در این حوزه، ما مدت زمان بسیاری را صرف آزمون و خطای تاکتیک ها و ایده های مختلف سئو می کنیم تا مزیت های دو جانبه ای را از آن ها به دست آوریم.
واقعاً شگفت انگیز است. هر حوزه و صنعتی این کار را انجام نمی دهد.
متاسفانه ما مدت زمان اندکی را برای این که چگونه چک لیست سئو سایت خود را توسعه دهیم، صرف می کنیم.
در حالی که هر استراتژی سئو وب سایتی باید متفاوت باشد، اما یک استراتژی اساسی و پایه برای ارتقاء و توسعه استراتژی های دیگر در این زمینه وجود دارد.
در این مقاله 5 موردی که هر استراتژی سئویی نیاز دارد تا به خوبی رشد کند و ارتقاء یابد را برای شما توضیح خواهیم داد.
1 - Mind Map
یک Mind Map مکانی است که استراتژی خود را از پایه می سازید. یک Mind Map در واقع یک سری انشعاب های مختلف طبقه بندی ها می باشد، معمولا هم از مرکز نشات می گیرند و به طبقه بندی های کلی تر یا جزئی تری تقسیم می شوند.
البته این موضوع استراتژی نهایی شما را مشخص نمی کند. Mind Map نه تنها به شما کمک می کند تا برنامه ریزی های خود را در معرض نمایش بگذارید، بلکه باعث می شود تا درباره آن ها نیز فکر کنید.
Mind Maps ابزارهایی هستند که به شما کمک می کنند تا پروسه فکری خود را به روشی تجسم کنید که به سادگی بتوانید تا ایده های مختلفی را با هم ترکیب کنید، هم چنین به شما کمک می کند تا دریابید که آیا این ایده ها به طور کلی مناسب و مطابق با هم می باشند یا خیر. آن ها موجب کاهش درگیری های ذهنی شما در ارتباط با استراتژی سئو وب سایت تان می شوند، به این ترتیب می توانید تمرکز تان را روی تفکر و اندیشه و ایده پردازی معطوف کنید.
شما می توانید از یک ابزاری مانند Mind Meister استفاده کنید و یا می توانید به سادگی ایده های خود را به محض این که به ذهن تان خطور کرد، به صورت بصری یادداشت کنید.
مزیت اول استفاده از یک Mind Map این است که به شما امکان می دهد تا به صورت غیر خطی فکر کنید (یعنی برای هر ماجرایی، علت های بسیاری را در نظر بگیرید).
استفاده از یک Mind Map به شما اجازه می دهد تا هر چیزی را به یکباره و در ساختاری مشاهده کنید که بسیار شبیه به مغز شما کار می کند، بنابراین به شدت توصیه می کنم از این مورد همزمان با توسعه و ارتقای استراتژی سئو وب سایت خود استفاده کنید.
2 - بازنمایی بصری
زمانی که استراتژی شما تقریبا شکل گرفت، به اسناد حرفه ای و تخصصی بیشتری نسبت به Mind Map نیاز خواهید داشت.
به یاد داشته باشید که استراتژی چیست: یک برنامه و پلن می باشد.
به این معنا است که شما وظایف مشخصی نسبت به این اهداف دارید، برخی از این وظایف هم باید قبل از دیگری انجام شوند، برخی از وظایف نیز باید تکرار شوند و یا باید توجه بیشتری به آن ها شود و هم چنین وظایف کوچکی وجود دارند که باید با مرور زمان مشخص تر و جزئی تر گردند.
شما می توانید تمامی این موارد را به سرعت و به سادگی به مشتری و یا تیم خود نشان دهید. تنها دقت داشته باشید که شما باید این کار را با فرمت و قالبی انجام دهید که برای تمامی افراد قابل درک و هم چنین قابل ویرایش و اصلاح باشد.
شما می توانید از Google Sheets، Trello، Work Zone، Basecamp و هر ابزاری که شما ترجیح می دهید، استفاده کنید. انتخاب یک ابزار مشخص به اندازه روشی که از آن استفاده می کنید، اهمیت ندارد.
