توجه : شما میتوانید پس از مطالعه این مقاله آموزشی, از آموزش ویدئویی Featured Snippets هم استفاده نمایید.
بروزرسانی های متنوع گوگل در زمینه Featured Snippets روی این که چه محتوایی انتخاب شود و چگونه Snippets ها در نتایج جستجو ظاهر شوند، تاثیر می گذارند. در این مقاله می خواهیم بیشتر در این باره صحبت کنیم.
هدف گذاری Featured Snippets حالا یک استراتژی جدید به شمار می رود.
چندین سال است که سئو کاران حرفه ای بهترین شیوه های متداول را که برای به دست آوردن این پاراگراف، لیست یا جدول نتایج (همگی اسم های Featured Snippets می باشند) استفاده می کردند، به اشتراک گذاشته اند.
اما گوگل یک سری بروزرسانی های جدیدی را در Featured Snippets در سال های اخیر به وجود آورده است که روی این که کدام محتوا انتخاب شود و چگونه Snippets در نتایج جستجو نشان داده شوند، تاثیر می گذارد.
پیشرفت های اخیر در Featured Snippets
1 - BERT روی Featured Snippets به 70 زبان دنیا تاثیر می گذارد
BERT، تکنیک بر پایه شبکه عصبی گوگل برای پردازش زبان طبیعی (NLP) که در گذشته Bidirectional Encoder Representations from Transformers شناخته می شد، از 9 دسامبر سال 2019 هم برای رتبه بندی ها و هم برای Featured Snippets به 70 زبان معرفی شده است.
BERT به گوگل اجازه می دهد تا عبارت های پیچیده را بهتر درک کند (در تصویر زیر به مثالی که گوگل در این زمینه ارائه نموده است، توجه کنید)، جایی که محتواهای Featured Snippetsبا کمک BERT، تغییر می کند تا به یک عبارت جستجو بهتر پاسخ دهد.
2 - Bubble Refinement که هم چنین Carousel Snippets شناخته می شود، هنوز هم بسیار رایج و متداول است
Featured Snippets، "“Bubble Refinements را ارائه می کند که هم چنین Carousel Snippets شناخته می شود که در سال 2018 راه اندازی شد، اما بر اساس اطلاعات به دست آمده از آنالیزور Moz BI به نام Eric Hedekar، این مورد هم چنان برای حدود 8.62 درصد از عبارت های جستجویی که یک نتیجه Featured Snippets را ارائه می کردند، نمایان می شد.
Carousel Snippets به کاربران این توانایی را می داد تا جستجو خود را بر اساس اصلاح کننده های رایج (Common Modifiers) همراه با عبارت جستجوی اورجینال و اولیه خود، تصحیح کنند.
این اصلاح کننده ها اغلب در قالب اسامی رقبا، موقعیت های جغرافیایی و ویژگی های محصول در دسترس قرار می گیرند و به URLs متعددی اجازه می دهند تا به طور همزمان Featured Snippet داشته باشند.
3 - Right Sidebar Featured Snippets در حال رونمایی می باشند
یک پیشرفت جدید اخیرا، Featured Snippets است که در نوار کناری راست نتایج جستجو در دسک تاپ نشان داده می شود که بسیار شبیه به Knowledge Panels (پنل های اطلاعاتی) می باشد.
در هر صورت به عنوان بخشی از بروزرسانی Featured Snippets 2020 در ماه ژانویه (که در ادامه مشاهده می کنید)، گوگل اعلام کرد که این مورد به زودی در نوار کناری Featured Snippets در پنل اصلی نتایج جستجو قرار می گیرد.
4 - TargetText Functionality به Featured Snippets افزوده می شود
TargetText یک پیشرفت جدیدی برای Google Chrome به شمار می رود که یک بخش از متن انتخاب شده را با پیش زمینه زرد رنگ هایلایت می کند.
در اواخر ماه آگوست سال 2019، Glenn Gabe متوجه شد که TargetText گوگل برای Featured Snippets به کار رفته بود.
