ژانویه 2020 تنها فقط شروع سال نو نیست، بلکه شروع یک دهه جدید است.
از جایی که روز به روز نوآوری ها و خلاقیت ها بدون هیچ حد و مرزی پیش می روند و ادامه می یابند، بسیار شفاف و واضح است که ما وارد یک دوره و برهه ای از سئو سازمانی می شویم که روشی که تجارت می کنیم را تغییر می دهد.
سئو سازمانی حالا در مسیر اصلی خود قرار گرفته است و به تنهایی به یک صنعت بیلیون دلاری تبدیل شده است.
این عصر و دوره جدید از سئو سازمانی ما را مجبور می کند تا تلاش های مان را در بازارهای مختلف همراه با سفارشی سازی ها و ویژگی های گسترده مانند زبان، ژئوپلیتیک (رابطه بین علم جغرافیا و محیط زیست و قدرت ها- سیاست جغرافیایی)، آب و هوای های منطقه ای و تعطیلات محلی دو برابر کنیم.
همراه با تکنولوژی صحیح و درست (و مردمی که می دانند چگونه از آن استفاده کنند)، برندها می توانند از این فرصت استفاده کنند تا بر اساس میزان دموگرافیک ها، ویژگی ها و رفتار های فردی، تجربه هایی شخصی سازی شده واقعی و مفهومی را به دست بیاورند.
هم چنان که جستجوی ارگانیک به رشد خود ادامه می دهد، این امر می تواند تنوع صنعت ها و حوزه ها را افزایش دهد و روی آن ها تاثیر بگذارد.
تنها همین چند سال پیش، مواردی از جمله AI، BERT، Hummingbird و RankBrain به ترکیب سئو وب سایت ها اضافه شدند (لغات و اصطلاحات سئو را مشاهده نمایید)- نیازی به گفتن نیست که تغییرات عظیم و رشد بسیار بی سابقه ای در جستجوی گوشی های همراه و جستجوهای صوتی به وجود آمده است.
از این رو، چگونه می توانید در عصر جدید سئو سازمانی، از کانال های جستجو نهایت استفاده را ببرید:
1 - فرصت های جدید در هر کانال یا مسیری را با آغوش باز بپذیرید
هیچ نتیجه جستجوی یکسانی برای شرایط مختلف وجود ندارد، همان طور که یک راه حل نمی تواند تمامی مشکلات را حل کند. هم چنین یک نوع محتوا ممکن است بهترین پاسخ برای عبارت جستجو شده باشد.
هم چنین، صدها سایت های مختلف و گوناگون و نتایج متنوع در صفحه نتایج جستجو وجود دارد.
برندها باید بزرگ ترین فرصت های خود را درک کنند تا برای هر کلمات کلیدی سئو که توسط کاربران به کار می رود، حاضر و قابل مشاهده باشند و آن ها را به مشتریان واقعی خود تبدیل کنند، حالا این عبارت جستجو چه در یک Local Pack، در ویدیو، در یک Instant Answer box و یا نتایج پولی و غیره باشد، فرقی ندارد.
فراتر از جستجو، آموزش سئو همین حالا عوامل کلیدی بسیاری برای موفقیت در کانال های بازاریابی مختلف دارد.
درک هدف کاربران و جستجو کننده ها در ارائه منابع صحیح برای پاسخ به سوالات شان و یا هدایت آن ها به عملکرد مورد نظر بعدی که باید در ادامه مسیر خود انجام دهند، بسیار کلیدی و ضروری محسوب می شود.
فرم و ماهیت اصلی محتواها باید منعکس کننده نیازهای مشتریان باشد، حالا چه این پیام در گوشی های همراه، دسک تاپ ها، عوامل صوتی یا متنی، رسانه های اجتماعی، پیام های متنی SMS و یا ایمیل ها، منتقل شود، فرقی ندارد.
جستجو برای اطلاع رسانی درباره ساخت محتوا و هدف گذاری، داده های زیادی را ارائه می دهد. جتی شما میتوانید برای این محتواها از ابزارهای سئو استفاده نمایید و ابزارهایی مانند اکانت Ahrefs
اما بدون پایه و اساس منسجم ابزار سئو سازمانی، در حال حاضر هیچ روش احتمالی برای ساخت و بهینه سازی محتواهای فعال و داینامیک مانند این مورد وجود ندارد.
2 - خلاقیت و نوآوری را با کمال میل پذیرا باشید
آیا فناوری سئو وب سایت هنوز نیازهای شما را برطرف می کند؟
بسیاری از سئوکاران فصلی این روزها (Seasoned SEOs) از عصر و دوره ای به وجود آمدند که مجبور بودند تا راه حل های مختلف را کنار هم قرار بدهند، راه حلی های مخصوص به خود را بسازند تا دیدگاه کلی از داده های خود به دست بیاروند.
