لوگو شما، چهره شرکت و تجارت تان است و اولین چیزی است که مشتریان، رقیبان و تقریبا هر کسی دیگر در این سیاره خاکی در ارتباط با تجارت شما، از الان تا همیشه مشاهده می کند.
اما طراحی کردن یک لوگو برندی، با طراحی عالی، اورجینال، جالب و عالی، به سادگی آن چه که فکر می کنید، نمی باشد و گاهی ممکن است حتی سرتان را به دیوار بکوبید تا ایده های بسیاری را درباره طراحی لوگو منحصر به فرد ارائه دهید (منظورم مان این است که دستیابی به ایده های ناب در طراحی لوگو، گاهی بسیار سخت می شود).
اما هرگز نترسید، ما لیستی از توصیه هایی را برای ارائه ایده های ناب در زمینه مفاهیم طراحی لوگو فراهم آورده ایم که توجه مشتریان تان را جلب می کند و شما را یک قدم بالاتر از رقیبان تان قرار می دهد و شما را دارای یک لوگو برند بسیار منحصر به فرد می نماید.
شما دارای یک شرکت عالی هستید، ولی ساخت برند یا طراحی لوگو برای یک تجارت، هرگز جزو الویت بندی های تان نبوده است. شما با روش درست بازاریابی و تبلیغات آشنا هستید و ممکن است که رقابتی در بازار حرفه خود عمل کنید، اما حالا می خواهید که رشد یابید و در صنعت و حرفه خود بدرخشید. بنابراین، دقیقا از کجا باید شروع کنید؟ در کجا فعالیت های بازاریابی تان را شروع می کنید؟ تبلیغات؟ رسانه اجتماعی؟ یک وب سایت جدید چطور؟ قبل از اینکه فضای تبلیغاتی را برای خود بخرید، در رسانه های اجتماعی فعالیت داشته باشید، یا از یک نماینده طراحی وب سایت کمک بگیرید، در این جا موارد مهمی وجود دارد که تجارت تان باید از آنجا آغاز به کار کند- مواردی که ما آن را تحت عنوان "برند" یا "هویت یک تجارت" می شناسیم. در حالی که برندسازی مجموعه از مسائل و موضوعات بسیاری است، ولی ما در این مقاله، تنها تعدادی از اصول برندسازی را که تجارت ها و تاجران باید بدانند، پوشش می دهیم. وقتی که شما فهمیدید که چه کسی هستید و هدف شرکت تان چیست، زمان این است که عوامل لازم برای برند را برای تجارت تان به کار گیرید. هیچ عامل برندی مهم تر و عمده تر از لوگو تجارت تان نمی باشد. این نشانه بصری یا ظاهری بسیار مهم است، اما باید با نام واقعی تجارت ترکیب شود.
بیایید به توصیه هایی که در این زمینه برای شما فراهم آورده ایم را بررسی کنیم:
توصیه شماره 1: قوانین و قواعد ارائه ایده های ناب را پیروی کنید.
پروسه ارائه ایده های ناب برای یک لوگو بسیار شبیه پروسه ای برای ارائه ایده در زمینه طرح کلی یک مقاله، نقشه تجاری و یا نام جدید گروه موسیقی BITCHIN می باشد- همه چیز در ارتباط با پیروی کردن مقررات و قوانین است.
از این رو این قوانین برای ارائه ایده ها به چه ترتیب می باشند؟
ایده را در ذهن خود نگه ندارید و بازگو نمایید.
اگر ایده ای در بر دارید، آن را ارائه کنید. ارائه ایده های ناب به این ترتیب نیست که خود را سانسور کنید. بلکه این مورد زمانی را برای شما فراهم می آورد تا هر چیزی که در ذهن خود می پرورانید را عرضه دارید و وارد دنیای واقعی کنید. از این رو تنها به بیان کردن ایده های تان فکر کنید، نه این که چقدر خوب و یا بد می باشد.
