هر کسی که وبلاگ و یا حضور آنلاین موفقی دارد، این موضوع را قبول می کند که بازاریابی در موتور جستجو بسیار حائز اهمیت می باشد.
بعد از بروزرسانی های الگوریتم Panda و Penguin، هر کسی در تلاش است تا روش هایی را بیابد که ترافیک ارگانیک جستجوی خود را به درستی افزایش دهد. مدت ها پیش، ما با پیشنهاد یکی از دوستان مان، با نرم افزاری به نام HitTail آشنا شدیم.
اگرچه ما تحت تاثیر تعریف و تمجیدها او از HitTail قرار گرفتیم، اما مانند بسیاری از مردم زمانی که بحث هر چیزی مربوط به سئو می شود، دچار شک و شبه شدیم و خیلی مطمئن نبودیم که آیا می توانیم از آن استفاده کنیم یا خیر. اما بعد از استفاده از HitTail برای مجهز کردن استراتژی سئو long-tail در وب سایت WPBeginner، متوجه شدیم که ترافیک ارگانیک جستجوی این سایت در کمتر از 2 ماه حدود 20 درصد افزایش یافت.
برخی از شما ممکن است بگویید که فقط 20 درصد؟ وبلاگر هایی می باشند که ادعای افزایش 500 درصدی دارند. مسئله این است که آن وبلاگ ها با ترافیک ابتدایی خیلی بالایی شروع نمی کنند. زمانی که شما تنها 500 بازدیدکننده در یک ماه از گوگل به دست می آورید، افزایش 500 درصدی بسیار ساده است. تقریبا انجام این کار در یک وب سایتی که مدتی است راه اندازی شده است و ماهانه بالای 250،000 بازدید از گوگل دریافت می کند، بسیار سخت است. در این مقاله، ما به شما نشان می دهیم که چگونه به وسیله کلمات کلیدی بلند و طولانی (Long-Tail)، ترافیک ارگانیک جستجوی خود را با استفاده از HitTail در وردپرس افزایش دهید.
سئو Long Tail چیست؟
قبل از این که به این موضوع بپردازیم که چگونه می توانید ترافیک ارگانیک جستجوی خود را افزایش دهید، بسیار ضروری است که هر کسی معنا و مفهوم سئو Long Tail را درک کند. از همه مهم تر، ما می خواهیم هر کسی از ارزش سئو Long Tail و دلیل این که چرا باهوش ترین سئوکاران از سئو Long Tail استفاده می کنند، اطلاع و آگاهی به دست بیاورد.
سئو Long Tail به هدف گذاری کلمات کلیدی جستجو در حوزه و زمینه کاری مشخصی ارتباط دارد که معمولا یک کلمه یا بیشتر را شامل می شوند. یک مثال از این مورد می تواند به این ترتیب باشد: "رشته های تخصصی در وردپرس". بیشتر مردم که از این موضوع اطلاع ندارند، ممکن است به دنبال کسب رتبه بندی برای کلماتی مانند "وردپرس" یا "آموزش های وردپرس" باشند. در حالی که این کلمات کلیدی نیز ارزشمند می باشند، اما رقابت برای آن ها بسیار چشمگیر و قابل توجه می باشد. هیچ روش سئو کلاه سفیدی (White-hat) برای شما وجود ندارد تا تاثیر این کلمات کلیدی را به طور مستقیم روی رتبه بندی وب سایت خود در موتورهای جستجو مشاهده کنید. از طرف دیگر، افرادی که این کلمات کلیدی را جستجو می کنند، به ندرت به مشتریان واقعی تبدیل می شوند، این در حالی است که کاربرانی که با کلمات کلیدی ویژه و خاص تری به جستجو می پردازند، به احتمال زیاد به مشتری واقعی سایت شما تبدیل می شوند.
اگر تا به حال به آنالیزها و تجزیه و تحلیل های وب سایت خود نگاه کرده باشید، مطمئنا متوجه می شوید که کلمات کلیدی اصلی معمولا بیشترین ترافیک را دارند. بیشتر مردم خیلی به خود زحمت نمی دهند تا صفحات بعدی نتایج کلمات کلیدی خود را مشاهده کنند، زیرا ابتدا تعدادی کلمات کلیدی را می بینند که در ماه 5 تا 10 بازدید را به دست می آورند. هر کسی که در این زمینه اطلاع کافی نداشته باشد، ممکن است بگوید که "اگر روی کلمات کلیدی تمرکز کنید که بیشترین ترافیک را برای شما فراهم می آورد، بسیار ایده خوبی است". در هر صورت، هر کسی که بتواند اندکی حساب و کتاب کند، می تواند تعداد بازدیدهای کلمات کلیدی بلند و طولانی خود را افزایش دهد.