Brodie Clark سپس تحقیقات بیشتری را اعمال کرد که نشان می دهد که این ویژگی حتی برای محتواهای مخفی در پشت تب ها نیز کار می کند.
بروزرسانی Featured Snippet 2020 ژانویه
سال های سال است که دستیابی به Featured Snippets هدف سئوکاران حرفه ای است، به این ترتیب می توانند به ترافیک و قابلیت دیده شدن بالایی دست یابند.
بر اساس Moz، 24 درصد از نتایج جستجو یک Featured Snippet را نمایان می کنند، اما پیشرفت ها اخیر موجب شده است تا ارزش دستیابی به این نوع از نتایج بیشتر قابل ملاحظه شود.
قبل از 23 ژانویه سال 2020، رتبه بندی برای Featured Snippets موجب رتبه بندی در دو بخش می شد:
- یکی در نتایج Featured Snippets
- یکی در لینک های آبی ارگانیک استاندارد- معمولا در چند نتیجه برتر
در هر صورت، در آن تاریخ، گوگل شروع به تکثیر این نتایج کرد، به این معنا که یک URL یا به عنوان Featured Snippet ظاهر می شد و یا در نتایج ارگانیک وجود داشت، اما یک عبارت جستجو نمی توانست در هر یک از این دو مکان قرار بگیرد.
برای سئوکاران، این بروزرسانی سوالاتی را برانگیخت که دستیابی به Featured Snippets در مقایسه با دستیابی به نتیجه یک ارگانیک سنتی هنوز هم استراتژی خوبی است یا خیر.
بر اساس عبارت جستجو، هدف و محتواهایی که در Snippet وجود دارد، Featured Snippets ممکن است هیچ کلیکی را به وجود نیاورد و یا میزان کلیک در وب سایت (CTR) ممکن است به طور چشمگیری برای لینک های آبی بیشتر باشد.
در نتیجه، رده بندی نشدن در هر دو بخش می تواند منجر به کاهش ترافیک وب سایت شود.
یک مطالعه در سال 2018 توسط Ahrefs نشان می دهد که هنگامی که Featured Snippet نمایان می گردد، تنها 8.6 درصد از جستجوها منجر به کلیک روی این نتایج می شود، اما این امر در ترکیب با 19.6 درصد میزان کلیک در وب سایت که از طریق رتبه یک به دست می آید، مزیت های بسیاری را برای دستیابی به Featured Snippets در بر دارد.
میزان کلیک در وب سایتی که تنها در Featured Snippet ظاهر می شود در مقایسه با دیگر نتایج ارگانیک، ممکن است ظاهر شدن در آن جا را توجیه نکند.
در هر صورت، اطلاعات اولیه از SEO Clarity مشخص کرده است که هیچ تغییر چشمگیری در ترافیک هایی که از طریق Featured Snippet URL به دست می آید به عنوان نتیجه فوری از این بروزرسانی، وجود نداشت و دیده نشد.
در نهایت، تصمیم گیری درباره اینکه آیا باید Featured Snippets را هدف گذاری کنیم یا خیر باید بر اساس مطالعات و تحقیقات بسیار و این که اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی، CTR، کلیک، اثرات و میزان تبدیل کاربران به مشتریان وب سایت شما به چه ترتیب است، انجام شود.
متاسفانه، گوگل اخیرا امکان فیلتر توسط Featured Snippets را در گوگل سرچ کنسول ارائه نمی کند و این موضوع در گوگل آنالیتیکس نیز به همین ترتیب است، این موارد باعث می شود تا آنالیز عملکرد های آن ها سخت و دشوار شود.
اگر تصمیم دارید که کلا از Featured Snippets ها صرفه نظر کنید، گوگل به شما تگ هایی را پیشنهاد می دهد که می توانید در صفحه خود به کار ببرید تا از این که محتواها در Featured Snippets نمایان شوند، جلوگیری به عمل آید.
نکته: فراموش نکنید که محتواهای Featured Snippet هم چنین اغلب توسط ابزارهای جستجو صوتی گوگل نیز بلند خوانده می شوند که این یک فرصت دیگر برای قابلیت مشاهده ارگانیک می باشد.
