یک تصور غلط رایج وجود دارد که هرچه صفحات بیشتری را برای یک کلمه کلیدی هدف گذاری کنید، بهتر می توانید برای آن کلمه کلیدی رتبه خوبی در نتایج جستجو به دست بیاورید.
با این وجود، هر چه صفحه بیشتری را به حوزه و تجارتی که در آن کار می کنید اختصاص دهید، بیشتر احتمال دارد تا گوگل شما را بر اساس کلمات کلیدی موردنظرتان انتخاب کند و رتبه بندی سایت تان را در SERPS ارتقاء دهد، این طور نیست؟
واقعا خیر. این جمله درست نیست.
در واقع، هدف گذاری یک عبارت بخصوص در صفحات متعدد، تقریبا همیشه نتیجه عکس دارد. شما احتمالا بیشتر از این که به نفع سئو سایت خود کار کنید، به آن ضربه می زنید.
دلیل این امر هم ساده است: زمانی که صفحات متعددی دارید که برای همان کلمه کلیدی رتبه بندی می شوند، واقعا در حال رقابت با خودتان هستید.
در نتیجه، این صفحات نسبت به صفحات ترکیبی از کلمات کلیدی مختلف، میزان کلیک کمتری (CTR) به دست می آورند، قدرت آن ها کاهش می یابد و هم چنین میزان تبدیل کاربران به مشتریان سایت نیز افت می کند.
این اشتباه در زمینه سئو سایت را ناکارآمدی کلماتی کلیدی (Keyword Cannibalization) می نامیم.
ناکارآمدی کلمه کلیدی چیست؟
ناکارآمدی کلمه کلیدی (Keyword Cannibalization) بسیار رایج است، زیرا شما تلاش های خودتان را ناکارآمد و بی نتیجه می سازید- شما میزان کلیک در وب سایت (CTR)، لینک ها، محتواها و اغلب میزان تبدیل کاربران به مشتریان وب سایت را بین دو صفحه تقسیم می کنید که در واقع باید متعلق به یک صفحه باشند.
زمانی که این کار را می کنید، شما به گوگل عمق و وسعت دانش و آگاهی های تان را نشان نمی دهید و یا قدرت وب سایت تان را برای آن عبارت جستجو بهبود نمی دهید.
در عوض، شما از گوگل می خواهید تا صفحات تان را در برابر یکدیگر بسنجد و انتخاب کند که کدام یک نسبت به کلمات کلیدی مورد نظر تطابق و تناسب بیشتری دارد.
برای مثال، اگر وب سایت شما کفش هایی را به صورت آنلاین می فروشد، و "کفش" تنها کلمه کلیدی است که برای آن هدف گذاری کرده اید، شما احتمالا به گوگل می گوید که هر صفحه وب سایت تان درباره "کفش" است، صرفه نظر از این که شما کفش های کوهنوردی، کفش های تنیس، کتانی و غیره را نیز در معرض فروش می گذارید.
6 تاثیر منفی که ناکارآمدی کلمه کلیدی می تواند روی وب سایت شما داشته باشد
متاسفانه، ناکارآمدی کلمه کلیدی نتایج فاجعه باری برای سئو وب سایت شما دارد. افرادی که از این ناکارآمدی کلمه کلیدی رنج می برند، اصلا متوجه نیستند که اشتباهاتی را مرتکب می شوند.
آن ها ممکن است حتی از این که یک صفحه از وب سایت شان در پنجمین و ششمین رتبه بر اساس کلمه کلیدی مورد نظرشان رتبه بندی شده است، راضی و خوش حال باشند، بدون این که متوجه باشند که داشتن یک صفحه قدرتمند و معتبر احتمالا می تواند رتبه بهتری را به دست بیاورد و هم چنین بهتر و بیشتر کاربران را به مشتریان سایت تبدیل نماید.
