Mordy Oberstein مدیر ارشد بازاریابی در RankRanger درباره یک ویژگی و خصوصیت وب سایت ها بحث و گفت و گو می کند که بعد از بروزرسانی یک الگوریتم، ناپدید می شود و هم چنین روش های تقویت هویت وب سایت تان را نیز بیان می نماید.
"گوگل به شما نگاه می کند و از خود می پرسد که شما چه کسی هستید، چه کار می کنید و هدف تان چیست؟"
این دیدگاه Mordy Oberstein، مدیر ارشد بازاریابی RankRanger می باشد که در طول جلسه SMX West در سن خوزه درباره این که چگونه پایدار بودن هویت وب سایت می تواند در برابر بروزرسانی های الگوریتم گوگل هم چنان قدرتمند و اثبات شده باقی بماند، بحث و گفت و گو کرد.
"برای مثال، اگر یک وب سایتی دارید که محتواهای مربوط به حوزه سلامت را ارائه می کند، آیا واقعا اطلاعات مفیدی به مخاطبین می دهید و یا آیا تلاش می کنید که در پشت پرده، چیزی را به آن ها تحمیل کنید؟ آیا واقعا به صورت پنهانی، یک وب سایت فروشگاهی می باشید؟"
چه چیزهایی را باید تماشا کنید؟
Oberstein می گوید: "بروزرسانی های اصلی الگوریتم گوگل، موجب ایجاد نوسانات در رتبه بندی سایت ها می شود، اما بروزرسانی های تایید نشده نیز ممکن است هم چنین تاثیر قابل توجه ای روی رتبه بندی وب سایت ها داشته باشد."
Oberstein در طول جلسه، اطلاعاتی را به اشتراک گذاشت و بیان کرد که یکی از بحث های مربوط به بروزرسانی های اصلی و بروزرسانی های تایید نشده این است که چقدر روی رتبه بندی وب سایت های Your Money Your Life (YMYL) تاثیر می گذارند و هم چنین چقدر سه نتیجه برتر در نتایج جستجو را تغییر می دهند.
Oberstein وب سایت هایی را تجزیه و تحلیل کرد که توسط بروزرسانی های الگوریتم به شدت ضربه خورده بودند و هم چنین الگوی محتواها و پیام رسانی های نامناسب را بررسی کرد که ممکن است موجب شود کاربران درباره هدف اصلی وب سایت سوالاتی بپرسند و به فکر فرو روند.
هویت = اعتبار
Oberstein می گوید: "شما وارد یک وب سایتی می شوید و به صفحه آن نگاه می کنید، عواملی مانند رابط کاربری (UI)، تجربه کاربری (UX) و تصاویر و هر چیز دیگر را مشاهده می نمایید. این صفحه چه نشانه های را به کاربر منتقل می کند و نمایان می سازد؟ گوگل حالا بر اساس این پیام های مخفی، به انتخاب سایت ها می پردازد." وی افزود: "زمانی که گوگل وب سایت شما را نظارت می کند، هر چیزی از محتواهای تان گرفته تا عوامل دعوت به عمل (CTA) و تبلیغات تان را ارزیابی می کند تا درباره هویت وب سایت شما اطلاعات بیشتری کسب کند. "
Oberstein نیز می گوید: “هویت به تنهایی مساوی با اعتبار است". درست به همان ترتیبی که یک بیمار ممکن است به دنبال پزشکی باشد که در حوزه بخصوصی از دارو و درمان تخصص دارد، گوگل نیز به دنبال نشانه هایی در وب سایت هایی است که در بخش های مربوط به خود تخصص دارند. وب سایت هایی که به ظاهر شبیه به یک منبعی از پاسخ ها و اطلاعات می باشند، اما در عوض کاربران را به صفحات ورودی وب سایت خود وارد می کنند که اهداف تجاری شان را دنبال می نمایند، تنها یکی از نمونه سایت هایی است که هویت شان مشکل دارد و ممکن است هم از جهت کاربران و هم از جهت گوگل، نامناسب تلقی شوند.
هویت وب سایت خود را تثبیت کنید
از جایی که گوگل زمانی که می خواهد وب سایت های YMYL را رتبه بندی کند، برای نشانه های E-A-T (تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن) موجود در سایت بسیار ارزش قائل است، Oberstein پیشنهاد می کند که اعتبار وب سایت خود را با مرتبط نگه داشتن محتواها و عوامل سایت به هدف اصلی آن، افزایش دهند که این امر می تواند میزان مشاهده شدن شان را حتی بعد از بروزرسانی گوگل نیز تثبیت کرده و یا حتی بهبود دهد.
روی صنعت و حوزه کاری خود تمرکز کنید و گاهی اوقات درباره آن مطالبی را بنویسید
Oberstein می گوید: "به همین دلیل است که شما باید یک مقاله یا پست وبلاگی را هر چند وقت یک بار تهیه کنید تا به گوگل نشان دهید که شما هم چنان فعال می باشید، اشخاصی که در یک زمینه اعتبار و تخصص دارند، همیشه چیزهایی برای نوشتن دارند. آن ها همیشه مطابق با ترندهای روز پیش می روند، همیشه افکار خود بسط می دهند و غیره- به این ترتیب، وب سایت ها نیز تبدیل به یک منبع فعال و رو به رشد می شوند".
در هر صورت برندها باید به طور مکرر مواردی را منتشر کنند تا حجم محتواهای مربوط به حوزه کاری خود را در وب سایت شان افزایش دهند. Oberstein در ادامه می افزاید که: "گوگل به کیفیت این محتوا توجه می کند و بر این اساس به انتخاب می پردازد".
توسط کلمات کلیدی با حجم بالا (یعنی کلماتی که توسط کاربران بسیار جستجو می شوند) وسوسه نشوید
اگر هدف یک کلمه کلیدی با حجم بالا با هویت وب سایت شما که سعی در اثبات و پایداری آن دارید، هماهنگی ندارد، ساخت محتواها بر اساس آن می تواند پیام و نشانه های نامناسب و نادرستی از برندتان را به مخاطبین و کاربران منتقل کند.
Oberstein می گوید:” شما می دانید که برخی از موضوعات و یا کلمه های کلیدی که دوست دارید، شاید نتوانند آن کاری که مدت ها است در وب سایت خود انجام می دهید را اثبات نمایند." وی تاکید کرد که نوشتن درباره موضوعات بی ربط با هدفی که در سر دارید، می تواند هویت وب سایت تان را به شدت دچار تزلزل کند.
اگر هویت ثانویه برای وب سایت و تجارت خود دارید، آن را نیز ساده نگاه دارید
برخی از وب سایت ها دارای هویت های ثانویه می باشند که با اهداف اولیه آن ها همخوانی دارد و مکمل آن ها می باشد، اما این که موتور جستجو آن ها را شناسایی کند، بسیار سخت و دشوار است.
Oberstein مثالی را در این زمینه عنوان می کند: "اگر یک وب سایت فروش لباس اینترنتی دارید، اما توپ های بیسبال نیز به طور همزمان می فروشید، باید همه چیز را ساده بسازید و از پیچیدگی آن ها کم کنید. Oberstein پیشنهاد می دهد که یک راه برای ساده سازی این گونه موارد این است که یک وب سایت کاملا متفاوت دیگری را برای هویت ثانویه موردنظر خود ایجاد کنید.