استفاده از Nosnippet، Data-nosnippet و Max-Snippet
برای این که محتوا در Featured Snippets نمایان نشوند، گوگل این سه گزینه را به شما ارائه می دارد:
1.متا تگ nosnippet را به صفحه اضافه کنید تا از این که محتواهای موجود در صفحه درFeatured Snippets و هم در Snippets همیشگی (متای توضیحات) نمایان شوند، جلوگیری به عمل آید.
- از data-nosnippet با عوامل HTML مانند span، div و Section استفاده کنید تا از این که متن مشخصی در Featured Snippets و هم در Snippets همیشگی نمایان شود، ممانعت کنید.
- برای این که از نشان داده شدن محتواها فقط در Featured Snippets جلوگیری کنید، اما می خواهید Snippets همیشه قابل مشاهده باشند، از تگ Max-snippet به کار برید که برای مشخص کردن حداکثر شمار کاراکتر های که می تواند در یک snippet نمایان باشد، به کار می رود. این امر به متای توضیحات اجازه می دهد تا هم چنان قابل مشاهده باشد، اما از این که محتواها در Featured Snippets نشان داده شوند، جلوگیری به عمل می آید، البته تا زمانی که محتواهای انتخابی، کاراکتر های بیشتری از مقدار مشخص max-snippet داشته باشند.
آیا Featured Snippet از ملاحظات E-A-T تاثیر می گیرد؟
با توجه به مقابله و ایستادگی سرسخت گوگل در برابر اطلاعات نادرست در دنیای آنلاین و افزایش اهمیت E-A-T در نتایج جستجوی ارگانیک، توجه به این نکته بسیار جالب است که آیا Featured Snippets بر اثر این ابتکارات، تغییراتی را متحمل شده است یا خیر.
در ابتدا، Featured Snippets همیشه یک سری نیازهای منحصر به فرد دارد و اینکه متن برای نمایان شدن در snippet واجد شرایط است یا خیر را کنترل می نماید.
Featured Snippets نباید این ویژگی ها را داشته باشد:
- محتواهای صریح جنسی
- تنفر آمیز
- خشونت آمیز
- خطرناک
- مضر
- مخالف با موضوعات مورد علاقه جامعه و عموم مردم
بر اساس معیارهای بالا، Featured Snippets هم می تواند توسط گوگل حذف شود و هم می تواند توسط کاربران، به دلیل نقص قوانین و قواعد گوگل گزارش داده شود.
بر اساس بررس های موشکافانه که در ارتباط با Featured Snippets انجام شد، تیم سئو وب سایت در Path Interactive فکر کردند که ممکن است جالب باشد تا به نتایج Featured Snippets متنوع مخصوصا عبارت های "Your Money Your Life" (YMYL) دقت بیشتری شود تا این موضوع مشخص گردد که درباره ذات و ماهیت محتواهای Featured Snippets چه چیز هایی را می توانیم یاد بگیریم، زیرا این مورد به محتواهای باکیفیت و E-A-T ارتباط بالایی دارد.
Featured Snippets و عبارت های بحث برانگیز
در ابتدا، ما می خواستیم ببینیم که آیا Featured Snippets برای موضوعات بحث برانگیز به اندازه کافی انگیزه بخش و قابل توجه می باشند و این که چگونه این موضوع قابل مقایسه با Bing است، زیرا Bing یک ویژگی را معرفی کرده است که عبارت های بحث برانگیز را تحت کنترل می گیرد و مدیریت می کند. این ویژگی multi-perspective answers نام دارد.
هدف Bing با این ویژگی این است که هر دو جنبه موضوعاتی را نشان دهد که نمی توانند فقط یک جواب صحیح داشته باشند.
به عنوانی مثالی از استفاده Bing از ویژگی Multi-perspective answers، می توانیم به تصویر زیر برای عبارت "is cholesterol good" (آیا کلسترول مفید است؟) نگاه کنیم:
برای همین عبارت، گوگل تنها یک دیدگاه را نشان می دهد (به تصویر که در ادامه وجود دارد توجه کنید).