نتایج این کار یا در واقع این اشتباه نیز بسیار روشن و واضح است: از دست رفتن ترافیک وب سایت، عبارت های جستجویی که به صفحه اشتباهی ختم می شوند، نوسان رتبه بندی در SERP و در نهایت از دست دادن فروش وب سایت.
چرا؟ به این دلایل:
1 - شما قدرت و اعتبار صفحه خود را کاهش می دهید
به جای داشتن یک صفحه قدرتمند و معتبر، شما میزان کلیک در وب سایت تان (CTR) را در صفحات مربوطه متعددی تقسیم می کنید.
به این ترتیب، شما صفحات سایت خود را به رقابت با همدیگر دعوت می کنید و حالا شما در حال جنگ برای کسب بازدید بیشتر و رتبه بندی SERP بالاتر صفحات خود هستید.
2 - لینک ها و Anchor Text خود را بی ارزش می کنید
بک لینک هایی که می توانستند به یک منبع اطلاعات منسجم و یکپارچه هدایت شوند، حالا بین دو صفحه و یا بیشتر تقسیم می گردند.
به طور مشابه، Anchor Text و لینک های داخلی وب سایت شما بازدیدکنندگان را به جای یک صفحه معتبر و قدرتمند که به موضوع جستجوی آن ها ارتباط دارد، به صفحات مختلف هدایت می کنند.
3 - گوگل ممکن است صفحه ای که بیشتر مرتبط می باشد را بی ارزش تلقی کند
کلمات کلیدی یکی از روش های اصلی است که ما می توانیم به گوگل کمک کنیم تا درک کند که صفحات سایت ما درباره چیست.
اگر تمامی کلمات کلیدی یکسان باشند، گوگل سعی می کند تا درک نماید که کدام صفحه بیشتر مناسب می باشد و اگر محتواهای شما خیلی به هم شبیه باشند، گوگل ممکن است دچار اشتباه و سوءتفاهم شود. برای جلوگیری از این مشکل میتوانید از Canonicalization استفاده نمایید.
4 - شما ممکن است بودجه Crawl وب سایت خود را بر باد بدهید
بودجه Crawl به زمان هایی گفته می شود که یک Spider موتور جستجو، وب سایت شما را در مدت زمان مشخصی Crawl می کند.
داشتن صفحات متعددی که به یک کلمه کلیدی اختصاص یافته اند، به Crawl و ایندکس کردن صفحاتی ختم می شود که اصلا ضروری نیستند. (نکته: وب سایت ها کوچک احتمالا متوجه هیچ تفاوتی نمی شوند و نیازی نیست که نگران بودجه Crawl خود باشند، اما وب سایت های فروشگاهی بزرگ و یا فروشندگان اینترنتی با چندین محصول مختلف، حتما متوجه تغییر و تفاوتی خواهند شد).
5 - ناکارآمدی کلمات کلیدی، یک نشانه ای از کیفیت پایین صفحات است
صفحات متعددی که برای یک کلمه کلیدی هدف گذاری شده اند، به کاربران می گویند که محتواهای شما احتمالا به اندازه کافی خوب و باکیفیت نیستند و هم چنین برای گوگل نشانه ای از این می باشد که محتواهای شما ممکن است با کلمات کلیدی موردنظرتان در هر صفحه مطابقت نداشته باشند.
6 - به میزان تبدیل کاربران به مشتریان سایت شما نیز آسیب وارد می شود
به ناچار یکی از صفحات وب سایت شما میزان تبدیل کاربران به مشتریان بیشتری نسبت به سایر صفحات به دست خواهد آورد.
شما به جای این که بازدیدکنندگان جدیدی را به آن صفحه هدایت کنید و آن را تبدیل به یک صفحه معتبر و قدرتمند نمایید، در عوض این میزان بازدیدکنندگان را از دست می دهید، زیرا وارد صفحات بی ربطی در سایت شما می شوند.