هر ایده های را روی کاغذ بیاورید.
هر ایده ای که به ذهن تان را می رسد را روی کاغذ پیاده کنید، حتی اگر فکر می کنید که بسیار مسخره، افتضاح و احمقانه می باشد. در جلسه ارائه ایده ها، شما یک لیست مفهومی از ایده های تان را می خواهید. یک ایده ای که می تواند عامل متقاعد کننده جدی برای پاسخ به سوال "بدترین ایده تا کنون؟" باشد را نیز به دست بیاورید و آن را روی کاغذ پیاده کنید. گاهی اوقات ایده های بد می توانند مکالمات بسیار مهیجی را راه بیاندازند و در نهایت به ایده های مهم ختم شوند. بنابراین در این مرحله، فقط ایده های خود را بیان کنید و دیگر هیچ.
زمان مناسبی را انتخاب کنید.
شما می خواهید زمانی که در اوج خلاقیت می باشید، درباره طراحی لوگو ایده های نابی را ارائه نمایید، چه یک ساعت بعد از صبحانه باشد و یا چند ساعت قبل از این که به رختخواب بروید. هر زمانی که احساس می کنید بسیار خلاق، آگاه و متمرکز می باشید، زمانی است که باید ارائه ایده های ناب خود را برنامه ریزی کنید. این زمان خلاقیت برای هر کسی متفاوت است، بهتر است خود را به طور کامل بشناسید و دریابید که در چه ساعات و چه موقعیت هایی می توانید خلاقیت بسیار زیادی داشته باشید.
اجازه دهید تا ایده های تان بخروشد و فوران کند.
زمانی که یک بار لیست ارائه ایده های ناب را از طراحی لوگو خود در بر داشتید، اجازه دهید تا برای مدتی از صافی ها و فیلترهایی رد شود. به این ترتیب از آن لیست دور شوید و بعد از 24 ساعت دوباره به آن بنگرید. شما زمانی که متوجه شوید که با دید تازه و جدید چه چیزهای جدیدی را در می یابید، شگفت زده خواهید شد.
توصیه شماره 2: در ارتباط با برندسازی خود، شفاف و واضح باشید.
اگر می خواهید یک طراحی لوگویی را ارائه کنید که متناسب برندتان می باشد، نیاز دارید تا نسبت به اینکه برندتان چیست و چه کاری انجام می دهد، واضح و شفاف باشید. داستان برندتان چیست؟ ماموریت و تعهدی که دارد، به چه ترتیب می باشد؟ اهداف تان چطور؟
اگر جواب این سوالات را نمی دانید و در کسری از ثانیه نمی توانید جواب دهید، اشکالی ندارد. روش های اندکی وجود دارد تا آن ها را بیابید:
لیستی از صفاتی را بسازید که برندتان را توضیح می دهند.
آیا شما تجارت و برند شما خشک، رسمی و پیچیده می باشد؟ یا دوستانه، با انرژی و قابل دستیابی؟ مجموعه صفاتی که دقیقا شما را به عنوان یک برند توضیح می دهد را بیابید. با یافتن یک سری ویژگی ها و خصوصیت ها شروع کنید، سپس آن ها را از فیلترها عبور دهید تا در نهایت مواردی را به دست بیاورید که به زیبایی، برندتان را توضیح می دهند.
لیستی از کلماتی را بسازید که توضیح می دهند شما چگونه می خواهید برند تان درک و شناخته شود.
آیا می خواهید مردم فکر کنند که شما خلاق هستید و یا مدرن می باشید؟ و آیا اهمیت دارد تا به صورت قابل اطمینان و معتبر شناخته شوید؟ با تصویر های ذهنی ایده عالی از این موضوع که چگونه می خواهید در چشم مخاطبین و مشتریان و رقیبان تان دیده شوید، مطابقت یابید و بر آن اساس پیش روید. این مورد درباره برند شما موارد بسیاری را می گوید.
