چرا و چگونه شما باید محتواهای قدیمی خود را بهبود دهید یا حذف کنید

سئو
چرا و چگونه شما باید محتواهای قدیمی خود را بهبود دهید یا حذف کنید
  • 15 اردیبهشت 1399
  • 2390
  • 2

آیا محتواهای قدیمی می توانند قدرت و اعتبار وب سایت شما را کاهش دهند؟ ما فکر می کنیم بله.

شما باید تصمیم مهمی بگیرید: آیا باید محتواهای قدیمی خود را بهبود دهید و یا حذف کنید؟

تصمیم درست و صحیح در طول این پروسه می تواند نتایج مثبتی برای شما و وب سایت تان داشته باشد، از جمله میزان ترافیک، قابلیت مشاهده شدن در جستجوی ارگانیک (رتبه بندی ها، Featured Snippets و غیره)، لینک ها، میزان تبدیل کاربران به مشتریان و میزان جذب کاربران.

در 27 مارس، وبینار SEJ ThinkTank برگراز شد تا پروسه ای که در 20 ماه گذشته، در Search Engine Journal مورد استفاده قرار گرفته بود تا محتواهای قدیمی حذف و یا بهبود یابند، به اشتراک گذاشته شود.

 

در این جا مروری بر این پروسه خواهیم داشت.

ماموریت گوگل از همان روز آغاز "سازماندهی اطلاعات در سراسر دنیا و قابل دسترس و مفید ساختن آن ها در سطح جهانی" می باشد.

تا به حال نیز، هیچ چیزی در این زمینه تغییری نکرده است.

اما چیزی که تغییر کرده است به موردی مربوط می شود که بازاریابی محتوا نام دارد. از زمان بروزرسانی الگوریتم Panda گوگل، بسیاری از تجارت ها و برند ها در نهایت به این ایده دست یافتند که "محتوا، پادشاه است" (Content is King).

آن ها شروع به ساختن همه نوع محتواهایی کردند- برخی از آن ها بسیار عالی، برخی بسیار متوسط و برخی بسیار ضعیف و یا حتی وحشتناک بودند.

امروزه، بسیاری از محتواها در حال منتشر شدن می باشند، اما بسیاری از آن ها مفید نیستند، در واقع اضافه و زائد به شمار می روند.

در سال 2016، دنیای وب از حدود 130 تریلیون صفحه مجزا ساخته شده بود. اما ایندکس Google Search شامل صدها بیلیون صفحه وب می باشد- تنها بخشی از کل صفحات موجود در دنیای وب.

 

موتورهای جستجو محتواهای بسیاری را فیلتر می کنند و مطمئنا شما دوست ندارید جزء آن ها باشید.

از این رو امسال، بازاریابان محتوا و سازندگان محتوا یک ماموریت جدید دارند:

"به گوگل بهترین محتواهای تان را ارائه کنید و آن ها را به گونه ای بهینه سازی کنید که مفید و مرتبط باشند"

 

حالا در سال 2020 قرار داریم. ماموریت ما نمی تواند به همین شکل باقی بماند. زمان این است که همه ما دید خود را نسبت به محتواها تغییر دهیم.

 

درباره روش بازاریابی محتوای خود دوباره فکر کنید

سخنگوی گوگل این ایده که "محتواهای قدیمی به شما آسیبی وارد نخواهند کرد" را بی ارزش تلقی کرد. آن ها هم چنین هشدار دادند که حذف کردن محتواها یک استراتژی سئو خطرناک به شمار می رود.

اما آیا واقعا این طور است؟

در 20 ماه گذشته، روی آرشیو محتواهای وب سایت SEJ بررسی ها و ارزیابی های صورت گرفت که در نتیجه به افزایش میزان بازدید صفحات و ترافیک ارگانیک تا بالای 60 درصد منجر شد.

فقط این آمارها را بررسی کنید:

"زمانی که به عنوان مشاور اجرایی در جولای 2017 شروع به کار کردم، حدودا 910000 بازدید صفحه داشتم.

در ژانویه همان سال، ما رکورد ماه را زدیم- 1.7 میلیون بازدید. در آن زمان ما حدود 18000 صفحه داشتیم.

ما باز هم ترغیب شدیم تا در ماه مارس نیز رکودی ثبت کنیم- بیش از 1.9 میلیون بازدید. امروز، ما هنوز همان 18000 صفحه را داریم که ایندکس شده اند- ما روز به روز از همان میزان محتواها، بازدیدهای بیشتری به دست می آوریم.

چگونه به این رشد دست یافتیم؟

در این جا پروسه ای که استفاده کردیم را خدمت تان عرض می نماییم":

 

مرحله اول: محتواهای خود را بررسی و آنالیز کنید

این پروسه تماما با بررسی و ارزیابی محتوای تان شروع می شود.

اساسا سه نوع محتواها وجود دارد:

  • محتواهایی که به شما کمک می کنند
  • محتواهایی که هیچ منفعتی برای شما ندارند
  • محتواهایی که به شما آسیب می زنند

 

ما باید متوجه شویم که محتواهای ما در کدام یک از این دسته ها قرار می گیرند.

از سال 2003، Search Engine Journal میلیون ها محتوا ساخته است و حالا به نقطه ای رسیده است که بسیار به هم ریخته و نامرتب شده است. ما باید از شر این بهم ریختگی ها خلاص شویم.

اولین مرحله در این پروسه، Crawl کردن محتواهای شما می باشد.

برخی از گزینه های که شما می توانید استفاده کنید تا محتواها Crawl شوند، شامل موارد زیر است:

  • Screamingfrog
  • DeepCrawl
  • Oncrawl
  • Sitebulb
  • Botify

 

 

 در اینجا حتی Crawler های بیشتری وجود دارد. هر کدام که برای شما به بهترین وجه ممکن کار می کند را انتخاب کنید.

بعد از این که وارد پروسه Crawl شدید، نیاز دارید تا درباره این عواملی که در ادامه بیان می کنیم، اطلاعاتی را کسب کنید:

  • Title (عنوان): آیا بهینه سازی شده است؟ آیا برای خواننده مزیتی دارد؟
  • URL: آیا برای سئو مفید است؟ آیا باید آن را تغییر دهید؟
  • Author (ناشر): چه کسی آن را نوشته است؟ آیا در آن زمینه تخصص و اعتبار دارد؟
  • Publication Date (تاریخ انتشار): آیا هنوز محتواهای جدیدی است یا تاریخ گذشته می باشد.
  • Number of reads (شمار خوانده شدن محتواها): هر چه بیشتر خوانده شود، بهتر است. زیرا نشانه ای از محتواهای خوب است که با مخاطبین شما در ارتباط و تعامل می باشند.
  • Word Count (شمارش کلمه): ضرورتا نشانه ای از محتواهای کم کیفیت نمی باشد، اما می تواند به طور بالقوه مسائل کیفی را مشخص نماید.
  • Number of links (شمار لینک ها): چه تعداد لینک های External و Internal دارید؟
  • Trust Flow و Citation Flow (جریان اعتماد و جریان استناد): این معیارهای Majestic برای امتیاز کیفیت و Link Equity می باشد.

 

مرحله دوم: کیفیت محتواهای تان را ارزیابی کنید

در مرحله بعد، شما نیاز دارید تا کیفیت محتواهایی که در وب سایت دارید را ارزیابی کنید.