چگونه ناکارآمدی کلمات کلیدی را در وب سایت خود تشخیص دهیم؟
خوشبختانه، زمانی که این مشکل را در سایت خود شناسایی کردید، حل کردن آن ساده است.
شناسایی مسئله ناکارآمدی کلمات کلیدی به اندازه ساختن یک ماتریکس کلمه کلیدی ساده است.
به سادگی یک اسپریدشیتی را بسازید که تمامی URLS مهم وب سایت تان و کلمات کلیدی مرتبط به آن ها را لیست کنید.
برای مثال، اگر وب سایت فروش انواع کفش دارید، پس اسپریدشیت شما ممکن است به این ترتیب باشد:
شما می توانید از یک ابزار برنامه ریزی کلمه کلیدی نیز استفاده کنید که ممکن است به این شکل باشد:
زمانی که URLS وب سایت خود و کلمات کلیدی آن ها را لیست کردید، به لیست خود نگاه کنید و به دنبال موارد تکراری باشید.
اگر شما با چنین موارد تکراری در صفحات وب سایت خود، بخصوص صفحات اصلی، برخورد کردید، احتمالا دچار مشکل ناکارآمدی کلمه کلیدی شده اید.
حالا زمان این است که این صفحات را درست کنید.
به یاد داشته باشید که حتی در صورتی که اطلاعات متای شما در تگ عنوان (Title Tag) به نظر برسد که برای همان کلمه کلیدی یکسان هدف گذاری می شود، ناکارآمدی کلمات کلیدی نیز می تواند اتفاق بیافتد، از این رو دوباره لیست تان را چک کنید.
اگر از یک ابزار ردیابی رتبه بندی استفاده می کنید مانند Ahrefs ممکن است این فرصت را داشته باشید تا به دنبال کلمات کلیدی و محتواهای ضعیف باشید که به طور اشتباهی در صفحات نامناسبی قرار گرفته اند.
حالا زمان خوبی است که به وب سایت خود اندکی توجه بیشتری کنید.
چگونه مشکل ناکارآمدی کلمه کلیدی (Keyword Cannibalization) را حل کنید؟
این که چگونه ناکارآمدی کلمه کلیدی را حل کنید به میزان و شدت مشکلی که دارید، بستگی دارد.
در بیشتر مواقع، مشکل خیلی ساده است و خیلی هم به آسانی رفع می شود، اما در شرایط بدتر و وخیم تر ممکن است نیاز داشته باشید تا Redirect 301s یا صفحات ورودی جدیدی را استارت بزنید.
در این جا 5 راه حل احتمالی وجود دارد که می توانید آن ها را امتحان کنید:
1 - وب سایت خود را مجدد ساختار بندی کنید
ساده ترین راه اغلب این است که قدرتمند ترین و با اعتبار ترین صفحه خود تبدیل به یک صفحه ورودی کنید که به سایر صفحات قدرتمند لینک شده اند.
اگر به مثال وب سایت فروش کفش خود باز گردیم، شاید منطقی باشد که "کفش" را به صفحه منبع Canonical خود تبدیل کنیم و توسط همین روش صفحات دیگر را به صفحه کفش مربوطه لینک نماییم.
حتما آموزش Canonical را مشاهده نمایید.
2 - صفحات ورودی جدیدی را در سایت خود بسازید
شما ممکن است یک صفحه ورودی را کم داشته باشید که تمامی صفحات محصول شما را در یک مکان ادغام و یکی می کند.
در این شرایط، شما می توانید از ساخت یک صفحه ورودی منحصر به فرد که مانند صفحه منبع معتبر وب سایت شما کار می کند، نفع ببرید و حتما آن را به تمامی متغییرات موجود نیز لینک گذاری کنید.
در مثال ما، ممکن است یک صفحه ای را تحت عنوان "کفش کوهنوردی" و دیگری را به نام "کتانی هایی برای آقایان" به وب سایت بیافزاییم.
