سئو سایت یک ابزار قدرتمند برای افزایش ترافیک وب سایت تان می باشد. اما اکانت اینستاگرام شما نیز توجه بیشتری را به سمت خود جلب می کند و در صدر نتایج جستجوی نمایان می گردد.
آشکار است که شما به سختی تلاش می کنید تا وب سایت تان را در صدر نتایج رتبه بندی موتورهای جستجو (SERP) قرار دهید. اما همه تاجران و کارآفرینان و بازاریابان نمی دانند که تکنیک های بهینه سازی می توانند فراتر از Google، Bing و دیگر موتور های جستجو به کار بروند و نتایج مثبتی را به وجود بیاورند.
سئو هم چنین بر روی بستر شبکه های اجتماعی بسیار مفید و کاربردی است، زیرا می تواند در ارتقای یک اکانت تجاری، افزایش فالوورهای جدید، میزان سرگرم کردن کاربران و در نهایت افزایش فروش وب سایت یا تجارت مورد نظر، نقش مهمی را ایفا کند. بهینه سازی در اینستاگرام بسیار عالی به نظر می رسد، زیرا مانند موتور جستجو کار می کند، به این ترتیب، SEO بر روی این بستر نیز معتبر و حائز اهمیت می باشد.
اینستاگرام صفحاتی که به خوبی بهینه سازی شده اند را بیشتر رتبه بندی می کند و همین موضوع فالوورهای بیشتری را به سمت آن ها جذب می نماید، کاربران را بیشتر مشغول و سرگرم می سازد و هم چنین امتیاز اعتبار آن صفحات نیز بهبود می یابد. در نهایت، تمامی این موارد به رتبه بندی بیشتر در نتایج جستجو نیز ختم می گردد.
اگر چه سئو برای صفحات اینستاگرام به نظر ساده می رسد، اما بسیاری از بازاریابان و تاجران در هنگام بهینه سازی پروفایل خود، اشتباهات رایجی را مرتکب می شوند. در ادامه می خواهیم به طور مفصل درباره این اشتباهات صحبت کنیم و به شما یاد بدهیم که چگونه از آن ها در کمپین های تبلیغاتی آینده خود ممانعت به عمل بیاورید.
1 - صفحه اینستاگرام شما منسجم و پایدار نیست
یکی از قوانین نانوشته مدیریت اینستاگرام این است که یک فید و یا صفحه منسجمی را بسازید. پست هایی که در این سیستم عامل آپلود می کنید، باید با عوامل و مفاهیم بصری، زمان بندی، کپشن ها و هشتگ ها همخوانی داشته باشند.
اما این پایداری و انسجام چیزی نیست که بتوانید یک شبه انجام دهید. شما باید برای نوشتن هر کپشن، یافتن تگ های مرتبط، انتخاب سبک طرح بندی کلی و تکرار در پست گذاشتن و غیره، مدت زمانی را صرف کرده و بسیار در این باره فکر کنید. برای ساده سازی این پروسه و برنامه ریزی پست ها و استوری های اینستاگرام خود، می توانید از Combin Scheduler استفاده کنید که یک ابزاری برای برنامه ریزی محتواهای اینستاگرام می باشد.
با این اپلیکیشن، شما می توانید کپشن های بهینه سازی شده ای را بسازید، گروه های مختلفی از هشتگ ها را درست کنید و کمپین اینستاگرام کنونی خود را اصلاح نمایید- حتی روزها و هفت ها قبل از انتشار واقعی آن ها.
در این جا یک راهنمای کوتاهی درباره این که چگونه یک فید و صفحه منسجمی را به وسیله برنامه ریزی محتوای اینستاگرام بسازید، وجود دارد.
برای این که به اهداف تجاری خود برسید، تا جایی که می توانید محتواهایی را منتشر کنید و هم چنین تمام تلاش خود را بکنید تا در انتشار مداوم پست ها نیز پایداری داشته باشید.
هیچ رویداد و یا زمان خاص و ایده آلی برای پست کردن محتواهای تان وجود ندارد، اما شما می توانید با تست کردن روش های متنوع و مختلف، زمان و رویدادهای مناسب برای انتشار محتواها در صفحه اینستاگرام خود را به سادگی بیابید و مشخص کنید.
2 - شما از هشتگ های مرتبطی استفاده نمی کنید
یک چالش رایج بهینه سازی اینستاگرام این است که از هشتگ هایی استفاده می کنید که متناسب با پست و البته تجارت شما نیستند. در رسانه های اجتماعی، این موارد همانند عبارت های جستجو کار می کنند.
به نظر می رسد که انتخاب هشتگ های مرتبط، بسیار راحت و ساده می باشد، اما در واقعیت برندها و بازاریابان این دو اشتباه را به طور معمول مرتکب می شوند:
A - آن ها هشتگ های نامربوطی را به کار می برند
همانطور که از تیتر این بخش مشخص است، این هشتگ ها نه به تجارت شما ارتباط دارند نه به پستی که منتشر می کنید. اگر تا به حال متوجه شده اید که پست شما از طریق هشتگ ها، نتیجه خیلی خوبی به دست نمی آورد، باید بدانید که این موضوع به چه معنا است: زمانی که مردم با یک تگ بخصوصی (که ربطی به تجارت شما ندارد) در حال جستجو می باشند، محتوا یا پست شما چیزی نیست که انتظار دارند مشاهده کنند، از این رو به راحتی آن را نادیده می گیرند.
