اگر می خواهید پست ها و مقاله های تان رتبه بندی شوند، باید درباره کلمات کلیدی بلند و طولانی، مطالبی بنویسید. شما احتمالا این توصیه سئو را قبلا هم شنیده اید. اما منظور از کلمات کلیدی بلند و طولانی (long tail keywords) چیست؟ و چرا باید درباره آن ها بنویسید؟ در این جا ما به شما توضیح می دهیم که کلمات کلیدی بلند و طولانی چه چیزهایی هستند و چگونه می توانند به سئو سایت شما کمک کنند. توضیحات ما همراه با مثال هایی است تا بهتر بتوانید این موضوع را درک کنید.
کلمات کلیدی بلند و طولانی چیست؟
در آموزش سئو وب سایت، ما بین کلمات کلید اصلی و کلمات کلیدی بلند و طولانی تفاوت قائل می شویم. کلمه کلیدی بلند و طولانی نسبت به کلمه کلیدی اصلی، ویژه تر و خاص تر می باشد و در بیشتر مواقع -اما نه لزوما- کلمات بیشتری را شامل می گردد. یک کلمه کلیدی بلند و طولانی در واقع یک موضوع ویژه تر و خاص تر و یا زیر مجموعه ای از عبارت و کلمه کلیدی اصلی است. معمولا، افراد کمتری درباره این موضوع، محتواهایی را می نویسند.
چگونه این کلمات کلیدی بلند و طولانی به رتبه بندی شما کمک می کنند؟
ایده این موضوع کاملا ساده است. همانطور که در بالا بیان کردیم، محتواهای کمتری در دنیای وب درباره کلمات کلیدی بلند و طولانی وجود دارد، زیرا افراد کمتری درباره آن ها مطالبی را نوشته اند. محتواهای کمتر نیز به معنای رقابت کمتر می باشد. از جایی که رقابت خیلی شدید نیست، به راحتی می توان توسط محتواهایی که درباره کلمات کلیدی بلند و طولانی می باشند، در موتورهای جستجو بر دیگر صفحات وب غلبه و برتری یافت یا به عبارت دیگر، رتبه بندی بهتری به دست آورد.
به علاوه، شما ممکن است متوجه شوید که هدف گذاری یک نیت و هدف جستجو خاص و ویژه توسط کلمات کلیدی بلند و طولانی بسیار ساده تر می باشد. هدف و نیت جستجو، دلیل این است که چرا یک جستجو انجام می شود: آیا افراد تنها می خواهند اطلاعاتی را به دست بیاورند و یا به دنبال خرید محصول یا سرویس هایی می باشند؟ یا کلا هدف شان چیز دیگری است؟
این طرح تصویری، مفهوم کلمات کلیدی بلند و طولانی را نشان می دهد: یک موضوع خاص و ویژه به معنای رقابت کمتر می باشد.
مثالی از کلمه کلیدی بلند و طولانی
بیایید به یک مثالی نگاه بیاندازیم. یک مثال از کلمه یا عبارت کلید اصلی می تواند "کتاب های آموزشی برای کودکان" باشد. فروشندگان، ناشران و وبلاگ های بسیاری وجود دارند که درباره کتاب های آموزشی مطالبی را می نویسند. اگر شما به تازگی وب سایت خود را راه اندازی کرده اید، تقریبا غیر ممکن است که برای این عبارت، رتبه بندی به دست بیاورید. شما باید با Amazon، Barnes و Noble و مواردی شبیه به این ها، رقابت کنید.
کاری که باید انجام دهید این است که روی حوزه و زمینه کاری وبلاگ و فروشگاه خود متمرکز باشید. یافتن حوزه و زمینه کاری به معنای هدف گذاری گروه خاصی از مردم می باشد. شما می توانید این کار را با ساختن محتواهای ویژه و خاصی انجام دهید، یا به عبارت دیگر، محتواهایی درباره کلمات کلیدی بلند و طولانی بنویسید. یک مثال از کلمه کلیدی بلند و طولانی در این زمینه می تواند به این ترتیب باشد: " کتاب های آموزشی برای نوجوانان اوتیسم". اگر محتواهای با کیفیتی را درباره یک موضوع خاصی مانند این بنویسید، شما می توانید توسط این کلمات کلیدی طولانی و بلند خود، در رقابت برنده شوید. هم چنین اگر کاربرانی را هدف گذاری می کنید که قصد دارند کتاب هایی را بخرند، شما می توانید عبارت جستجوی مورد نظر آن ها را استفاده کنید و محتواهای تان را روی پاسخ دادن به این جستجو متمرکز کنید- شاید هم بتوانید یک جستجوی محلی را نیز در نظر بگیرید: "در ونکوور کجا می توانم کتاب های آموزشی برای نوجوانان اوتیسمی را خریداری کنم".