 

من محتواهایی را با کیفیت می دانم که ویژگی های زیر را داشته باشند:

  • صحت و درستی
  • مطابق با گوشی همراه
  • پاسخگوی سوالات
  • حاوی اطلاعاتی مفید
  • اورجینال
  • قابل اشتراک گذاری
  • حل کننده مشکلات
  • الهام بخش
  • قابل خواندن و درک کردن
  • دارای عوامل بصری
  • سرگرم کننده
  • آموزشی

 

و برای من، محتواهای کم کیفیت این ویژگی ها را دارند:

  • هیچ مخاطبین مورد هدفی ندارند
  • هیچ هدف و نیتی ندارند
  • بهینه سازی شده نیستند
  • موفق نیستند

 

از طرف دیگر، گوگل محتواهایی را با کیفیت می داند که این ویژگی ها را داشته باشند:

  • مفید و حاوی اطلاعات مفید
  • ارزشمند و مفید تر از سایر وب سایت ها
  • قابل اعتماد و معتبر
  • کیفیت بالا
  • جذاب

 

و عبارتی که اغلب در این زمینه مورد استفاده قرار می گیرد، E-A-T می باشد که جزوی از دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت جستجو می باشد. به سادگی E-A-T  به این معنا می باشد:

  • Expertise (تخصص): مهارت ها، اطلاعات و آگاهی های منحصر به فرد شما
  • Authority (اعتبار): اینکه افراد دیگر درباره شما بدانند و شما و آگاهی تان را بشناسند
  • Trust (اعتماد): مردمی که به چیزی که فکر می کنید، می گویید و یا انجام می دهید اعتقاد دارند و از خرید کردن و تایید نمودن شما احساس امنیت دارند

 

گوگل محتواهایی که بی کیفیت می باشد را به این ویژگی ها نسبت می دهد:

  • E-A-T نداشتن کافی
  • کیفیت پایین محتواها
  • عدم وجود محتواهای اصلی به میزان کافی و رضایت بخش
  • عنوان های متعجب کننده و مبالغه آمیز
  • تبلیغات و محتواهای پشتیبان که حواس را از محتواهای اصلی پرت می کند
  • عدم وجود اطلاعات کافی درباره وب سایت و سازنده محتوا
  • شهرت منفی و بدنامی وب سایت یا سازنده محتوا

 

زمانی که متوجه شدید که محتواهای کم کیفیت دارید، بهترین کاری که می توانید انجام دهید، چیست؟ آیا باید آن را حذف کنید یا بهبود دهید:

Illyes دو سال بعد درباره حذف محتواها صحبت کرد و گفت:

"تضمینی وجود ندارد که شما هیچ نتیجه و تاثیر مثبتی از این موضوع مشاهده کنید….  محتواهایی که در نتایج جستجو نشان داده نمی شوند، در واقع ایندکس نیز نمی شوند، و اگر آن ها ایندکس نشوند، پس معمولا روی وب سایت شما تاثیری ندارند".

 

Jean Mueller جزو تیم گوگل هم چنین درباره این موضوع در Google Webmaster Hangout اظهار نظر کرد:

"بهبود محتواها به معنی این است که رتبه بندی ها می توانند بالا بروند و ارتقاء یابند، این در حالی است که حذف کردن آن ها، می تواند رتبه بندی های بسیار زیادی را که برخی فکر می کنند با حذف محتوا به دست خواهند آورد، از دست بدهد".

 

هر دوی این افراد از تیم گوگل، نظر مخالفی نسبت به ایده حذف محتواها دارند. اما این ایده واقعا از کجا آمد؟

این ایده از Michael Wyszomierski از گوگل که در سال 2011 این چنین گفته بود، به دست آمد:

"به علاوه، بسیار برای وبمسترها اهمیت دارد تا بدانند که محتواهای کم کیفیت در بخشی از وب سایت می توانند روی رتبه بندی کلی وب سایت تاثیر بگذارند… حذف کردن صفحات کم کیفیت و یا انتقال آن ها به یک دامنه متفاوت می تواند موجب رتبه بندی بیشتر شما توسط محتواهای با کیفیت تر شود."

این توصیه های متفاوت، درگیری و مشکلی را ایجاد کرد. کدام تاکتیک درست می باشد؟

 

نابرابری محتواها

در سال 2017، بر اساس آمارها متوجه شدم که 3 درصد از پست های برتر در SEJ به اندازه 97 درصد پست های باقی مانده، ترافیک هایی را به وجود می آورند.

ما درباره چند صد پست صحبت می کنیم که به اندازه هزاران هزاران پست، ترافیک هایی را به وجود می آورد.

 

معیارهایی برای کمک به تعیین کیفیت

ما هم اکنون تمامی این نظریه های مبهم را درباره کیفیت محتوا از گوگل در اختیار داریم، اما چگونه می توانیم معیارهای اصلی را مشخص کنیم؟

در این جا 5 معیار وجود دارد که در SEJ استفاده کردیم که شما نیز می توانید استفاده کنید:

  • میزان بازدید صفحه
  • ترافیک ارگانیک
  • لینک ها
  • میزان تبدیل کاربران به مشتریان
  • سرگرم کردن کاربران

 

در نهایت، تغییرات بسیار زیادی وجود دارد که روی موفقیت محتواهای تان تاثیر می گذارد، از این رو از قوه قضاوت و تصمیم گیری تان هنگامی که محتواها را ارزیابی می کنید، به بهترین شکل ممکن استفاده کنید.

 

مرحله سوم: مشخص کنید که با محتواهای فعلی خود چه کار می کنید

مرحله نهایی این پروسه این است که تصمیمی مبتنی بر اطلاعات و داده هایی که در دست دارید درباره این که آیا باید محتواهای قدیمی خود را از موتورهای جستجو بهبود (بروزرسانی، نوشتن دوباره و یا تقویت کردن) و یا حذف (عدم ایندکس شدن) کنید، بگیرید.

 

5 احتمال برای محتواهای شما وجود دارد

سناریو اول: هیچ تغییراتی نیاز نیست

شما نیاز ندارید تا هیچ تغییری را در محتواهای خود اعمال کنید، اگر:

  • تمامی اطلاعات آن ها درست باشند و یا ارزش تاریخی داشته باشند
  • شامل ترافیک خوبی باشند و به خوبی کاربران را سرگرم کنند
  • لینک های با کیفیت و اشتراک گذاری های اجتماعی بسیاری را جذب کرده باشند
  • بین موقعیت 1 تا 3 در نتایج جستجو رتبه بندی شده باشند
  • باعث تبدیل کاربران به مشتریان شود

 

اگر یک محتوا مانند همیشه برای شما به نحو احسنت کار می کند، کاری به کار آن نداشته باشید. روی بخش هایی تمرکز کنید که می توانید سود و منفعت بیشتری به دست بیاورید.

 

سناریو دوم: محتواها را بروزرسانی و یا Refresh کنید

محتواهایی که نیاز به بروزرسانی و Refresh دارند:

  • ترافیک های یکسانی را به دست می آورند (و یا در گذشته به این ترتیب بوده اند)
  • لینک ها و به اشتراک گذاری های ارزشمندی کسب می کنند
  • رتبه 1 گوگل را از آن خود می نمایند
  • میزان تبدیل کاربران به مشتریان آن ها کم و نزدیک به صفر می باشد
  • میانگین سرگرم کردن کاربران آن ها زیر خط میانگین است

 

چگونه این کار را انجام دهید

برای بروزرسانی و Refresh محتوا، شما نیاز دارید:

  • اطلاعاتی را بروزرسانی کنید تا دقیق باشند
  • آن را بهتر از SERP رقیبان خود کنید
  • آن را با URL همیشگی (هر زمان که احتمال دارد) در دسترس نگاه دارید

 

برای مثال، در چند سال گذشته، دستیار سردبیر Anna Crowe یک پست تقویم بازاریابی را منتشر کرد که نیاز داشت تا هر سال بروزرسانی و تازه شود.