با نگاه کردن به نموداری که در بالا وجود دارد، باید به سادگی ارزش سئو Long Tail را متوجه شوید. بسیار واضح و آشکار است که به طور کلی ارزش جستجوی کلمات کلید بلند و طولانی نسبت به کلمات کلیدی محبوب بیشتر می باشد (70 درصد از کل جستجو ها شامل عبارت های طولانی و بلند بودند). بیشترین منفعتی که می توان از کلمات کلیدی طولانی و بلند به دست آورد این است که شما می توانید افزایش ترافیک وب سایت خود را بلافاصله مشاهده کنید، زیرا کلمات کلیدی بلند و طولانی معمولا رقابت کمتری دارند. این که چرا سئو Long Tail همیشه بخشی از استراتژی ما بوده است نیز به همین دلیل رقابت کمتر ارتباط دارد.
از این رو HitTail در کجا می تواند نقش مهمی را ایفا کند؟ خوب برای مدت زمان طولانی، ما از Google Analytics استفاده می کردیم تا به این ترتیب تا جایی که می توانیم اطلاعات و داده هایی را درباره کلمات کلیدی بلند و طولانی به دست بیاوریم. روز به روز وب سایت ما رشد کرد و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی از طریق گوگل آنالیتیکس سخت تر و سخت تر شد و از طرف دیگر، دانلود یک لیست بلند بالا از جدول ها و آمارهای مختلف چیزی نبود که به آن فکر کنیم، زیرا مانند بسیاری از مردم ما نیز خیلی روی این اطلاعات حساب باز نمی کنیم. در این جا بود که شروع به جستجوی روش و متد جدیدی کردیم تا بتوانیم به کمک آن اطلاعات بیشتری درباره کلمات کلیدی بلند و طولانی به دست بیاوریم و روی آن ها سرمایه گذاری کنیم.
HitTail چیست؟
HitTail یک نرم افزار ردیابی است که اطلاعات جستجوی وب سایت شما را برای کلمات کلیدی بلند و طولانی که به خوبی اجرا نمی شوند، نظارت و بررسی می کند. زمانی که کد ردیابی این نرم افزار را در وب سایت خود قرار دادید، به آرامی در پیش زمینه سایت تان اجرا می شود و اطلاعاتی را درباره کلمات کلیدی و جستجو ها ضبط می نماید. HitTail با استفاده از الگوریتم خود شروع به آنالیز و تجزیه و تحلیل تمامی آن کلمات کلیدی می کند تا برای شما یک لیست پیشنهادی از کلمات کلیدی بلند و طولانی مهیا نماید که باید بتوانید متناسب با آن ها رتبه بندی خوبی به دست بیاورید. با استفاده از پیشنهادات کلمات کلیدی که حالا در اختیار دارید، باید بتوانید ترافیک جستجوی خود را به سادگی افزایش دهید.
چگونه HitTail را در وردپرس خود تنظیم کنید
قبل از این که جلو برویم و به شما اسکرین شات هایی از چگونگی کارکرد این نرم افزار نشان دهیم، بسیار عالی است که ابتدا بگوییم که چگونه HitTail را در وردپرس خود تنظیم کنید. اولین کاری که باید انجام دهید ثبت نام کردن در HitTail است. این یک سرویس پرداختی است که از 9.95 دلار در هر ماه آغاز می شود. پلن ها و برنامه های پرداختی این نرم افزار بر اساس میزان ترافیکی است که به دست می آورید، از این رو برای وب سایت ها بزرگ تر حتما باید مبلغ بیشتری پرداخت شود. آن ها هم چنین دارای یک نسخه آزمایشی 21 روزه می باشند که می توانید از آن استفاده کنید و بررسی کنید که آیا این نرم افزار را دوست دارید یا خیر. داده ها و اطلاعات به دست آماده از این نرم افزار، بروز و جدید می باشند، از این رو باید بتوانید از این نسخه آزمایشی، تصمیم بگیرید که آیا HitTail برای شما و وب سایت تان خوب و مفید است یا خیر.