لیستی از این که چگونه می خواهید مردم زمانی که لوگو شما را مشاهده می کنند، احساس نمایند را بسازید.
زمانی که مردم لوگو شما را می بینند، می خواهید چه احساساتی را به دست بیاورند؟ آیا می خواهید تا هیجان زده شده و انرژی به دست بیاورند؟ یا می خواهید تا حس آرامش و ریلکس بودن را کسب کنند؟ احساساتی که شما می خواهید تا به مخاطبین و مشتریان خود نشان دهید، موارد بسیاری را درباره ماموریت، تعهد و دیدگاه برند شما می گوید و اهداف تان را به طور واضح مشخص می نماید.
توصیه شماره 3: عوامل طراحی لوگویی را بشناسید که داستان برندتان را توضیح می دهند.
زمانی که یک بار درباره برندسازی خود شفاف و آشکارا عمل کنید، زمان این است که از طراحی استفاده کنید تا داستان آن را به واقعیت پیوند بزنید.
اما چگونه تصمیم می گیرید تا عوامل طراحی مطابق با برند شما باشد؟
شما یک مجموعه از الهامات طراحی را می سازید.
این مجموعه الهامات به شما اجازه می دهد تا تمامی مواردی که به نظر الهام بخش می یابید را جمع آوری کنید- چه در ارتباط با نقاشی باشد یا رنگ و هر چیز دیگر فرقی ندارد- شما این همه الهامات را در یک بخش در اختیار دارید. سپس، می توانید به دنبال الگوهایی باشید. آبی های بسیاری را در این مجموعه می بینید؟ احتمالا به این معنی است که باید آبی را در لوگو خود به کار ببرید.
زمانی که مجموعه الهامات را گرد هم می اورید، از این که آن الهامات را از هر جایی به دست بیاورید، احساس راحتی کنید و پیش روید. سپس از مواردی که به شما الهام می بخشد تا الگوهایی را انتخاب کنید، استفاده نمایید. این موارد به شما کمک می کند تا عوامل طراحی که بسیار برای شما اهمیت دارند را شناسایی کنید. آن ها ممکن است شامل این موارد شوند:
فونت و متن لوگو
ببینید که آیا هیچ نوع بخصوصی از لوگو یا گرافیک چندین بار در مجموعه الهامات شما تکرار شده است یا خیر. این نشانه خوبی از این است که چه مسیرهایی را باید در برند خود پیش بگیرید. اگر می خواهید تا درباره لوگو ها بیشتر یاد بگیرید و دریابید که کدام متناسب برند شما است،
تایپوگرافی (برای مثال، فونت ها).
فونتی که برای لوگوی خود انتخاب می کنید، می تواند باعث تقویت بخشیدن برندسازی تان شود. نگاه دقیقی به تایپوگرافی بی اندزاید که در مجموعه دیدگاه های تان برجسته است و شما باید دقت کنید که انتخاب فونت شما با حالت و هوای طراحی کلی تان مطابقت داشته باشد. از این موارد استفاده کنید تا فونت هایی را انتخاب نمایید که برای برندتان صدق می نمایند، مانند فونت های گرد برای ایجاد نمای دوستانه، فونت های عجیب و غریب برای ایجاد حس و حال بازیگوشی و سرگرمی و فونت های برجسته و پررنگ برای ایجاد نمای جدی و رسمی .
رنگ.
رنگ، بسیار اهمیت دارد و مجموعه الهامات شما می تواند دارای رنگ های اندکی باشد که برجسته بوده و بسیار استفاده شده اند. بسیار به آن ها توجه کنید. پالت رنگی که شما در لوگو خود نمایان می سازید دارای تاثیر بسیار زیاد روی مخاطبین تان می باشد و می تواند به برانگیخته شدن احساسات، عواطف و عملکردهای مشخصی کمک کند. می خواهید تا حس اعتماد را در مخاطبین خود به وجود آورید؟ از رنگ آبی به عنوان رنگ اصلی طراحی خود استفاده کنید. می خواهید مردم فکر کنند که شما پیچیده و مرموز می باشید؟ از رنگ مشکی و خاکستری به کار ببرید. می خواهید مردم از شما خرید های بیشتری انجام دهند؟ با رنگ قرمز به هدف خود دست یابید.