اگر برای بهینه سازی اینستاگرام از هشتگ هایی استفاده می کنید (که باید هم همین کار را بکنید)، قبل از این که آن ها را در زیر پست های تان قرار دهید، تحقیق و بررسی کنید. شما می توانید این کار را با Combin Growth انجام دهید. با این ابزار، شما هشتگ هایی را پیدا می کنید که با محتوایی که هم اکنون می خواهید منتشر کنید و یا به طور کلی با ماهیت تجارت و برند تان بسیار مطابقت و هماهنگی دارد، هم چنین می توانید هشتگ هایی را که توسط رقیبان تان استفاده شده اند را نیز پیدا کنید.
توصیه های مربوط به هشتگ های اینستاگرام به قدری زیاد است که می تواند یک مقاله تمام کمال و بسیار طولانی باشد، اما اجازه دهید تا یک ترفند کوچک در این زمینه به شما یاد بدهیم: بررسی کنید که رقیبان و یا اکانت هایی که محتوایی شبیه به شما منتشر می نمایند، از چه هشتگ هایی استفاده می کنند. از هشتگ های محبوب استفاده نکنید- آن هشتگ هایی هستند که بالای 100،000 پست دارند. در غیر این صورت، محتواهای شما در فیدها و صفحات مختلف، دیده نخواهد شد.
برای اثبات این که چگونه این توصیه و ترفند کار می کند، به ما اجازه دهید تا تصور کنیم که شما صاحب یک کافی شاپ می باشید و می خواهید تصاویری از فنجان لاته را در صفحه خود منتشر کنید. هم چنین می خواهید بروز باشید و برخی از هشتگ های محبوب را به کار ببرید، برای مثال #met gala 2019. در هر صورت نتیجه این روش آنگونه که پیش بینی می کنید، نیست، زیرا تنها تعداد اندکی پروفایل شما را بازدید می کنند و حتی افراد کمی شما را فالو می نمایند.
از خود می پرسید که چه درسی باید از این موضوع بگیرید؟ هشتگ هایی بیابید که به تجارت شما ارتباط داشته باشند.
اگر می خواهید از این استراتژی نهایت استفاده را ببرید، در این جا ترفند دیگری برای شما وجود دارد تا از آن بهره ببرید: هشتگ های برند را نیز در انتهای پست های تان قرار ندهید. این موضوع همان نقشه دامنه را در اینستاگرام ایجاد می کند. زمانی که تجارت شما به اندازه کافی بزرگ و مشهور باشد، مردم با هشتگ های منحصر به فرد، آن را جستجو می کنند.
B - آن ها اصلا از هشتگ ها استفاده نمی کنند
این یک اشتباه دیگر است. هشتگ ها می توانند جریان محتواها را در رسانه اجتماعی سازماندهی کنند، از این رو یک پارامتر واجب و ضروری برای بهینه سازی صفحه اینستاگرام محسوب می شوند. برای جلوگیری از این اشتباه، باید حضور پروفایل خود را در اینستاگرام تثبیت دهید.
هشتگ ها به دیگران کمک می کنند تا صفحه و محتواهای شما را در رسانه های اجتماعی جستجو کنند. هم چنین مورد دیگری وجود دارد که باید در اینجا به یاد داشته باشید: همیشه از یک گروه مشخصی از هشتگ ها در پایان هر پست خود استفاده نکنید، زیرا اینستاگرام آن ها را هرز نامه و یا اسپم ملاحظه می کند. چیزی شبه به سئو کلاه سیاه در گوگل و دیگر موتورهای جستجو.
3 - شما تگ های مکانی را تغییر نمی دهید
برندهایی که تجارت شان را آنلاین اجرا می کنند و حمل سفارشات را در سراسر دنیا به مشتریان و مخاطبان خود ارائه می نمایند، ممکن است مرتکب این اشتباه شوند. وقتی کار شما محدود به یک منطقه خاص است- مانند کافی شاپ که در مثال قبلی بیان کردیم- احتمالا تگ های مکانی بسیاری در اختیار ندارید تا از میان آن ها انتخاب کنید، زیرا شما مخاطبین بی ربطی را به سمت خود و تجارت تان جذب خواهید کرد. اما هنوز هم برخی از مکان های خلاقانه می تواند توجه مردم را جلب کند.
در برخی از شرایط دیگر، اگر تجارت شما فراتر از یک مکان می رود و شما تمایل دارید تا مخاطبین را از شهرها و کشورهای مختلفی به سمت خود جلب کنید، باید تگ های مکانی تان را هر از چندگاهی تغییر دهید.