در سال 2016، ما اولین نسخه را منتشر کردیم که حدود 22000 هزار بار توسط کاربران خوانده شد و رتبه 2 گوگل را به دست آورد و 2000 بار نیز به طور میانگین در هر ماه بازدید کسب می نمود.

 

در پایان سال 2017، محتواها نیاز داشتند تا برای سال 2018 نیز بروزرسانی شوند.

 

نتیجه:

  • رتبه 1 برای "تقویم بازاریابی"
  • 64000 خوانده شدن
  • حدود 5000 بازدید صفحه در هر ماه که افزایش 2 برابر را نشان می داد

 

سناریو سوم: محتواها را دوباره بنویسید

اگر محتواهای شما شرایطی که در ادامه بیان می کنیم را داشته باشند، باید دوباره نوشته شوند:

  • اخیرا ترافیک کم و یا هیچ ترافیکی را دریافت نمی کنند
  • لینک ها و به اشتراک گذاری هایی را به دست نمی آورند
  • در صفحه اول رتبه نمی شوند
  • آیا ایندکس می شوند؟
  • میزان تبدیل کاربران به مشتریان پایینی دارند

 

چگونه این کار را انجام دهید

معمولا، یک محتوایی که نیاز دارد تا دوباره نوشته شود دارای موضوع مفید مرتبط و کمک کننده ای می باشد، اما به گونه ضعیفی نگارش شده است. برای برطرف کردن این مشکل، مطمئن شوید که:

  • محتواها را از ابتدا خودتان می نویسید
  • اطلاعات موجود در محتواها را بروزرسانی می کنید تا دقیق باشند
  • پست قدیمی را به پست جدید در یک URL جدید و بهینه سازی شده، 301 Redirect کنید. 

 

از اطلاعاتی که گوگل درباره "چگونه 301 Redirects می توانند PageRank را منتقل کنند" به اشتراک گذاشته است، متوجه می شویم که:

  • گوگل می تواند از طریق 301 Redirects، PageRank را منتقل کند
  • در صورتی یک 301 Redirect می تواند 100 درصد PageRank را منتقل نماید که صفحه جدید با موضوع صفحه قدیمی مطابقت بالایی داشته باشد

 

برای مثال، SEJ دارای یک مقاله ای در ارتباط با موضوع محبوب سئو وب سایت ها می باشد- پوشه های زیر مجموعه در برابر دامنه های زیر مجموعه. در هر صورت، این مقاله ما که در سال 2008 نوشته شده است، از صفحه یک گوگل افت نمود و در هر ماه فقط 50 بازدید را دریافت می کرد. 

از این رو Jenny Halasz، کسی که در قسمت Ask وب سایت SEJ در ستون سئو وب سایت ها مطالبی را می نویسید، مقاله را دوباره نوشت و ما آن را با تیتر و عنوان "پوشه های زیر مجموعه در برابر دامنه های زیر مجموعه: کدام برای سئو بهتر است و چرا؟" منتشر نمودیم.

 

نتایج به طرز باورنکردنی شگفت انگیز بودند:

  • رتبه یک
  • 30000 بار خوانده شدن
  • حدود 4000 بازدید در هر ماه که نشان دهنده افزایش 80 برابری می باشد

 

سناریو چهارم: تقویت محتواها

چهار دلیل وجود دارد که چرا شما می خواهید به تقویت محتواهای تان بپردازید:

  • مقاله های متعددی را در ارتباط با یک موضوع دارید
  • یک بخش از محتوا، ترافیک بیشتری به دست می آورد و دیگری ترافیک کم و یا هیچ ترافیکی را کسب نمی کند
  • هیچ لینک و اشتراک گذاری را به دست نمی آورند
  • مقاله در صفحه 1 رتبه بندی نمی شود و یا...
  1. در صفحه اشتباهی رتبه بندی می شود
  2. صفحات در SERP یکسانی با هم رقابت می کنند

 

در  ادامه مثالی را مشاهده می کنید:

ترکیب کردن محتواها زمانی که مورد نیاز می باشد، توسط Jean Mueller عضو تیم گوگل، تایید شده است. او در این باره گفته است که:

"ما می بینیم که اگر شما دو یا سه یا چهار نوع صفحات ضعیف تر را با هم ترکیب کنید و تبدیل به یک صفحه کنید، حتی در داخل یک سایت و یا خارج از سایت، در این جا است که می ‌توانیم بگوییم صفحه قدرتمندی وجود دارد.

به این ترتیب ما مشاهده می کنیم که..... بیشتر بخش های یک سایت به یک محتوا ارجاع داده می شود، از این رو احتمالاً نسبت به سایر محتواهای کوچکی که قبلاً داشتید، مرتبط تر و مهم تر می باشد."

 

 چگونه این کار را انجام دهید

پس دقیقا چگونه به این موضوع می پردازید؟ مراحل زیر را دنبال کنید: 

  • محتواهای شگفت ‌انگیزی بسازید
  •  محتوا را از پایه یا از ابتدا، خودتان بنویسید، اما شما می توانید هر یک از محتواهای مفیدی که اختیار دارید را دوباره استفاده کنید
  •  محتواها را به گونه ای بسازید تا بهتر از رقیبان شما باشند
  • به URL جدید و بهینه سازی شده، 301 Redirect کنید

 

این کاری است که ما انجام دادیم. یک نویسنده SEJ به نام Ashley Ward مقاله ای تحت عنوان "چگونه بررسی و آنالیز محتواها را انجام دهید: لیست جامع و کامل" را نوشت.

 

نتایج بسیار عالی بودند:

  • رتبه بندی در صفحه یک
  •  ۸۰ هزار بار خوانده شدن
  •  حدود ۳۰۰  بازدید در هر ماه که نشان دهنده رشد 10 برابری می باشد

 

سناریو پنجم: حذف محتوا و غیر فعال کردن ایندکس

 اگر محتوا های شما ویژگی های زیر را داشته باشند، باید کنار گذاشته شوند:

  • محتواهای ضعیفی باشند
  • به طور ضعیفی نگارش شده باشند، خارج از موضوع باشند، از ناشر دیگری دزدیده شده باشند یا سرقت ادبی انجام شده باشد
  •  تاریخچه مشخصی نداشته باشند 
  • شمار بازدید صفحه بسیار پایینی داشته باشند
  •  میزان ترافیک، لینک ها، به اشتراک گذاری ها، میزان تبدیل کاربران به مشتریان و میزان سرگرم کردن کاربران بسیار پایین یا نزدیک به صفری داشته باشند

 

 در این جا یک مثالی از محتوای بسیار افتضاح و وحشتناک وجود دارد. این محتوا میزان بازدید و اشتراک گذاری بسیار اندکی را دریافت می کرد و صادقانه محتوایی بود که هیچ کس دوست نداشت آن را بخواند.

