مطالعه و تحقیقات انجام شده توسط Perficient Digitalنشان می دهد که Snippets به صورت "click-neutral" می باشند (یعنی تاثیری بر میزان کلیک ندارند) و تبلیغات از "no-click" (مربوط صفحه نتایج یک موتور جستجو است که پاسخ عبارت جستجوی وارد شده توسط کاربر را در بالای نتایج جستجو نشان می دهد) حذف شده اند.
از جایی که بسیاری از عبارت های جستجو (مخصوصا انواع تجاری آن) باعث می شوند تا تبلیغات در نتایج جستجو ظاهر شوند، no-click دیگر عامل مهمی محسوب نمی شود. تفاوت های بسیاری میان میزان کلیک (CTRs) در جایگاه اول برای عبارت های جستجوی برندی و غیر برندی (به منظور دستیابی به برند) وجود دارد. و Featured Snippets در مجموع، روی CTR یا میزان کلیک در وب سایت تاثیر نمی گذارد.
این ها سه یافته اصلی و عمده ای می باشند که توسط گزارش جدید Proficiency Digital در ارتباط با تاثیر امکانات موجود در Google SERP (مانند Snippets، کادرها و غیره) روی میزان سئو ارگانیک کلیک در وب سایت ها (CTR)، مشخص شده است. این یافته ها به وسیله تجزیه و تحلیل دقیق 250 میلیون نتایج و عبارت های جستجو به دست آمده اند.
Perficient Digital با همکاری AuthorityLabs، به امکانات و ویژگی های موجود در نتایج جستجو یا Google SERP- مانند تبلیغات، Snippets، کروسل ها، کادرهای People also ask، لینک های سایت و غیره- و داده های مربوط به میزان کلیک در یک بازه زمانی بالای 30 روزه، توجه نمودند و به بررسی آن ها پرداختند تا تاثیر آن ها را بر میزان کلیک در وب سایت ها (CTR) ارزیابی کنند.
تبلیغات از نتایج no-click حذف شدند
به طور کلی، این تحقیقات مشخص کرد که میانگین درصد نتایج no-click گوشی همراه و دسک تاپ با هم حدود 44 درصد می باشد. این مقدار دقیقا قابل مقایسه با نمودار Jumpshot-SparkToro می باشد که میزان نتایج no-click را بالای 50 درصد نشان می داد، اما این میزان که توسط Perficient Digital اندازه گیری شد، برای دسک تاپ 33.5 درصد و برای گوشی همراه 54.6 درصد باشد.
این مطالعه هم چنین نشان داد زمانی که تبلیغات توسط شرکت های تجاری نمایان شدند، درصد نتایج no-click به طور چشمگیری در دسک تاپ ها کاهش پیدا کرد. اکثریت کلیک ها به منظور دسترسی به نتایج no-click انجام می شدند. درصد کلیک های ارگانیک نیز بسیار نزدیک به هم می باشند:55 درصد با تبلیغات و 61 درصد بدون تبلیغات.
مدل های سنتی CTR، بی معنی شده اند
بر اساس مطالعه انجام شده، درصد میزان کلیک در وب سایت (CTR) برای عبارت های جستجوی برندی/ جستجویابی کاملا متفاوت (و بیشتر) از عبارت های جستجو غیر برندی می باشد. نموداری که در ادامه وجود دارد نشان می دهد که برای جایگاه اول، CTRهای ارگانیگ برند حدود 70 درصد می باشد. اما برای جایگاه اول عبارت های جستجو غیر برندی، این میزان به طور چشمگیری کاهش می یابد، حدود 20 درصد.
بر اساس این یافته ها، Perficient Digital می گوید که مدل های سنتی CTR که منتشر شده بودند، حالا به طرز چشمگیری بی معنی می باشند، زیرا رفتار CTR برای عبارت های جستجوی برندی را از عبارت های جستجو غیر برند متمایز نمی کنند.
عبارت های جستجوی برندی: تغییرات CTR در جایگاه اول
Snippets به طور کلی واقعا روی میزان کلیک در وب سایت ها تاثیر نمی گذارند
شاید یافته شگفت انگیز دیگر این مطالعه این باشد که در مجموع، Featured Snippets، چیزی هستند که ممکن است "Click Neutral" خوانده شوند (یعنی تاثیری روی میزان کلیک ها ندارند). این تفکر قدیمی وجود داشت که Snippets در نتایج no-click مشارکت و دخالت دارند، زیرا مردم اطلاعات مورد نیاز و کافی از آن ها دریافت می کردند، بدون این که مجبور باشند درون یک وب سایت به کلیک بپردازند.
اما Perficient Digital مشخص کرده است که میزان کلیک (CTR) برای عبارت های جستجوی با Featured Snippets بالاتر از عبارت های جستجوی بدون Featured snippets می باشد، حتی اگر این میزان افزایش، خیلی به چشم نیاید. در برخی شرایط، یک Snippet به سوال کاربر بدون کلیک کردن پاسخ می داد، در برخی شرایط دیگر این امر نیاز به CTR بیشتر در وب سایت ها داشت که Featured Snippet از آن نشات گرفته بود. بنابراین، به طور کلی، این مطالعه و تحقیق نتیجه می گیرد که Featured Snippets در مجموع، تاثیر ناچیزی روی CTR داشتند.
چرا سایت آموزشی الگوها به این موضوع اهمیت می دهیم؟
دو توصیه تکنیکی، فنی و سطح بالا از این گزارش می توان استخراج کرد. اولی این است: سعی کنید در این ویژگی ها و امکانات موجود در SERPs ( مانند Local Park، Carousel، Snippets) وب سایت خود را رتبه بندی کنید و بر اساس آن ها به سئو بپردازید. دومی: محتواهایی را تولید کنید که مسئله جستجوی های کلمات کلیدی بسیار بلند (Long Tail) را برطرف می کنند. جستجوهای بلند یا Long Tail هنوز هم 70 درصد و یا بیشتر جستجوها را نشان می دهند و گوگل نمی تواند جواب و نتیجه no-click برای آن همه عبارت های جستجو مهیا کند.