سبک
سبک کلی لوگو شما به اندازه تک تک عوامل اهمیت دارد. سبک لوگو شما می تواند هویت برندتان را انتقال دهد و به مشتریان شما امکان می دهد تا بدانند که می توانند از شما چه انتظاراتی داشته باشند.
به تصاویر و گرافیک ها در مجموعه الهامات خود نگاه کنید و به هر تمی که استفاده می کنید دقت داشته باشید. می خواهید تصاویری از دهه 50 و 60 را در طراحی خود نمایان سازید؟ یک طراحی لوگو باستانی و تاریخی به شما کمک می کند تا حس و حال RETRO را در برند و طراحی لوگوی خود ایجاد کنید. آیا موارد مدرن و ظریف را در بر دارید که باعث الهام بخشیدن به شما می شود؟ استفاده از سبک مینیمالیست در لوگو شما می تواند انعکاس دهنده افکت زیبا و ظریف باشد. آیا مجموعه الهاما شما با آخرین تکنولوژی و گرایش های روز همراه است؟ طراحی مسطح را امتحان کنید- که ویژگی های طراحی پیچیده ای را مانند گرادینت ها، سایه ها و عوامل سه بعدی را برای یک افکت ساده و مستقیم کنار می گذارد و استفاده نمی نماید ( این سبک ارجح در 5 سال گذشته، بسیار تکنولوژی یافته و مدرن به شمار می آید).
توصیه شماره 4: مخاطبین و مشتریان خود را در این جلسه ارائه ایده ها شرکت دهید.
افراد مختلف، دیدگاه های مختلفی را به میان می آورند و می توانند ایده های جدیدی را ارائه کنند تا در طراحی لوگو شما مشارکت داشته باشند، از این رو سعی کنید تا تمام افراد تیم شرکتی و تجاری خود را در ارائه ایده های ناب نسبت به طراحی لوگو تان شرکت می دهید..
سعی کنید تا از هر بخشی در تجارت تان، افرادی را به این جلسه دعوت کنید؛ افرادی از بازاریابی حتما ایده های مختلف و متفاوتی نسبت به افرادی که در زمینه حسابداری و اجرایی و یا حتی خدماتی فعالیت می کنند، در بر دارند. تمامی دیدگاه های منحصر به فرد، بینش های بیشتری را نسبت به این که چگونه دیگران برندتان را می بینند و شما در نهایت می خواهید چه مواردی را در لوگوتان وارد کنید، مهیا می نمایند.
تجارت مستقلی دارید؟ مشکلی نیست؟ هنوز افرادی وجود دارند که شما بتوانید دعوت کنید تا درباره طراحی لوگو تان، نظراتی را ارائه کنند. به هر گروهی که به آن دسترسی دارید، نزدیک شوید، مانند گروه نبوغ و مغز متفکران و یا گروهی در فیس بوک با هدف ویژه صنعت و حوزه فعالیت تان و غیره، تا به این ترتیب دریابید که آیا کسی تمایل دارد همراه شما به ارائه ایده ها بپردازد. اگر با یک مربی کار می کنید، از او بخواهید تا در این جلسه شرکت کند. از هر پیمانکاری که با آن کار می کنید همانند یک دستیار مجازی و یا طراح وب سایت بخواهید تا هر آن چه که در لوگو برند شما می بیند را به زبان آورد.