از این رو شما باید چگونه متوجه شوید که آیا باید محتواها را از وب سایت خود حذف کنید؟ همه چیز به این بستگی دارد چگونه به این ۴ سوال پاسخ می دهید:

.آیا محتواهای مورد نظرتان ترافیکی به دست می ‌آورند؟

  1. آیا Link Equity دارند؟
  2. آیا در صفحه اول رتبه بندی می شوند؟
  3. آیا اگر کنار گذاشته شوند، هیچ کس سراغ آن ها را می گیرد؟

 

اگر جواب شما به هر یک از این سوالات مثبت باشد، حذف کردن محتوا ها می تواند بسیار خطرناک باشد.

 اگر پاسخ شما به هر یک از این سوالات منفی باشد پس زمان این است که آن محتوا را کنار بگذارید.

 

ترفند های کلیدی و مهم

 برای فهمیدن این که آیا نیاز دارید محتواهای قدیمی خود را بهبود دهید یا حذف کنید، مراحل زیر را دنبال کنید:

  • بررسی و آنالیز: باید بدانید چه نوع محتواهایی دارید
  •  ارزیابی: اگر می‌ توانید محتواها را بهبود دهید (دوباره بنویسید، تقویت کنید و بروزرسانی نمایید) یا اگر نمی توانید محتوا ها را حذف کنید (ایندکس آن ها را غیر فعال کنید و از سایت حذف کنید)
  • بسنجید: از معیارهایی استفاده کنید که برای شرکت شما مهم می ‌باشند و اطلاعاتی به کار ببرید تا به درستی تصمیم بگیرید که سرنوشت محتواها باید چگونه رقم بخورد. 

 

پرسش و پاسخ (Q&A)

از همه کسانی که این سوالات بسیار عالی و کاربردی را پرسیده اند، تشکر می کنیم. سعی کردیم تا جایی که امکان دارد به تمامی سوالات شما پاسخ بدهیم. پس بیایید شروع کنیم.

 

  1. اگر تمامی محتواها کیفیت بالایی نداشته باشند، آیا یک وب سایت جدید می تواند فرصتی برای حذف تمامی آن ها باشد تا محتواهای باکیفیتی ساخته شود؟

پاسخ: مگر اینکه وب سایت شما اخیراً پنالتی و جریمه شده باشد یا در گذشته پنالتی شده باشد، یا اگر نام دامنه شما تا حدودی موجب می شود توسط حرفه و بازاری شناخته شوید که دیگر نمی خواهید در آن فعالیت کنید، در غیر این صورت، من دلیلی نمی بینم تا بخواهید دوباره با همان دامنه از اول شروع کنید.

ساخت محتوا های عالی و ارزشمند، پروسه سخت و دشواری است. اگر به مرور زمان اشخاصی این کار به خوبی انجام دهند، پاداش های بسیار خوبی در انتظار آن ها می باشد. برای گوگل مدت زمان اندکی لازم است تا همه چیز را تغییر دهد و تمامی محتواهای جدید و کیفیت آن ها را ارزیابی نماید- و هم چنین متوجه شود که محتواهای جدید و بهینه سازی شما در مورد چه چیزی می باشد.

 

  1. تمامی این موضوعات برای یک وب سایت فروشگاهی چه معنا و مفهومی دارد؟ من تنها با فروشگاه اینترنتی سر و کار دارم و POCs ما به طور مداوم در زمینه اصلاح محتواها (Content Pruning) مقابله می کند؟

 

پاسخ: بهترین راه برای مقابله با این واکنش منفی این است که بررسی های کوچکی را انجام دهید. با استفاده از اطلاعات آنالیزی خود شروع کنید. 

نشان دهید که محتوای مورد نظر در حال حاضر هیچ کاری را برای سایت شما انجام نمی دهد، حالا می خواهد ترافیک، فروش و هر چیز دیگری باشد، فرقی ندارد. این امر باید موقعیتی را ایجاد کند تا آن ها به بررسی اصلاح محتواها (Content Pruning) بپردازند و نتایج را ارزیابی کنند. 

اگر بتوانید در این زمینه موفق شوید، پس باید بتوانید راه را برای مقیاس کردن باز بگذارید. داده ها را مورد بحث قرار دهید و روی معیارهایی که می خواهند رشد و ترقی آن ها و این که چگونه اصلاح محتواها (Content Pruning) به شما کمک می کند تا در این زمینه موفق شوید را مشاهده کنند.

 

  1. اگر هدف منطقی یا صفحه دیگری درباره همان موضوع وجود نداشته باشد، صفحات ضعیفی که حذف می کنید را به کجا 301 می کنید؟

پاسخ: شما می توانید آن را به یک صفحه طبقه بندی 301 کنید. اگر جواب نداد، من شخصا ایندکس آن را غیر فعال می کنم.

 

  1. آیا این موضوع به وب سایت هایی با شمار صفحات کم و بسیار اندک نیز قابل اجرا است؟ SEJ دارای بیش از 18k صفحه و قدرت بسیار بالایی می باشد. آیا این پروسه برای وب سایت های که دارای 150 صفحه و یا حتی کمتر می باشند نیز صدق می کند؟

پاسخ: من این پروسه را در یک وب سایت کوچک امتحان نکرده ام، اما بله صادقانه شک دارم که همین نتایج یکسان را برای وب سایت خود مشاهده کنید. در هر صورت، اگر شروع به ساخت و منتشر کردن محتواهای بیشتری کردید، در دو سال ممکن است موارد بیشتری داشته باشد تا روی آن ها کار کنید. 

 

  1. اگر محتواهای ضعیف بسیار زیادی را حذف کنم و به صفحه اصلی وب سایت خود Redirect کنم، آیا مشکلی وجود دارد؟ من می توانم آن ها را حذف کنم، اما برخی از آن ها قدرت اندکی دارند.

پاسخ: اگر موضوع محتواها با صنعت و حوزه کاری شما مطابقت دارد، نباید مشکلی وجود داشته باشد. 

اما اگر محتواهای بسیاری که موضوعات تصادفی دارند را به صفحه اصلی وب سایت خود Redirect می کنید، من مطمئن هستم که برای گوگل گیج کننده خواهد بود، مخصوصا اگر آن کلمات کلیدی در هیچ کجا در صفحه اصلی سایت استفاده نشده باشند. 

ایده اصلی من در این باره این است که باید A را به A و B را به B  Redirect نمایم.  اما اگر شما موضوعات B، C، D، E و F را به A Redirect می کنید و همه آن ها متفاوت می باشند، هیچ منفعتی به دست نمی آورید و حتی ممکن است سرانجام کار خیلی خوشایند نباشد.

 

  1. اگر من صفحه ای را حذف و یا ایندکس آن را غیر فعال کنم، آیا نیاز دارم به آن 301 نمایم؟ یا به این دلیل که می خواهم واقعا از وب سایت ناپدید شود، ضرورتی ندارد؟

 

پاسخ: اگر آن صفحه ارزشی دارد (مانند Link Equity) و می توانید آن را به یک صفحه مرتبط 301 کنید، پس این کار را انجام دهید. در غیر این صورت اصلا این کار را نکنید. 

