از Link Profile وب سایت خود اجرا کنید. من پیشنهاد می کنم که از این جا شروع کنید و از همین جا مسیر خود را پیش ببرید.
اگر از قبل دارای استنادهای محلی می باشید، پس می دانید که باید در کجا استنادهای دیگر را به دست بیاورید. اما اگر تا به حال برای سئو محلی، لینک هایی را به دست نیاورده اید، پس کار بسیار سخت و طاقت فرسایی است که به دنبال این استنادهای محلی باشید.
در هر زمان، اطلاعات N.A.P صحیح و درستی را به کار ببرید
زمانی که استنادهای سئو محلی و Local Profile را به دست آوردید، بسیار اهمیت دارد تا مطمئن شوید که اطلاعات NAP شما (نام، آدرس، شماره تلفن) دقیقا یکسان می باشند.
در هنگام ارسال اطلاعات در وب سایت خود، از Ste.، Suite و # خیلی از موارد این چنینی، استفاده نکنید.
این ها در نهایت منجر به بهبود عملکرد وب سایت شما نخواهند شد.
در حقیقت، این موارد واقعا می توانند کشتی های شما را به گل بنشانند، زیرا سیگنال های رتبه بندی محلی شلوغ بسیار زیادی را معرفی می کنند.
ما می خواهیم مطمئن شویم که لینک ها و استنادهای شما تا جایی که امکان دارد، قدرتمند می باشند.
از این رو، اگر آدرس شما به این ترتیب است:
Some Business, Inc.
123 Standard Way Suite 400
Costa Mesa, CA 92626
این چنین اطلاعاتی را در وب سایت خود به کار نبرید:
Some Business, Incorporated
123 Standard Way, Ste. 400
Costa Mesa, CA 92626
و یا:
Some Business, Ltd (when there isn’t an Ltd)
123 Standard Way, #400
Costa Mesa, CA 92626
Local Profile و استنادهای سئو محلی شما
زمانی که ابتدا شروع به یافتن استنادهای سئو محلی خود نمودید، ممکن است این سوال را بپرسید: مشکلی نیست، از کجا باید شروع کنم؟
به طور ایده آل، شما باید به سراغ تحقیقات رقیبانی بروید که در ابتدا این مقاله توضیح دادیم و به Link Profiles رقیبان خود نگاهی بیاندازید.
ارزیابی Link Profiles به طور کامل، عموما روش خوبی است که متوجه شوید که رقیبان شما از چه وب سایت محلی استفاده می کنند.
در هر صورت من به صورت کلی این موضوع را عرض می کنم، زیرا هر وب سایت محلی، در داخل URL خود مواردی مانند Local.Business.com نخواهد داشت. و برخی از این وب سایت ها ممکن است دامنه های com. معمولی داشته باشند.
به این دلیل است که من توصیه می کنم از تحقیقات رقابتی در کنار ابزارهایی که در بالا بیان کردیم، استفاده کنید.
تفکرات نهایی در ارتباط با سئو محلی
موضوع اصلی این است که سئو محلی تفاوت چندانی با سئو ارگانیک ندارد. کلمات کلیدی، محتواها و لینک ها تنها قسمت عمده و اصلی استراتژی بهینه سازی شما را تشکیل می دهند.
زمانی که شما بخشی از سئو محلی را ملاحظه می کنید، جایی که تمرکز روی محل مورد نظر از همه بیشتر اهمیت دارد، تفاوت ها آشکار می شود.
بسیار اهمیت دارد تا به این استراتژی ها توسط یک روش جامع و کامل و با ایجاد ارتباطات در ذهن خود نزدیک شوید.
به کارگیری روش اشتباه در هر یک از این تاکتیک ها در نهایت موجب پنالتی شدن وب سایت شما خواهد شد.
از این رو، روی این موارد تمرکز کنید:
- دستیابی به لینک، ارزیابی نکردن لینک
- خوشحال کردن کاربران، شلوغ نکردن محتوای تان با استفاده از کلمات کلیدی بسیار زیاد
- ایجاد تجربه کاربری لذت بخش و جذاب، و طراحی نکردن اکوسیستم های دیجیتالی حیرت انگیز
به طور خلاصه، اگر در این زمینه موفق شوید، به هدف تان که جلب توجه مخاطبین مورد نظرتان بود، دست می یابید.