بعد از ثبت نام، به شما یک کد ردیابی داده می شود تا در وب سایت خود جایگذاری کنید. دو روش وجود دارد که می توانید HitTail را در وب سایت وردپرس خود همگام سازی و یکپارچه سازی کنید.
روش اول: کد ردیابی را کپی کرده و آن را در فایل footer.php جایگذاری کنید. شما هم چنین می توانید از پلاگین Insert Headers and footers استفاده کنید تا آن کد را به وب سایت وردپرس خود بیافزایید.
روش دوم: شما می توانید از پلاگین HitTail برای وردپرس نیز استفاده کنید. به سادگی پلاگین را نصب و فعال کنید. وارد اکانت HitTail خود شوید و سپس به Account و Sites بروید.
ID وب سایت را کپی کرده و آن را در صفحه تنظیمات پلاگین پیست یا جایگذاری کنید.
زمانی که این کار را انجام دادید، کار تنظیمات شما به پایان می رسد. مدتی صبر کنید و سپس حتما پیشنهادات کلمات کلیدی را مشاهده خواهید کرد. به طور مثال ما به گونه ای این تنظیمات را انجام دادیم تا این پیشنهادات کلمات کلیدی روزانه برای ما ایمیل شود. شما می توانید در صورت دلخواه، به صورت هفتگی این اطلاعات را دریافت کنید.
چگونه از HitTail استفاده کنید تا نتایج مثبتی از آن به دست بیاورید
زمانی که HitTail را تنظیم کردید، وارد داشبورد HitTail شوید و به تب Suggestionsبروید. شما احتمالا یک لیستی از کلمات کلیدی را در کنار موتورهای جستجویی که ترافیک وب سایت تان از آن ها به دست می آید، مشاهده می کنید.
وارد لیست کلمات کلیدی شوید و ببینید که آیا محتواهای شما مرتبط با آن ها می باشند. شما به راحتی می توانید مقاله یا صفحه ورودی خود را اصلاح کرده و بهینه سازی کنید تا موقعیت رتبه بندی آن را برای یک کلمه کلیدی بخصوص، ارتقاء دهید. گاهی اوقات حتی اگر برای یک عبارت ویژه و بخصوص رتبه بندی شدید، مقاله ای که بابت آن این رتبه بندی را به دست می آورید ممکن است مقاله درست و صحیحی نباشد. شما می توانید از این اطلاعات استفاده کنید تا یک پست یا مقاله جدیدی در وب سایت خود بسازید، از این رو شما می توانید محتواهای مربوطه ای را به مخاطبین خود ارائه کنید. این امر اغلب به شما اجازه می دهد تا در چند روز، از جایگاه 8 به جایگاه 1 در نتایج جستجو برسید.
ز پیشنهاد کلمات کلیدی HitTail استفاده کنید تا هم مقاله های موجود خود را بهبود دهیم و هم ایده هایی را برای پست های جدید به دست بیاوریم. HitTail دارای گزینه ای می باشد که می توانید کلمه کلیدی را در لیست To-Do علامت گذاری کنید. زمانی که این لیست کامل شد، شما می توانید آن را با یک علامتی مشخص کنید که به طور کامل انجام شده است.
هم چنین گزینه دیگری وجود دارد که می توانید 19 دلار بابت آن بپردازید تا برای شما یک مقاله 400 کلمه ای نوشته شود که به آن کلمه کلیدی مرتبط می باشد. ما این گزینه از سرویس HitTail را امتحان نکرده ایم. صادقانه، ما اعتقاد داریم که هر چیزی که به تعداد کلمات محدود شود، کیفیت خوبی ندارد. اما این دیدگاه و نظر ما می باشد. اگر بخواهید می توانید با خیال راحت از بخش نوشتن مقاله این نرم افزار نیز استفاده کنید.
کاربرد دیگر این پیشنهادات کلمات کلیدی بلند و طولانی برای ما این است که گاهی از آن ها به عنوان Anchor Text لینک های مان نیز استفاده می کنیم. اگر از قبل نمی دانستید، حالا بدانید که لینک گذاری داخلی برای افزایش میزان بازدید صفحات در وردپرس بسیار عالی است. این موضوع هم چنین به شما کمک می کند تا با وب سایت های دزد محتوا (Content Scrapers) مقابله کنید. با استفاده از پیشنهادات کلمات کلیدی بلند و طولانی به عنوان بخشی از استراتژی لینک گذاری داخلی (سئو داخلی) خود، متوجه می شوید که چقدر نتیجه بخش و مفید می باشد.