 

  1. از جایی که گوگل در رتبه بندی محتواها توسط با ارزش ترین کلمات کلیدی بهتر عمل می کند، آیا از نظر شما طبیعی است که برخی از محتواها توسط همان کلمات کلیدی در رتبه بندی ها قرار نگیرند و یا به مرور زمان بر اساس کلمات کلیدی اندکی رتبه بندی شوند؟ به این معنا که این تغییر الگوریتمی است نه یک مسئله محتوایی؟

 

پاسخ: گوگل قطعا تلاش می کند تا درباره مطابقت دادن محتواها با نیت کاربر، روز به روز بهتر عمل کند (این کار را با نتایج ترکیبی که ارائه می کند، انجام می دهد). از این رو ما باید تفکر و دیدگاه خود را با محتواهای مان نیز مطابقت دهیم. 

اگر محتوایی دارید که در گذشته بر اساس عبارت های جستجوی مشخصی به خوبی رتبه بندی می شد، شما باید همین حالا SERPs آن را بررسی کنید. نگاه کنید که گوگل حالا بر چه اساسی آن محتوا را رتبه بندی می کند:

  • آیا نیت و هدف مورد نظر تغییر کرده است (برای مثال… ممکن است در گذشته هدف کاربر انجام معاملات و خرید بود و در انتهای نتایج جستجو قرار داشت و حالا هدف کاربر کسب اطلاعات است و در بالای نتایج جستجو قرار دارد؟
  • و آیا آن ها Featured Snippets، ویدئو ها و اخبار و یا دیگر محتوای بخصوصی را در نتایج نشان می دهند؟

 

اگر این یک مسئله الگوریتمی باشد، اگر می خواهید تا قابلیت مشاهده شدن خود را حفظ کنید، هنوز هم این موضوع یک مسئله محتوایی محسوب می شود که باید برای رفع آن تلاش کنید. 

 

  1. سوال من این است که بعد از دوباره نوشتن محتواها، آیا کلمات کلیدی مورد هدف باید به همان شکل باشند؟

پاسخ: بله.

 

  1. من هیچ تبلیغاتی در صفحات خود نشان نمی دهم. آیا این بد است یا خوب؟

پاسخ: کمبود تبلیغات از نظر اجرا و عملکرد محتواها، خوب یا بد نیست. 

از نظر تجربه کاربری، آشکار است که عدم وجود تبلیغات بسیار خوب به نظر می رسد، زیرا اکثریت مردم تبلیغات را دوست ندارند. بسیاری از وب سایت ها با تبلیغات به خوبی رتبه بندی می شوند، اما بسیاری از وب سایت های دیگر بدون تبلیغات رتبه بندی خوبی به دست می آورند.

 

  1. از دیدگاه خدمات مشتری با محتواهای آموزشی، دیگر چه معیارهایی وجود دارد که باید برای داشتن محتواهای با کیفیت مورد ملاحظه قرار دهیم؟ میزان تبدیل کاربران به مشتریان واقعا خیلی کمک نمی کند.

پاسخ:  Google Analytics دارای معیارهای محتوایی خوبی می باشد. Time on Page. Bounce Rate. Session Duration. همه این ها نشانه هایی از محتواهای موفق هستند.

من هم چنین طرفدار پر و پا قرص گزارش New در برابر Return می باشم، زیرا به شما دیدگاه کلی از این موضوع می دهد که آیا محتواهای شما می توانند موجب بازگشت کاربران شوند و آیا نتایج منفی را برای شما به وجود می آورند؟

 

  1. برای شفافیت بیشتر این موضوع، این که صفحات متعدد در یک وب سایت دارای کلمات کلیدی اصلی یکسان باشند، کار بدی است؟

پاسخ: می تواند بد باشد. به طور مثال، بیایید بگوییم که یک صفحه در وب سایت خود دارید که دارای اطلاعات قدیمی است و حدود سه سال قدمت دارد. این صفحه، یک صفحه جدید و واقعا خوب را از رتبه بندی کنار می زند. من این را یک مشکل می بینم. 

در نهایت، این موضوع بسیار به استراتژی شما و این که می خواهید کاربران زمانی که توسط عبارت جستجوی مشخصی وارد صفحه شما شدند، چه کاری انجام دهند، بستگی دارد. 

همان طور که Loren در پرسش و پاسخ در طول وبینار بیان کرد. اگر چند صفحه داشته باشید که با یکدیگر برای صفحه اول و یا حتی رتبه های بالاتر رقابت می کنند، گاهی اوقات قربانی کردن یکی از این دو صفحات می تواند موجب ترقی و رتبه بالاتر دیگری شود. 

 

  1. چگونه زمانی که وارد یک بازار و حوزه کاری جدیدی می شوید که هنوز شناخته شده نیستید، موفقیت محتواها را ارزیابی می کنید. چه زمانی موفقیت محتواها در این شرایط باید ارزیابی شود؟

پاسخ: هر زمان که شما وارد یک بازار و حوزه کاری جدیدی شوید، مدت زمانی طول می کشد تا متوجه شوید که دقیقا مخاطبین شما چه کسانی هستند و چه محتواهایی را می خواهند. شما قطعا نیاز دارید تا محتواها را ارزیابی کنید. 

بسیاری از این ارزیابی ها با شکست مواجه می شود، اما اصلا مشکلی ندارد. زیرا شما می توانید از این محتواهایی که با شکست مواجه شده اند، درس های زیادی بگیرید تا در نهایت محتواهای موفقیت آمیزی را بسازید. 

من همیشه محتواها را از پایه و از ابتدا خودم می نویسم و زمانی که این کار را انجام می دهم، تفکر و دیدگاه من این است که: من محتواهای می سازم که بعدها به من کمک می کند. به طور کلی، برای این که بتوانید به طور مناسبی عملکرد و اجرای محتواهای تان را بسنجید و ارزیابی کنید، حدود دو سال طول می کشد. 

اما این مدت زمان می تواند به اندازه 18 ماه باشد- یا گاهی اوقات بیشتر، بستگی به این دارد که هر از چند گاهی محتواهایی را منتشر می نمایید، به چه اندازه رقابت می کنید و میزان تقاضا برای محتواهای شما چگونه است.

 

  1. زمانی که محتواهایی را دوباره می نویسید، آیا محتواها را در URL یکسان اصلاح می کنید و یا یک URL جدید می سازید؟ چرا باید یک Redirect انجام دهیم و از همان URL دوباره استفاده نکنیم؟

پاسخ: این مورد می تواند به هر دو صورت باشد. اگر فکر می کنید که URL بسیار مطابق با سئو می باشد، پس آن را نگاه دارید و محتواها را اصلاح و مجددا منتشر کنید (با یک تاریخ بروزرسانی شده، البته اگر تاریخ را جزو محتواهای تان قرار می دهید).

من متوجه شدم که در وب سایت SEJ، بسیاری از URLs بهینه سازی نشده بودند و یا ماندگار و همیشگی نیستند. برای مثال، ما پست های بسیار زیادی داشتیم که اعدادی را شامل می شدند (برای مثال "10 موردی که باید درباره سئو وب سایت بدانید"). و URL ممکن بود "10-موردی-که-شما-نیاز-دارید-درباره-سئو-وب سایت ها- بدانید" باشد. 

اما چه می شود اگر بخواهید آن را مجددا بنویسید و آن را تبدیل به "11 موردی…" کنید؟ و یا حتی "15 موردی….". و یا چه می شود اگر بخواهید فرمت لیست محتوا را کنار بگذارید و از فرمت های دیگری به کار ببرید. 