اینکه که چگونه این برنامه و پلن خوانده می شود، باید برای همه اشخاص مشخص و واضح باشد و در صورت نیاز نیز باید بتوانند تغییراتی به آن اضافه کنند. بازنمایی بصری نیز برای مشخص کردن موارد زیر نیز کاربرد دارد:
- کدام وظیفه و عملکرد باید به چه شخصی واگذار شود؟
- چه عملکردهایی باید ابتدا انجام شوند؟
- چه عملکرد ها و وظایفی در حال تکرار است، چه عملکرد هایی برنامه ریزی شده است، چه عملکردهایی در حال اجرا بوده و چه وظایف و عملکردهایی تمام شده است؟
3 - درک شرکت و تجارت مورد نظر
چه شما یک سئوکار در منزل و یا شرکتی باشید فرقی ندارد، در هر صورت باید از شرکت و تجارت مورد نظر، درک کامل و جامعی داشته باشید تا به این ترتیب هر استراتژی سئو وب سایت را موفق بسازید. شما باید بدانید که از چه نقاط قوت و نیروهای شرکت و تجارت مورد نظر می توانید استفاده کنید تا بیشترین ارزش سئو وب سایت را دریافت کنید، هم چنین باید دریابید که چه تاکتیک هایی برای هویت برند به بهترین وجه ممکن عمل می کنند و چه چیزی در مسیر و پروسه کاری شما به بهترین وجه ممکن عمل می نماید.
در این جا مهم ترین فاکتورهایی که باید در حین توسعه استراتژی سئو وب سایت خود به یاد داشته باشید و مورد ملاحظه قرار دهید، وجود دارد:
مزیت منحصر به فرد محصول چیست؟
ما ممکن است در این جا به یک خط تولید محصولات یا یک محصول به تنهایی اشاره کنیم اما هر چه که باشد فرقی ندارد، در هر صورت ما باید بدانیم که چه چیزی شرکت ما را برای این که استراتژی مورد نظر موفق شود، متفاوت و متمایز می سازد. این موضوع روی انواع دسترس های که منطقی به نظر می رسد، نوع مخاطبانی که می خواهیم نظر آن ها را جلب کنیم، نوع کلمات کلیدی که ممکن است توسط موتورهای جستجو ردیابی شوند و خیلی از موارد دیگر تاثیر می گذارد.
دیدگاه شرکت چیست؟
اگر می خواهید تا موج جدیدی را به وجود بیاورید که روی میزان مشاهده شدن وب سایت در موتورهای جستجو تاثیر بگذارد، باید بیش از این که در چه صنعت و حوزه ای قرار دارید، اطلاعات کسب کنید و پیش بروید تا بتوانید سود بیشتری از سئو وب سایت به دست بیاورید. باید دیدگاه اصلی شرکت مورد نظر را به خوبی درک کنید تا ایده هایی را بیابید که برای اهداف و معیارهای استراتژی شما بسیار موثر واقع خواهند شد. اگر این دیدگاه برای شما چنین نتیجه ای در بر ندارد، شاید بخواهید یک دیدگاه دیگری را برای کمپین خود در نظر بگیرید که مطابق با هدف تان می باشد.
شرکت هم اکنون از کدام بخش ضربه می بیند؟
این گزینه یکی از آن دسته مواردی است که می توانید خیلی زود جلوی آن را بگیرید، اما همیشه روی استراتژی سئو سایت تاثیر منفی می گذارد، البته اگر شانس بیاورید که استراتژی شما را به طور کلی از بین نبرد. درک کنید که شرکت واقعا نیاز دارد تا به چه اهدافی دست یابد و واقعا این موضوع تا زمانی که استراتژی را در نظر نداشته باشید، محقق نخواهد شد.
4 - درک مخاطبین
شما باید بدانید که مخاطبین شما چه کسانی هستند. این موضوع نسبت به این که آن ها به دنبال چه کلمات کلیدی می باشند، اهمیت بیشتری دارد.