3 - محتواهای خود را ادغام و یکی کنید
اگر صفحات شما به اندازه کافی منحصر به فرد نیستند تا باعث شوند وب سایت شما صفحات متعددی داشته باشد که همان کلمات کلیدی را مورد هدف قرار می دهند، به فکر ادغام و ترکیب کردن آن ها در یک صفحه باشید.
به این ترتیب این شانس را دارید تا دو صفحه بلااستفاده را به یک صفحه با منبع معتبر تبدیل کنید. این موضوع هم چنین مسئله بی کیفیت بودن محتواها را برطرف می کند.
4 - کلمات کلیدی جدیدی را بیابید
در نهایت، اگر از قبل دارای صفحات متنوع و غنی از محتواها می باشید، و تنها چیزی که وب سایت شما از آن رنج می برد، برنامه ریزی ضعیف درباره استراتژی کلمه کلیدی است، ممکن است تمام کاری که نیاز دارید انجام دهید این باشد که کلمات کلیدی جدیدی را بیابید.
تنها مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما به درستی محتواهای تان را توضیح می دهند.
5 - از Redirect 301s استفاده کنید
در حالی که من به طور کلی مخالف استفاده بسیار زیاد از Redirect 301s می باشم، اما اگر از قبل چندین صفحه دارید که برای عبارت های یکسانی رتبه بندی می شوند، شاید نیاز به آن ها داشته باشید.
استفاده از Redirect 301s به شما اجازه می دهد تا به وسیله لینک گذاری تمام صفحاتی که به نظر خیلی مرتبط نمی آیند به یک نسخه معتبرتر و پر قدرت تر، محتواهای ناکارآمد خود را ادغام کنید.
با این حال توجه داشته باشید که این تاکتیک فقط برای صفحات با محتوای مشابه و آن دسته از عبارت های کلیدی خاص و ویژه که مطابق هم می باشند، مناسب است.
در بیشتر موارد این پنج راه حل، ناکارآمدی کلمات کلیدی وب سایت شما را برطرف می کنند، اما اگر یک سایت فروشگاهی دارید، باید مخصوصا دقت داشته باشید که چگونه سیستم مدیریت محتوای شما (CMS) مانند ساخت سایت رایگان وردپرس، محصولات تان را توسط متغییرهایی مانند اندازه و رنگ تقسیم بندی می کند. برخی از سیستم های مدیریت محتوا، صفحات مجزایی را بر هر متغییر محصول می سازند.
اگر CMS شما نیز به این ترتیب محصولات را سازمان دهی می کند، باید جلوی ایندکس شدن صفحات تکراری را با Robot.txt و یا تگ های بگیرید و یا باید از Canonical URLs استفاده کنید تا لینک هایی را با هم ادغام کنید که به محتواهای تکراری اشاره دارد.
ویدئوی آموزشی را برای اطلاعات بیشتر ببینید
نتیجه گیری
ناکارآمدی کلمات کلیدی این روزها نسبت به گذشته، رواج بیشتری دارد.
قربانی هایی این موضوع بیشتر وبمستری هایی می باشند که اهمیت سئو را برای تجارت خود شناختند و درک کردند، اما در حالی که تمایل دارند تا وب سایت خود را بهینه سازی کنند، دقیقا درک نکرده اند که چگونه باید به زبان گوگل صحبت نمایند.
خوشبختانه، اگر با مشکل ناکارآمدی کلمات کلیدی موردنظرتان در وب سایت خود رو به رو هستید، راه حل های موجود است که می توانید از آن ها استفاده کنید و هم چنین به یاد داشته باشید که صدمات و عواقب منفی ناشی از این مشکل همیشگی و دائمی نیست.
با استفاده از ابزارهای صحیح و نگرش "خواستن، توانستن است"، می توانید سئو وب سایت خود را به گونه ای ارتقاء دهید که واقعا ارزشش را دارد.