به این ترتیب URL با عنوان مقاله مطابقت ندارد که فکر می کنم دردسر ساز شود. این موضوع شما را در منگنه قرار می دهد. چه می شود اگر بخواهید از کلمه بهتری به جای "مواردی" استفاده کنید که مبهم است. 

اگر یک URL بهینه سازی نشده داشته باشید و هنوز هم ترافیک هایی را دریافت می کند، تغییر دادن آن ممکن است خطرناک باشد، مخصوصا اگر صفحه مهمی باشد. 

من نتایج را با شما به اشتراک گذاشته ام- این پروسه برای ما جواب داد و موجب رشد ترافیک ما شد. اگر نگران هستید، همیشه می توانید از قدم های کوچک شروع کنید و مشاهده کنید که آیا این پروسه برای شما جواب می دهد یا خیر. 

 

  1. به نظر می رسد که تمرکز شما بیشتر روی پست ها است. صفحات وب سایت چطور؟ آیا آن هم باید در صورتی که به طور منظم Refresh می شوند، بهبود یابند؟ (به طور مثال، صفحه اصلی، صفحه درباره ما، خدمات، طبقه بندی ها و غیره). 

پاسخ: بله. صفحاتی که نشانه هایی از کاهش چشمگیری دارند، می توانند از Refresh نتایج مثبتی را کسب کنند. زمانی که محتواها به شما کمکی نمی کنند و فایده ای ندارند، دیگر مناسب نیستند. زمانی که به این نقطه رسیدید، باید آن ها را Refresh کنید. 

البته من Refresh محتواهایی که به خوبی اجرا می شوند و دقیقا کاری که شما می خواهید را به خوبی انجام می دهند را پیشنهاد نمی کنم. هم چنین، همیشه هر صفحه استاتیک وب سایت خود را بروزرسانی کنید تا بروز و جدید باشند- برای مثال، اگر دیگر سرویسی را ارائه نمی کنید و یا صفحه "درباره ما" سایت شما دیگر شخص حقیقی ندارد تا مشتریان با آن تماس بگیرند، باید بلافاصله آن را ها بروزرسانی کنید. 

 

  1. اگر زمانی که پست های متعددی که یک موضوع مثل هم دارند را با هم ترکیب و یکی می کنیم، باید نگران این باشیم که این محتوای یکی شده بسیار طولانی خواهد بود. چگونه با این مشکل طولانی بودن محتواها مقابله کنیم (و آیا اصلا مشکلی محسوب می شود)؟

پاسخ: زمانی که محتواها را با هم ترکیب می کنید، تنها باید بهترین بخش ها را از هر محتوا انتخاب کنید تا مجددا مورد استفاده قرار دهید. لازم نیست تا هر چیزی را ذخیره و یا دوباره استفاده کنید. 

بیایید بگوییم که شما 4 پستی دارید که یک موضوع یکسان و شبیه به هم دارند- یکی 400 کلمه، دیگری 500 کلمه و دیگری 1000 کلمه و آخری 750 کلمه است. منظور ما این نیست که حالا شما باید محتوایی حدود 2500 کلمه را منتشر کنید. (مگر این که بر اساس عبارت جستجویی که مورد نظرتان می باشد، رتبه بندی می گردد).

به SERP نگاه کنید و شمار کلمات محتواهایی که در 10 رتبه برتر وجود دارد را بررسی کنید. اگر 1100 کلمه است، باید در همین اندازه و همین تعداد، محتواهایی را بنویسید. 

 

  1. آیا پیشنهاد می کنید تا از فایل robots.txt استفاده کنیم تا طبقه بندی های وب سایت را از ایندکس شدن دور نگاه داریم؟ چطور با این خواسته گوگل که می خواهد همه چیز را مشاهده کند، کنار بیایم؟

پاسخ: من فکر نمی کنم که گوگل دیگر بخواهد هر چیزی را مشاهده کند. به اندازه کافی محتواهای بسیار زیادی را مشاهده می نماید. شما تنها باید اجازه دهید تا گوگل بهترین و مفید ترین محتواهای شما را مشاهده کند. 

برای بسیاری از عبارت های جستجوی این روزها، صفحات طبقه بندی به اندازه گذشته به خوبی رتبه بندی نمی شوند. اساسا به این دلیل که اگر یک کاربر روی صفحه ای کلیک کند، معمولا به دنبال منابع و اطلاعات می باشد، نه این که لینک های موجود در یک صفحه طبقه بندی را بررسی کند. 

در نهایت این موضوع به استراتژی شما نیز مربوط می شود و این که چقدر صفحات طبقه بندی وب سایت تان برای شما اهمیت دارند.

 

  1. بسیاری از وب سایت هایی که من روی آن ها کار کردم، وب سایت های مجله های انتشاراتی بودند و بسیاری از محتواهای قدیمی و تاریخ گذشته جدا از نسخه چاپی آرشیو می شوند. آیا این موضوع "ارزش تاریخی" دارد و یا برای وب سایت های ما مضر می باشد؟

 

پاسخ: زمانی که درباره "ارزش تاریخی" صحبت می کنم، اساسا منظورم بیشتر اخبار می باشد، مانند اطلاعاتی که مربوط به پیشرفت های صنعت و حوزه کاری شما و یا ترندها و رویدادهایی در این زمینه است. اگر آرشیو شما برای مخاطبان تان بسیار منبع خوبی باشد، فکر نمی کنم آسیبی به وب سایت شما وارد کند  (در بدترین حالت ممکن اثری ندارد).

در وب سایت SEJ، بسیار طبیعی و عادی است که ما در طول سال ها، هزاران اخبار و داستان را درباره بازاریابی دیجیتالی و جستجو داشته باشیم. من فکر می کنم که آن پست های اخباری دارای ارزش تاریخ می باشند. 

یک موردی که می توانید مورد ملاحظه قرار دهید، یافتن روش هایی برای ارتقای محتوای قدیمی وب سایت تان است- از جمله، بروزرسانی های شبکه های اجتماعی، ذکر کردن در خبرنامه، یا فلش بک به نوعی از ویژگی و مطلبی که 5 سال پیش در چنین روزی در محتواهایی ذکر کرده بودید.

 

 

  1. ما در طول سال ها، مقاله های وبلاگ بسیار زیادی در اختیار داریم که یک موضوع یکسانی را تحت پوشش قرار می دهند. اطلاعات یکسانی را به اشتراک می گذارند. آیا بهتر است که پست های قدیمی را حذف کنیم و به URLs اشاره کنیم که بهترین نسخه ها را دارند و یا باید همگی را کنار بگذاریم؟

پاسخ: اگر محتواهای قدیمی ترافیک زیادی به دست نمی آورند و یا هیچ کاری برای کمک به وب سایت انجام نمی دهند (به معیارهای که برای شما مهم می باشد، توجه کنید)، من قطعا پیشنهادم 301 Redirect تمامی پست های قدیمی به تازه ترین و حیرت انگیزترین پست های برتر، البته در ارتباط با آن موضوع، می باشد. اگر چنین چیزی وجود ندارد، پس آن را بسازید. و هم چنین می توانید از پست های قدیمی نیز استفاده کنید. 

 

  1. 19. داشتن 6 مقاله که در بررسی و آنالیز محتوا رتبه خوبی به دست آورد، رقبای شما را به صفحه بعدی سوق نمی دهد؟

پاسخ: خیر، زیرا ما توسط هیچ یک از این مقاله ها در رتبه یک رتبه بندی نشده بودیم. بعد از یکی کردن آن ها، ما در نهایت به رتبه 1 دست یافتیم. 