در این جا مواردی وجود دارد که باید مشخص کنید، حال با صحبت کردن با مشتریان، تحقیق و بررسی مخاطبین تان، جستجو برخی پاتوق های اینترنتی مخاطبین و یا تمامی موارد بالا و مواردی که در ادامه بیان می کنیم، انجام شود، فرقی ندارد:
چگونه مخاطبین بازاریابی، فروش بیشتر خدمات یا محصولات (Upsell) و غیره را قبول می کنند؟
اگر در حوزه کاری خود تا به حال چیزی استفاده کرده باشید، مطمئنا می دانید که برخی افراد چقدر راحت در صنعت و حوزه کاری مشابه شما، تمایل دارند تا چیزهای بیشتری به مخاطبین خود بفروشند و حتی بخش قابل توجهی از هزینه های خود را به تبلیغ محصولات شان اختصاص می دهند. اگر تا به حال در Reddit سعی کرده باشید تا چیزی هایی را به سایت خود لینک گذاری کنید، احتمالا می دانید که آن ها به طور کلی، نسبت به هر نوع تبلیغی بسیار بسیار حساس می باشند. این چیزی است که شما باید در حین توسعه و ارتقای استراتژی خود، از آن آگاه باشید.
سطح دانش و آگاهی های آن ها چقدر است؟
آیا با افرادی صحبت می کنید که همه چیز را درباره اهمیت موضوع مورد نظر شما می دانند و به اشتراک گذاشتن اطلاعات مقدماتی در این زمینه را خنده دار می دانند؟ آیا با افرادی صحبت می کنید که در زمینه اصطلاحات و عبارت های تخصصی حرفه مورد نظر شما هیچ آگاهی ندارند و توجه ای به آن ها نمی کنند؟
مخاطبین چقدر به صنعت و حوزه کاری شما نزدیک می باشند؟
آیا مخاطبین شما، مشتری (B2C) و یا یک تجارت (B2B) هستند؟ آیا این افراد کاملا با صنعت و حوزه کاری شما آشنایی دارند و یا تقریبا هیچ چیز از آن نمی دانند؟ آیا آن ها در درک و کسب اطلاعات بیشتر درباره تجارت و حوزه کاری شما اطلاعات دارند، و آیا آن ها فقط به فکر این هستند که چگونه می توانند از محصولات شما سود ببرند؟
5 - اهداف واضح و مشخص
برای این که یک هدف مفید باشد، باید واضح و مشخص باشد و برای این که واضح و مشخص باشد، ما باید بیشتری روی بخش های کاربردی و اینکه چگونه از نظر مادی با هم تناسب دارند و با هم مطابقت می یابند، تمرکز کنیم.
زمانی که معیارها و KPIs خود را انتخاب می کنیم، باید حساب شده عمل کنیم.
بله ما می خواهیم تا درآمدهای مان از هزینه های مان پیشی بگیرید و بله این که هدف اقتصادی داشته باشید نیز بسیار عالی و مفید است و مشکلی ندارد. ما قطعا باید اهدافی را برای خود مشخص کنیم که محدودیت زمانی دارند.
در هر صورت، یک استراتژی درباره دستیابی به اهدافی است که روی شرکت، مسیر و آینده آن و روشی که خود تجارت کار می کند، تاثیر ویژه ای می گذارند. این موضوع به این معنا است که معیارهای ما باید کاری که واقعا انجام می دهند را منعکس نمایند. این موضوع می تواند به معنای لینک ها و Authority، به معنای رتبه بندی و یا حتی به معنای ترافیک ارگانیک جستجو باشد.
موضوع این است که هر کسی باید روی این که چه معیارهایی به نظر منطقی می آیند و چرا، توافق کند.
من به شدت به ارزش اهدافی که بر پایه وظایف و عملکرد ها می باشد نسبت به اهداف KPI اعتقاد بیشتری دارم. دلیل این موضوع این است که مخصوصا زمانی که بحث بازاریابی و سئو وب سایت می شود، تاثیر ما روی KPIs غیر مستقیم است. به این دلیل، من به مشخص کردن اهداف برای پروژه ها، تلاش برای دستیابی به آن اهداف، سپس مقیاس تاثیر آن ها و تطابق دادن با استراتژی مورد نظر، اعتقاد و ایمان دارم.
نتیجه گیری
تقریبا هر استراتژی سئوی می تواند از این 5 عامل سود ببرد. آن ها را در چارچوب کاری خود به کار ببرید و جزوی از روشی که تجارت می کنید، قرار دهید.