هم چنین می توانید از دوستان و خانواده تان که در زمینه تجارت و بازاریابی تجربه دارد، کمک بگیرید: آن ها می توانند به شما بینش هایی را از دیدگاه تجاری ارائه کنند، نه از دیدگاه شخصی.
توصیه شماره 5: نتیجه نهایی جلسه ارائه نظرات و ایده ها را در ذهن خود تصویرسازی کنید.
در حالی که نظرات و ایده هایی را ارائه می کنید، به یاد داشته باشید که شما در نهایت می خواهید به چه منظور از لوگو خود استفاده کنید؟ یک لیستی از هر مکانی که می خواهید از لوگوتان استفاده کنید، تهیه نمایید، مانند وب سایت، موارد بازاریابی و یا تجارت و معامله های شرکتی تان. سپس، اطمینان به دست بیاورید که طراحی لوگو شما در هر رسانه ای کار می کند، نه تنها در تعدادی از آن ها.
دانستن این که لوگو شما در کجا استفاده خواهد شد، می تواند به شما کمک کند تا پروسه طراحی را تحت کنترل خود بگیرید. برای مثال، اگر می دانید که می خواهید لوگو تان را در روی یک سری از خودکارها و قلم ها پیاده کنید، نیاز خواهید داشت تا یقین به دست بیاورید که همه عوامل طراحی را در این مکان کوچک طرح کرده اید و در نظر داشته اید.
توصیه شماره 6: الهاماتی را از رقابت و رقیبان خود دریافت کنید.
از الهاماتی از رقیبان تان استفاده کنید تا در طراحی لوگوی خود پیشرفت کنید.
به این مورد نگاه کنید که چه کسی در بازار و حوزه فعالیت شما، برجسته می شود- چه نوع شرکتی به شما الهام می بخشد. سپس، به لوگو آن ها نگاه کنید و از خود این سوالات را بپرسید:
- چه چیزی کار می کند؟
- چه چیزی کار نمی کند و عملی نمی شود؟
- چگونه می توانید آن چیزی که کار می کند را در طراحی لوگو خود پیاده کنید، در حالی که هم چنان مطابق با برندتان عمل می نمایید؟
از این رو، برای مثال، بیایید بگوییم که شما یک وب سایت تجارت الکترونیک را با فروختن لوازم و محصولات کودک و نوزاد راه می اندازید. شما ممکن است متوجه شده باشید که برخی از رقیبان شما از رنگ های پاستلی در لوگوهای خود استفاده می کنند. و یا ممکن است با حالت نمایشی و کارتونی در معرض دید قرار بگیرند. هر چیزی باشد فرقی ندارد، شما باید عوامل رایج را بیابید و از آن برای الهام گرفتن در طراحی لوگو خود استفاده کنید. نباید از پالت رنگ رقیبان خود به طور کامل تقلید کنید و یا از حالت یکسانی در طراحی آن ها، کپی برداری کنید. تنها از آن ها الهام بگیرید.
توصیه شماره 7: مانند مخاطبین و مشتریان خود فکر کنید.
اگر شما می خواهید تا لوگوی موثری را طراحی کنید، نیاز دارید تا خود را به جای مشتریان بگذارید.
زمانی که لوگو خود را طراحی می کنید، واجب و ضرروی است که خود را به جای شخصی بگذارید که می خواهد به آن نگاه کند: و آن شخص کسی نیست جز مشتری شما.
وانمود کنید که شما یک شخصی در دموگرافیک مورد نظرتان می باشید و لیستی از ویژگی هایی که در شرکتی که با آن کار می کنید، اهمیت دارد را تهیه کنید. آیا می خواهید با شرکتی کار کنید که معتبر بوده و خدمات مشتریان با کیفیتی را ارائه می دهد؟ آیا می خواهید با یک برند جالب و مدرن سر و کار داشته باشید که شما را به چالش می اندازد؟ هر چیزی باشد فرقی ندارد، مورد اساسی و مهم این است که مخاطبین خود را با جان و دل درک کنید و خواسته ها و نیازهای شان را دریابید.