 

  1. 20. آیا URL مقاله "دامنه های زیر مجموعه در برابر پوشه یا زیر مجموعه" را تغییر دادید و سپس Redirect کردید و یا URL دست نخورده باقی گذاشتید؟

پاسخ: بله، ما مقاله جدیدی را در URL جدیدی منتشر کردیم و پست قدیمی را به پست جدید Redirect نمودیم. 

 

  1. 21. اگر 3 تا 4 مقاله در صفحه یک داشته باشید، که دوتای آن ها در 3 رتبه برتر قرار دارد، آیا باز هم به یکی کردن محتواها فکر می کنید؟

پاسخ: این مشکل جالبی است. یکی کردن محتوا قطعا یک ریسک است. اگر 4 مقاله در صفحه یک داشته باشم، ابتدا 2 پستی که در پایین قرار دارد را تست می کنم، احتمالا هم مقاله ای که پایین ترین عملکرد و اجرا را داشته باشد، به مقاله ای که رتبه نخست را کسب نموده Redirect می کنم و نگاه می کنم که چه اتفاقی می افتد. 

ممکن است شما به رتبه یک نتایج جستجو دست یابید. متاسفانه، هر روشی که انتخاب کنید فرقی ندارد، هیچ تضمینی وجود ندارد- اما به عنوان بک آپ، شما همیشه می توانید محتواهای قدیمی را نگاه دارید و اگر مقاله بالاتر از 3 مقاله برتر دیگر قرار نگرفت و با شکست مواجه شدید، می توانید همه چیز را به حالت قبل باز گردانید (Undo).

 

  1. 22. تمامی صفحات وب سایت ما دارای طرح بندی، بنر، منو، عبارت ها و غیره یکسانی می باشند. در واقع به نظر می رسد که محتواهای تکراری داریم، اما محتوای و هدف اصلی هر یک از آن ها متفاوت است. پست های وبلاگی متفاوت و غیره… اما تمامی صفحات عوامل یکسانی دارند. آیا یک مشکل به شمار می آید؟

پاسخ: این موضوع مانند بسیاری از صفحات وب در بسیاری از وب سایت ها است که شما محتوای اصلی منحصر به فردی دارید اما طرح بندی و عوامل یکسان و شبیه به هم می باشند. به نظر نمی رسد که مشکلی وجود داشته باشد، مگر اینکه محتواهای یکسانی را در صفحات متعددی از وب سایت خود داشته باشد؛ URLs متعددی در وب سایت شما محتواهای یکسانی ارائه می کنند و یا اینکه شما محتواهای دارید که از وب سایت های دیگری دزدیده اید.

 

  1. 23. اگر URL را یکسان نگه داریم اما متن را Refresh کنم، آیا باید متاداده (Metadata) را یکسان نگاه دارم؟

پاسخ: اگر می توانید، آن را بهتر کنید. آن را بهینه سازی کنید. مطمئن شوید که کاربران به راحتی از آن مزیت کسب می کنند. 

 

  1. 24. زمانی که می گویید نوشتن دوباره محتواها- چه مقداری از آن ها باید دوباره نوشته شود؟

پاسخ: هر مقداری که باید دوباره نوشته شود. ممکن است این تغییر به اندازه بروز کردن تاریخ ها، کوچک باشد و یا می تواند یک اورهال کلی و اساسی باشد. معمولا، زمانی که دوباره محتوایی را می نویسید، 95 تا 100 متفاوت می شود. 

 

  1. 25. من برای یک وب سایت غیر دولتی کار می کنم. آیا باید تاریخ ها را از صفحات ویدئو و صفحات داستان خود حذف کنیم؟ آن ها همیشگی هستند و احتمالا واقعا نیازی به تاریخ ندارند. 

پاسخ: بله. تاریخ ها خیلی ضروری نیستند. 

 

  1. 26. زمانی که یک بخش نوشتاری جدید از محتواها را ارزیابی می کنید، KPIs اصلی مورد نظر شما چیست؟ چگونه می توانید کیفیت آن ها را ارزیابی نمایید؟

پاسخ: معمولا روی تعداد کلی بازدید صفحات، رتبه بندی ها، ترافیک ارگانیک،Link Equity  (Trust Flow/Citation Flow) و به اشتراک گذاری های اجتماعی تمرکز می کنم.  این معیارها به شما می گویند که آیا مخاطبین به آن محتواها پاسخ داده اند یا خیر. 

محتوا تنها یک نوع فرمتی است که شما استفاده می کنید تا ایده یا مفهومی را منتقل بسازید. هر چه این ایده و مفهوم بهتر باشد، محتواهای نیز بهتر خواهند بود. تاریخ تنها روشی برای ارزیابی کیفیت می باشد، از این رو معیارهایی انتخاب کنید که برای شما بسیار اهمیت دارند. 

 

  1. 27. محتواهای ویژه و بسیار مورد هدف در یک وبلاگ که مخاطبین بسیاری ندارد، آیا هنوز هم می توان آن ها را محتواهای با کیفیت دانست؟ حداقل میزان مخاطبین چقدر است؟

پاسخ: این موضوع متفاوت است. معمولا من از قانون 80-20 به عنوان قدم اول، استفاده می کنم. به این معنا که به 20 درصد از محتواهای ضعیف خود نگاه کنید. این ها محتواهایی هستند که به هر دلیلی به خوبی جواب نمی دهند. از این رو، هیچ گاه معجزه هم رخ نمی دهد که روزی و یا سالی دوباره برای شما کار کنند و نتیجه بدهند.

 

  1. 28. هر از چند گاهی یک محتوای بهینه سازی شده باید بررسی شود، زیرا گمان می کنم که مدت زمانی طول می کشد تا تغییر ایجاد شده تاثیر خود را بگذارند. اگر یک بازه زمانی پیشنهادی برای بروزرسانی محتواها وجود دارد، لطفا بگویید.

پاسخ: اگر محتواها همیشگی و ماندگار باشند، هر چهار ماه یک بار یا سالانه بررسی کنید. چهار ماه برای زمان هایی است که تغییراتی را ایجاد کرده اید و می خواهید ببینید که جواب می دهند یا خیر. 

سالانه برای هر چیزی. هم چنین زمانی که الگوریتم های جدیدی معرفی می شود و یا به شدت روی این که صفحات و رتبه بندی شما و یا افت ترافیک تان به چه ترتیب است، حساس می باشند، ایده بسیار خوب به نظر می رسد. 

 

  1. 29. چرا باید متغییرات متعددی را در یک صفحه محتوا تغییر دهید- به عنوان مثال PayPal شما- به جای این که آن را به تدریج از وب سایت خارج کنید و نتیجه آن را مشاهده کنید؟ آیا ناهنجاری PayPal می تواند عدم اقتدار در حوزه و بازار کار (Topical Authority) مرتبط باشد؟

پاسخ: ما به طور موفقیت آمیزی متغییرات متعددی را در گذشته تغییر دادیم. هدف ما این است که همیشه بهترین محتواهای که می توانیم را در وب سایت خود داشته باشیم. 