استراتژی عبارت کلیدی بلند و طولانی
شما ممکن است با خود فکر کنید: "اما من می خواهم برای کلمات کلیدی اصلی رتبه بندی شوم. این کلمات کلید اصلی می باشند که ترافیک بیشتری برای وب سایت من فراهم می کنند." البته که این فکر شما درست است، اما اگر برای یک عبارت جستجو، رتبه 10 را در نتایج موتور جستجو به دست بیاورید، خیلی به نفع تان نیست و نتیجه ای خاصی برای شما ندارد. شاید ترافیک بسیاری به سمت سایت شما روانه شود، اما همه آن ها تبدیل مشتری وب سایت تان نمی شوند و خریدهایی را در سایت تان انجام نمی دهند. از این رو ما توصیه می کنیم که با کلمات و عبارات کلیدی که رقابت کمتری دارند شروع کنید: کلمات کلیدی بلند و طولانی. زمانی که مقاله های متعددی را درباره کلمات کلیدی بلند و طولانی مربوطه می نویسند و برای آن ها رتبه بندی به دست می آورید، حالا شما می توانید یک عبارتی را هدف گذاری کنید که به عبارت کلیدی اصلی مورد نظرتان نزدیک می باشد.
بیایید به مثال "کتاب های آموزشی برای نوجوانان اوتیسمی" باز گردیم. شما باید درباره " کتاب های آموزشی برای بچه های پیش دبستانی اوتیسمی"، "کتاب های تصویری برای کودکان اوتیسمی" و " خواندن داستان هایی برای کودکان اوتیسمی" و مواردی مانند این نیز مطالبی را بنویسید. به این روش گوگل متوجه می شود که شما محتواهای خاص تر و ویژه تری درباره این موضوع دارید.
اگر تمامی این اطلاعات را در یک مقاله پایه و اساسی خود (Cornerstone article) قرار می دهید، برای مثال " کتاب های آموزشی برای کودکان اوتیسمی" و هم چنین از تمام مقاله های دارای کلمات کلیدی بلند و طولانی به این مقاله اصلی خود لینک گذاری می کنید، مطمئنا شانس رتبه بندی این مقاله اصلی خود را افزایش خواهید داد.
اگر این راه حل، برای شما کار می کند و مفید است، می توانید درباره دیگر انواع کتاب های آموزشی برای کودکان نیز شروع به نوشتن محتواهای با کیفیتی کنید. آرام آرام اما مطمئن، شما به عبارت های کلیدی مورد نظر خود بیشتر نزدیک می شوید. ما این موضوع را محتواهای بنیادی و پایه (Cornerstone content) می نامیم.
میزان بالاتر تبدیل کاربران به مشتریان سایت
رقابت کمتر تنها مزیت موجود برای نوشتن محتواها بر اساس کلمات کلیدی بلند و طولانی نیست. اگر شما روی یک حوزه و زمینه کاری بخصوصی تمرکز کنید، بازدید کنندگان نیز به سادگی تبدیل به مشتریان سایت، مشترکان خبرنامه و یا هر چیزی که برای آن هدف گذاری می کنید، می شوند. بیایید بگوییم که بازدیدکنندگان شما به دنبال یک نوع بخصوص از کتاب می باشند. اگر آن ها وارد سایت شما شوند که در زمینه کتاب های مورد نظر آن ها تخصص و تجربه دارد، مطمئنا کتاب هایی که به دنبال آن می باشند را پیدا کرده و خریداری می کنند. این موضوع دلیل دیگری را به ما نشان می دهد که چرا باید روی کلمات کلیدی طولانی و بلند تمرکز کنیم.