و در مقایسه با نتیجه Bing، Snippet گوگل به نظر می رسد یک بخش مهمی از اطلاعاتی که می توانست به کاربر کمک کند تا درک بهتر و عمیق تری از این که چرا کلسترول می تواند به طور همزمان هم مضر باشد و هم مفید را از دست داده است.
حتی برای عبارت های بحث برانگیز دیگر، ما به این نتایج دست یافتیم:
عبارت جستجو: آیا قتل عام اتفاق افتاده است؟
- Google: بدون Featured Snippets
- Bing: بدون Featured Snippets
عبارت جستجو: آیا زمین مسطح است؟
- Google: بدون Featured Snippets، اما نتیجه نمودار اطلاعاتی (Knowledge Graph) می گوید که زمین تقریبا کره ای است.
- Bing: Featured Snippetsتاریخچه این سوال را بدون این که جواب آن را مشخص کند، توضیح می دهد.
عبارت جستجو: آیا واقعا آب و هوای کره زمین تغییر می کند؟
- Google: بدون Featured Snippets
- Bing: شامل یک Featured Snippet است که به بحث می پردازد و تایید می کند که تغییر آب و هوایی واقعیت دارد، هم چنین یک پنل اضافه تری نشان می دهد که مشخص می نماید که مدارک و شواهد علمی برای پشتیبانی از تغییرات آب و هوایی جهانی وجود دارد.
عبارت جستجو: آیا مهاجران واقعا موقعیت های شغلی مردم بومی را می دزدند؟
- Google: بدون Featured Snippets
- Bing: بدون Featured Snippets
عبارت جستجو: آیا کلون کردن حیوانات اخلاقی است؟ (کلون: آبستن کردن حیوانات به شیوه غیر جنسی)
- Google: Featured Snippet بحثی را پیش می کشد، اما یک جنبه این مباحث را به خوبی پیش نمی برد و به نتیجه نمی رساند.
- Bing : Featured Snippets به شدت توصیه می کند که کلون کردن حیوانات واقعا اخلاقی نیست.
در ارتباط با جستجوهای بحث برانگیز، به نظر می رسد که Google تصمیم می گیرد تا یک Featured Snippet را برای عبارت های جستجوی متعدد نشان دهد.
از طرف دیگر، Bing بیشتر تمایل دارد تا یک Featured Snippet را نشان دهد که روی یک جنبه مباحث مورد نظر تمرکز دارد.
جالب است بدانید که برای عبارت های بحث برانگیز که به عنوان مثال در بالا بیان کردیم، ویژگی multi-perspective answers موتور جستجوی Bing هرگز نمایان نشد.
آنالیز و تجزیه و تحلیل قابلیت خوانایی محتواهای Featured Snippet برای عبارت های YMYL
سپس، ما 419 عبارت YMYL را که یک Featured Snippet نشان می دهند و محتواهای خود را از Snippets می گیرند، به عنوان مثال در نظر گرفتیم و از Readable.io استفاده کردیم تا قابلیت خوانایی آن ها و دیگر ویژگی های محتوای Snippet را به همراه محتواهای موجود در صفحاتی که متن Snippets از آن ها گرفته شده است، آنالیز و تجزیه و تحلیلی نماییم.