توصیه شماره 8: به دنبال فرصت هایی برای پیام رسانی ناخودآگاه و غیر مستقیم خود باشید؟
فلش را در تصویر و لوگوی بالا مشاهده می کنید؟ این چیزی است که ما آن را پیام رسانی ناخودآگاه می نامیم.
گاهی اوقات بهترین عوامل طراحی لوگو آن دسته عواملی می باشند که به بلافاصله دیده نمی شوند، مانند فلشی که میان E و X در لوگوی FEDEX قرار دارد که با مهارت می خواهد بیان کند که بسته بندی شما را به جایی که باید، انتقال می دهد و حمل می کند، درست مانند لبخندی که در لوگو AMAZON وجود دارد که که نشان دهنده تجربه کاربری بسیار خوشایند و دلپسند است.
لیستی از ارزش های برند خود تهیه کنید. آیا تماما منظورتان سرعت و موثر بودن است؟ و یا ممکن است برند شما روی قابلیت استفاده، دستیابی و دوستانه بودن تمرکز داشته باشد. هر چیزی که باشند فرقی ندارد، ارزش های برند خود را در قالب ایده هایی ارائه کنید و یا به طراحانی که با آن کار می کنید، عرضه دارید. آن ها می توانند عوامل بصری را یافته و با آن کار کنند که با آن ارزش های برند شما مطابقت دارد و هم چنین به روش هایی فکر می نمایند که به طور ماهرانه آن ها را در طراحی لوگو شما قرار دهند و پیاده نمایند.
توصیه شماره 9: به طراح خود اعتماد کنید.
زمانی که یک بار ایده ها و نظراتی را درباره این که شرکت تان در ارتباط با چه چیزی است، ارائه نمودید، سبک ها و تصاویری که دوست دارید را مشخص نمودید و ویژگی های که مشتریان تان به دنبال آن می باشند را پیدا کردید، زمان این است که یک طراح را بیابید و به آن اعتماد کنید. یک مسابقه و رقابت طراحی لوگو می تواند به شما گزینه های بسیار زیادی را در این زمینه ارائه کند. اطمینان به دست بیاورید که با طراح صحیح برای حرفه و صنعت و هدف مورد نظر خود کار می کنید. شغل آن ها این است که مفاهیمی را به واقعیت تبدیل کنند. آن ها ممکن است به شما مواردی را ارائه کنند که هرگز به آن ها فکر نکرده اید. و این مورد شگفت انگیز و حیرت انگیز است.
نتیجه گیری
یک طراحی لوگو، یک شرکت و یا محصول را با استفاده از نماد، پرچم، نشانه و یا امضا مشخص می سازد و دقیقا روی فروش شرکت به طور مستقیم تاثیر نمی گذارد و به ندرت تجارت را توضیح می دهد. طراحی لوگو معنی خود را از محصولات و سرویس هایی که نمایان گر آن می باشد، گرفته است- طراحی لوگو برای هویت یک تجارت است، نه اینکه آن را توضیح دهد. به طور خلاصه، چیزی که یک لوگو معنی می دهد مهم تر از جلوه بصری آن می باشد. بنابراین، این طراحی لوگو بسیار مورد مهمی در بازاریابی و تبلیغات یک شرکت و تجارت محسوب می گردد.
با این توصیه های ارائه ایده ها در ارتباط با طراحی لوگو، مسیر پروسه طراحی را به راحتی طی می کنید و می توانید بهترین ها و با ارزش ترین مفاهیم برندتان را به این ترتیب در معرض نمایش بگذارید. پس بکوشید که هر طور شده این تنها نماد و چهره شرکتی و برند خود را به نحو احسنت طراحی کنید، به گونه ای که مشتریان به سرعت دریابند که شما چه کسی هستید و چه کارهایی را انجام می دهید.