در تمام مثال هایی که من به اشتراک گذاشتم (جدا از Refresh محتواها) به علاوه خیلی از مثال های دیگر، ما ناشران، URLs و محتواهای را تغییر دادیم. و این موضوع برای ما جواب داد. از جایی که این مورد می تواند برای اقتدار حوزه و بازار کاری مورد نظر (Topical Authority) یک سوال باشد، اما توضیحی بایت رتبه اول HubSpot نمی دهد. 

 

  1. 30. اگر موضوعی داشته باشید که بعد از گذشت سال ها هم چنان بروزرسانی می شود، آیا پیشنهاد می کنید که سال (به طور مثال 2019) را در URL قرار بدهیم؟ اگر تاریخ در URL باشد، می تواند به بهینه سازی عبارت جستجو کمک کند، اما هر سال، ما 301 انجام می دهیم و من می دانم که ما 301 Redirects بسیار زیادی نمی خواهیم. پیشنهاد شما چیست؟

پاسخ: این که سال در URL وجود داشته باشد، در واقع مانند یک سیگنال و نشانه است. ما واقعا متوجه شدیم که قرار دادن سال در URL بعد از یک نقطه مشخصی، برای رتبه بندی ها مضر است، زیرا به طور مثال URL با سال گذشته می توانست رتبه خوبی به دست بیاورد، اما زمانی که سال جدید از راه می رسد، تمامی ارزش های خود را از دست می دهد. 

هر زمان که امکان دارد، من پیشنهادم URL همیشگی و ماندگار است، از این رو می توانید سال به سال اقتدار خود را برای همان URL حفظ کنید. شما می توانید به راحتی تیتر، تگ عنوان، اطلاعات متا را تغییر دهید تا شامل سال جدید باشد. 

 

  1. 31. من شنیده ام که 750 کلمه برای وبلاگ ها یک شاخص می باشد. آیا این حقیقت دارد یا شایعه است؟ چه تعداد کلماتی را برای محتواها پیشنهاد می کنید، از جایی که 1500 کلمه محتوا برای برخی موضوعات بسیار سخت است. 

پاسخ: باید ببینید که می خواهید بر اساس چه عبارت جستجوی رتبه بندی شوید. ببینید که میانگین طول پست ها در صفحه اول برای آن عبارت جستجو چیست. هیچ تعداد کلمه ایده آل و عالی وجود ندارد که در تمامی مثال ها به بهترین وجه ممکن جواب دهد. این موضوع بسته به عبارت جستجوی مورد نظر، متفاوت می باشد.

من پست هایی را با 300 کلمه مشاهده کردم که پست های 3000 کلمه ای را از رتبه بندی کنار می زدند. .واقعا شما باید برای مخاطبین تان محتواها را بنویسید. محتوای جالب و سرگرم کننده معمولا نسبت به محتواهای بازاریابی و تجاری کوتاه تر است. 

 

  1. 32. از این رو زمانی که یک محتوای تاریخ گذشته را بروزرسانی کردید، عنوان را دوباره نوشتید و محتواها را بروزرسانی کردید؟

پاسخ: بله. عنوان ها همیشه می توانند بهبود یابند. و ما تیترهای مان را نیز تست و بررسی کردیم. ما سعی کردیم همیشه 3 تیتر را مورد بررسی قرار دهیم و بر اساس میزان جذابیت و کلیکی که دریافت می کنند، یکی را انتخاب نماییم. 

 

  1. 33. آیا کمپین های پولی دیگری برای صفحات با عملکرد و اجرای بالا وجود داشت تا به آن ها کمک کنند به صورت ارگانیک رتبه بندی شوند؟

پاسخ: خیر. ما تنها کمپین های پولی را برای کتاب های الکترونیک و محتوای دارای اسپانسر خود انجام دادیم، آن ها بخشی از این مطالعات میدانی ما نبودند. 

 

  1. 34. از این رو، زمانی که دو صفحه را با هم یکی کردید و تبدیل به یک صفحه بهتر نمودید…. من باید با URLs های قدیمی چه کار کنم؟ می توانم صفحات متعددی را به یک URL جدید 301 کنم؟

پاسخ: دقیقا.

 

  1. 35. آیا شما این موضوع را برای تمامی انواع محتواهای خود به کار می برید؟ مانند عبارت هایی که وب سایت های سلامتی و پزشکی در مقاله های وبلاگ خود به کار می برند "مزیت فلان چیز چیست؟". این اطلاعات تغییر نمی کنند؟

پاسخ: اگر اطلاعات تغییر نکرده اند، اما رتبه بندی را به دست نمی آورند، دریافت ترافیک و جذب کاربران به آن موضوع می تواند همه آن چیزی باشد که برای افزایش قابلیت مشاهده شدن خود نیاز دارید. 

مثالی که من استفاده کردم "دامنه های زیر مجموعه در برابر پوشه های زیر مجموعه بود" که موضوعی است که هنوز هم درباره آن صحبت و بحث می شود، درست همان گونه که در 10 سال پیش مورد بحث بود. 

به یاد داشته باشید: هر کسی در مخاطبین شما هر چیزی که هر روز منتشر می کنید را نمی خوانند. ممکن است برخی از آن ها را از دست بدهند. 

از این رو دوباره منتشر کردن محتواها شانس دوباره ای می باشد و می تواند برای افراد جدیدی در معرض نمایش قرار بگیرند که شما را یک سال پیش تا به حال دنبال نکرده اند. 

و حتی اگر مردم محتواهای شما را یکسال و حتی بیشتر مطالعه کرده باشند، ممکن است به احتمال زیاد بسیاری از آن ها را فراموش کنند. 

 

  1. 36. اگر وب سایت دارای یک بخش از لیست مشاغل باشد، اما ترافیک بسیار زیادی را ایجاد نمی کند، آیا توصیه می کنید که آن را کنار بگذاریم؟

پاسخ: اگر هدف شما تنها به وجود آمدن ترافیک باشد، و این بخش این کار را نمی کند،  مطمئنا استدلال محکمی برای کنار گذاشتن آن در اختیار دارید. بله.

 

ویدئوی آموزشی را در این زمینه مشاهده نمایید

سوالات متداول ( 3 ) سوال مطرح شده
  • چرا بروزرسانی محتواهای قدیمی اهمیت دارد؟

    به دلیل اینکه ممکن است آنها قدیمی شده باشد و یا حتی در حال حاضر غلط باشند. بنابراین برای گوگل و دیگر موتورهای جستجو مهم است تا اطلاعات درست را در اختیار کاربران در سراسر دنیا قرار دهند.

  • آیا برای بروزرسانی محتواهای قدیمی استراتژی خاصی وجود دارد؟

    اگر میزان و تعداد این محتواها زیاد نیست کار شما مطمئنا راحت است ولی اگر اطلاعات زیادی دارید بله باید برای بروزرسانی آنها در ابتدا کارهایی را انجام دهید که در این مقاله و آموزش ویدئویی کاملا در مورد استراتژی های این بروزرسانی صحبت شده است.

  • آیا کپی کردن محتویات از سایت های دیگر مشکلی دارد؟

    بله حتما مشکلی برای سایتتان خواهد داشت. شما باید محتویات را خودتان ایجاد نمایید و یا اگر از محتویات سایت های دیگر استفاده می کنید, با کسب اجازه باشد و حتما لینک آن سایت را هم در پایین آن محتویات قرار دهید.

ثبت نظر ( 0 ) نظر ثبت شده
برای ثبت نظر ابتدا وارد حساب کاربری خود شوید و یا ثبت نام نمایید...