برخی از مثال های کلمات کلیدی که ما تجزیه و تحلیلی کردیم:
- آیا می توانیم برای کودکان نوپا ماست را جایگزین شیر کنیم؟
- زخم های ناشی از عفونت ناف
- آیا تعطیلات کالج واقعا ارزش دارد؟
- سیگارهای الکترونیکی باید ممنوع شوند
- محصولات آموزشی برای کودکان نوپا
- خرید بیمه ماشین ارزان
- حداکثر سهم Roth ira
- رژیم غذایی برای افزایش وزن
- افسردگی تیروزین
- تاول های روی دست
یافته هایی درباره قابلیت خوانایی محتواهای موجود در Featured Snippet
با استفاده از محتواهای موجود از این 419 عبارت جستجو برای متن Featured Snippet و آنالیز و تجزیه و تحلیل قابلیت خوانایی آن ها، ما به این نتایج دست یافتیم:
توزیع امتیاز قابلیت خوانایی (Readability Score Distribution) (در این جا A بالاترین امتیاز و E پایین ترین امتیاز قابلیت خوانایی است):
A: 22 درصد
B: 29 درصد
C: 21 درصد
D: 18 درصد
E: 10 درصد
میانگین سطح خوانایی Flesch-Kinkaid: 10
میانگین تعداد کلمات (فقط پاراگراف Snippet): 44
احساس: 64 درصد مثبت، 13 درصد منفی، 23 درصد بی طرف
لحن: 94 درصد رسمی، 5 درصد بی طرف و خنثی، 1 درصد محاوره ای
یافته های قابلیت خوانایی صفحه Featured Snippet
ما با آنالیز و تجزیه و تحلیل کردن محتواهای کلی صفحه برای URLs که Featured Snippets را برای 419 عبارت های YMYL نشان می دهند، به این نتیجه رسیدیم:
توزیع امتیاز قابلیت خوانایی (Readability Score Distribution) (در این جا A بالاترین امتیاز و E پایین ترین امتیاز قابلیت خوانایی است):
A: 56 درصد
B: 30 درصد
C: 11 درصد
D: 1 درصد
E: کمتر از 1 درصد
میانگین سطح خوانایی Flesch-Kinkaid: 7.8
میانگین تعداد کلمات: 1648
میانگین تعداد پاراگراف: 108
میانگین کلمات در هر جمله: 11.6
میانگین مدت زمان خواندن: 7 دقیقه و 19 ثانیه
احساس: 97 درصد مثبت، 2 درصد منفی، 1 درصد بی طرف
لحن: 99 درصد رسمی، 1 درصد بی طرف
نکات کلیدی از آنالیز و تجزیه و تحلیل های ما
با وجود این که 78 درصد از نتایج YMYL Featured Snippet امتیاز خوانایی B-E را به دست آوردند و میانگین سطح خواناییFlesch-kinkaid آن ها 10 می باشد، مشخص می شود که این محتواهای Featured Snippet پیشرفته تر بوده و نسبت به صفحاتی که محتواهای خود را از آن ها گرفته اند، برای خواندن سخت تر می باشند.
13 درصد از محتوای Featured Snippet که ما آنالیز کردیم، امتیاز احساس "منفی" و 23 درصد از آن ها، امتیاز "بی طرف" را به دست آوردند.
این امتیاز های به طور چشمگیری نسبت به آنالیز و تجزیه و تحلیلی های ما از محتواهای کلی صفحه که به طور کلی تقریبا امتیاز "مثبت" را به دست آوردند، بسیار متفاوت می باشد.
این مورد ممکن است به دلیل ماهیت و ذات خود محتواهای Featured Snippet باشد: بخش بیشتری از این محتواها، توصیه ها مستقیمی درباره روش های درمان استرس و موضوعات اقتصادی پیشنهاد می کند، مانند بررسی نشانه ها و علایم و یا جستجوی کمک برای تسویه بدهی.
محتواهای موجود در صفحاتی که گوگل برای نمایان کردن Featured Snippet برای عبارت های YMYL انتخاب می کند، معمولا طولانی تر است (بالای 1600) و هم چنین توسط شمار بالایی از مخاطبین قابل خواندن می باشند، احساس مثبتی در خود دارند و لحن آن ها رسمی است.
این موضوع باعث می شود فکر کنیم که Featured Snippets ها به طور کلی از صفحاتی به دست می آیند که از قبل در صفحه اول گوگل رتبه بندی شده است که معمولا قابلیت خواندن خوبی دارند و اغلب از تعداد کلمات بیشتری استفاده می کنند تا به طور کامل و کافی موضوعات YMYL را پوشش دهند و به خوبی به آن بپردازند.