شما می توانید به سادگی از پیشنهادات کلمات کلیدی بلند و طولانی در اجرای کمپین PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) خود نیز به کار ببرید، در هر صورت ما هنوز این کار را انجام نداده ایم، اساسا به این دلیل که ما اصلا تبلیغات PPC نداریم.
تفکرات ما درباره HitTail
ما واقعاً عاشق HitTail می باشیم. عملکرد ها و کارهایی که این نرم افزاری انجام می دهد، شگفت انگیز است و واقعاً به رشد و ارتقای وبلاگ ما کمک کرده است. اگر از HitTail استفاده می کنید، هیچ گاه برای پست های جدید تان، با کمبود ایده مواجه نمی شوید. هم چنین چند مورد در این نرم افزاری وجود دارد که امیدواریم در آینده نزدیک نیز بهبود یابد.
شما می توانید به جای استفاده از این ابزار, از ابزار Ahrefs هم استفاده نمایید که آموزش جامع و خوبی هم در رابطه با این ابزار در سایت الگوها وجود دارد.
یکی از بخشی هایی که بسیار در استفاده از HitTail آزار دهنده است، صفحه گذاری کلمات کلیدی (Keyword Pagination) می باشد. هم اکنون با این نرم افزار، شما می توانید 15 کلمه کلیدی را در هر صفحه مشاهده کنید. این موضوع به این معنا است که شما باید کلیک های بسیار انجام دهید. علاوه بر این، آن ها تنها فلش های بعدی/ قبلی (Next/Previous) دارند. ای کاش که واقعاً این نرم افزار دارای گزینه ای بود که این امکان را برای ما فراهم می کرد به راحتی شمار و تعداد کلماتی کلیدی که می خواستیم در هر صفحه نمایان شود را تنظیم کنیم. برای مثال، ما دوست داریم به طور کلی 100 کلمه کلیدی در هر صفحه وجود داشته باشد. هم چنین یک گزینه در HitTail برای خروجی گرفتن لیست به صورت فایل Excel در دسترس می باشد، اما اگر بخواهید از لیست To-Do آن ها استفاده کنید، امکان پذیر نمی باشد.
مورد دیگر که آن ها می توانند در آن بهبود یابند این است که روش مشخصی برای اضافه کردن کلمات کلیدی در لیست To-Do وجود ندارد. هم اکنون در این نرم افزار شما می توانید تنها کلماتی را از تب Suggestions در لیست To-Do خود اضافه کنید. اگر به سراغ لیست کامل کلمات کلیدی بروید، قبل از این که بتوانید آن را به لیست To-Do انتقال دهید، ابتدا باید آن ها را وارد بخش Suggestions کنید.
از جایی که ما پیش زمینه و ذهنیت طراحی داریم، این مشکلات جزئی رابط کاربری، ما را اذیت می کند. در هر صورت کاربرد بی نظیر این ابزار می تواند این مسائل جزئی رابط کاربری که ما دوست نداریم را واقعاً کمرنگ و محو بسازد. ما عاشق استفاده از HitTail می باشیم تا ایده هایی را برای پست های جدید خود بدست بیاوریم. HitTail یک ابزار عالی برای وبلاگرها، بازاریابان اینترنتی، سئوکاران و هر کسی است که می خواهد ترافیک ارگانیک جستجوی خود را ارتقاء دهد.
نتیجه گیری
اگر می خواهید ترافیک ارگانیک جستجوی خود را افزایش دهید، پس باید کار کردن روی استراتژی کلمات کلیدی بلند و طولانی (Long-Tail) را شروع کنید. مخاطبین شما روز به روز باهوش تر می شوند و می دانند که چگونه باید جستجو کنند. بیشتر کاربران به دنبال موارد مرتبط می باشند و به این ترتیب انتظار دارند تا نتایج مرتبطی را مشاهده نمایند. به طور مثال، زمانی که برخی می خواهند آموزش کسب و کار در تم فارست را بخرند، معمولا عبارت هایی مثل "تم فارست" را جستجو نمی کنند. بلکه آن ها نوع مشخصی از این آموزش و بازار را به عنوان عبارت جستجو انتخاب می کنند، مانند "کار در تم فارست". این عبارت کلیدی است که کاربر بیشتر تمایل دارد توسط آن به پرداخت و خرید محصول بپردازد.