4 - نام کاربری شما قابل جستجویابی نیست
نام کاربری اینستاگرام شما یک کلمه کلیدی اصلی است که باید کوتاه، قابل خواندن و مشخص و متمایز باشد. به مخاطبین خود کمک کنید تا درک کنند که نام کاربری شما به چه معنا است و هم چنین به یاد داشته باشید که اصلا از نشانه ها و آیکون های بی ربط در داخل نام کاربری خود به کار نبرید. شما باید نام کاربری خود را به زبانی بنویسید که مخاطبان هدف شما به جستجوی آن بپردازند.
به قوانین همیشگی سئو توجه کنید و کاری کنید که نام کاربری تان مانند یک عبارت جستجویی به نظر برسد که توسط مشتریان مورد نظر شما به کار می رود.
5 - شما در اینستاگرام از Alt Text استفاده نمی کنید
ویژگی دیگر اینستاگرام این است که شما می توانید اهداف سئو را در Alt Text نیز پیاده و اجرا کنید. این عملکرد در ابتدا برای این موضوع طراحی شده بود که به اشخاصی معلول و دارای ناتوانایی جسمی اجازه بدهند تا از محتواهای اینستاگرام لذت ببرند. هنوز هم بازاریابان از این مورد برای بهینه سازی استفاده می کنند. برای آشنایی بیشتر با Accessibility میتوانید آموزش گوگل لایت هاوس رو مشاهده نمایید.
برای یافتن این ابزار، زمانی که می خواهید پست جدیدی را منتشر کنید، در صفحه ای که کپشن می نویسید، به سمت پایین اسکرول کنید، در آن جا تنظیمات Advanced setting را مشاهده می کنید. آن را فشار دهید و به پایین صفحه بروید تا Write All Text را مشاهده کنید. روی این گزینه تپ کنید و یک توضیح از این که در تصویر شما جه چیزهایی وجود دارد را بنویسید و وارد کنید، به طور مثال ، "موهای بلند با رنگ قهوه ای تیره".
دفعه بعد، زمانی که کسی در اینستاگرام به دنبال موهای بلند و رنگ قهوه ای تیره بود، احتمالا محتواهای شما در نتایج خواهد دید.
در کنار این مرحله، فراموش نکنید که تصاویر را در اینستاگرام بهینه سازی کنید. محتوایی که منتشر می کنید باید با کیفیت و بسیار مفید باشد تا الگوریتم اینستاگرام بتواند آن چه تصویر شما نشان می دهد را شناسایی کند. این موضوع بسیار ضروری است، زیرا اینستاگرام می تواند این محتواها را به افرادی پیشنهاد کند که به دنبال پست های مشابه آن می باشند.
6 - در بیو اینستاگرام خود، کلمات کلیدی قرار نمی دهید
این یک بخش ضروری دیگر در استراتژی سئو اینستاگرام شما می باشد. بیو اینستاگرام شما باید مکانی برای قرار دادن کلمات کلیدی مرتبط با تجارت و کاری که انجام می دهید، باشد- منظورمان هم کلمات کلیدی اولیه و هم ثانویه است. اما این قسمت را با کلمات کلیدی بسیار زیاد، شلوغ نکنید و سعی کنید تمام آن ها را قابل خواندن بسازید.
بیو پروفایل شما باید به مشتریان واقعی و فالورهای تان کمک کند تا شما را در اینستاگرام پیدا نمایند. اگر شما پروفایل تان را به گونه مناسبی بهینه سازی کنید، صفحه شما در صدر نتایج جستجو قرار خواهد گرفت.
7 - شما کلمات کلیدی را در کپشن پست های تان به کار نمی برید
جدا از بیو و نام کاربری، باید کلمات کلیدی را در کپشن پست های اینستاگرام خود نیز قرار دهید. اما باز هم می گوییم که کپشن های خود را مملو از کلمات کلیدی نکنید. شما می توانید به طور تصادفی کلمات کلیدی را در طول متن کپشن، همانند نام کاربری و عناوینی تگ (Title Tag) نیز پخش کنید.
برای مثال، نام کاربری شما "سایت آموزشی الگوها" می باشد و پست جدید شما با "آموزش کسب در آمد از تم فارست" شروع می شود. بخش دوم درباره فروش، تگ عنوان (Title Tag) شما به شمار می آید. این دقیقا چیزی است که در نتایج موتور جستجو نمایان خواهد شد- نام کاربری و سپس تگ عنوان (Title Tag).
نتیجه نهایی
سئو اینستاگرام، یک علم موشک و یا دانش فضانوردی نیست. تمامی چیز که باید در آن مهارت بیابید، جلوگیری از این اشتباهات و بکارگیری تجربه سئو خودتان در بازاریابی رسانه های اجتماعی است.
هر هدفی در بازاریابی اینستاگرام داشته باشید فرقی ندارد، در هر صورت نیاز دارید همیشه به یاد داشته باشید که سئو همان گونه که در وب سایت ها مهم و چشمگیر است، در رسانه های اجتماعی نیز اهمیت دارد. بهینه سازی روی رتبه بندی کلی صفحه اینستاگرام و قابلیت مشاهده شدن آن در صفحات کاربران دیگر تاثیر می گذارد. از طرف دیگر، راه حل های Combin آماده هستند تا به شما در دستیابی این اهداف کمک کنند.