اتوماسیون برای این که کارهای تکراری با زحمت کمتری انجام شوند به کار می رفت تا مدت زمانی که صرف حسابرسی، تحقیقات رقابتی و غیره می شود، کاهش یابد.
فقط سیستم عامل های مجهز به AI بسیار پیشرفته می توانستند به ما این قدرت و امکان را بدهند تا پیش برویم، که نه تنها داده هایی را جمع آوری کنیم، بلکه حجم بسیاری از این داده های را آنالیز و تجزیه و تحلیل نماییم و سپس عملکرد مورد نظر خود را با اطمینان کامل انجام دهیم.
از جایی که انتظارات و رفتارهای مشتریان به طور مداوم تغییر می کند، شما ممکن است خلاء هایی را در قابلیت های تکنولوژی خود مشاهده کنید. شما ممکن است مسائل مربوط به مدیریت اطلاعات جدید، مجوزهای لازم و فرصت هایی را شناسایی کنید تا دیگران را به مسائلی که در ادامه وجود دارد، ترغیب کنید:
- ساخت محتوا.
- مدیریت لیست ها.
- دیگر جنبه های استراتژی سئو وب سایت.
علاوه بر این، در این نقطه و در این موقعیت، سیستم عامل یک موضوع اصلی و مورد توجه می باشد که تقریبا هر سئو سازمانی در یک دوره ای با آن مواجه می شود، زیرا داده ها و ابزارهای بسیاری به وجود می آیند که بر هم ریختگی ها و شلوغی هایی را باعث می شوند.
این ها تمامی ملاحظاتی است که باید در سطح پایه و اساسی، مجددا مورد ارزیابی قرار بگیرند.
3 - مخاطبین خود را تقویت کنید
سئوکاران تمایل دارند روش های مختلفی را امتحان کنند، مخصوصا در سطح سازمانی.
در نظر بگیرید که یک تیم معمولی سئو داخلی فقط از 2 تا 5 نفر تشکیل شده باشد، صرفه نظر از این که تجارت مورد نظر کمتر از 100 یا بیشتر از 1000 کارمند دارد.
از دیدگاه سئو وب سایت ها، شما ممکن است دستی در طراحی سایت و یا برنامه نویسی وب، بازاریابی گوشی همراه و یا محلی، آنالیز داده های تجاری، کپی رایتینگ، بازاریابی و ایمیل و غیره داشته باشید.
استدلال تحلیلی، پردازش زبان طبیعی، آنالیز های تجاری، دیجیتال مارکتینگ، استراتژی رقابتی، علم داده ها- این ها تنها برخی از مهارت های مهم و سرسختی می باشند که شرکت ها همین حالا نیاز دارند تا در آن ها خود را ارتقاء دهند.
اغلب، این ها مهارت های سئوکاران به شمار می رود. سئوکاران ترکیبی از بازاریان مختلف می باشند، زیرا شرکت ها نیاز دارند هم تفکرات آنالیزی و هم تفکرات خلاقانه را در کمپین خود داشته باشند.
آشکار است که شما باید سرعت خود را با سرعت تحول و دگرگونی های فضای جستجو هماهنگ کنید.
اما این تیم های سازمانی بهتر است در پروسه آموزش سئو وب سایت، به این موارد نیز توجه داشته باشند:
- رهبری پیشرو.
- ترغیب و تشویق.
- همکاری.
- و دیگر مهارت های ساده.
4 - از کیفیت و یکپارچگی داده های خود محافظت کنید
داده های با کیفیت، مرتب و قابل اعتماد نه تنها برای موفقیت کمپین های شما بسیار اهمیت دارند، بلکه برای شهرت سئو در سازمان مورد نظر نیز بسیار حائز اهمیت می باشند.
شما سعی دارید تا توسط سئو وب سایت خود درآمدهایی به دست بیاورید، آگاهی برند و قابلیت مشاهده شدن خود را در میان مردم افزایش دهید، و اجرا و عملکرد خود را در دیگر کانال ها تقویت کنید و خیلی از موارد دیگر. البته برای رسیدن به این هدف می توانید از ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول هم استفاده نمایید.
شما می خواهید سئو، به یک منبع قابل اعتماد برای واقعیت ها و حقیقت های سازمان شما تبدیل شود.
حالا تصور کنید که بینش های امروزی سئو وب سایت شما برای این که درباره تجارت خود تصمیم قاطع و محکمی بگیرید، در آینده نه چندان دور اصلا صحیح و مناسب در نظر گرفته نمی شود. چگونه می توانید از این شکست اجتناب ناپذیر، خود را نجات دهید؟ مطمئن باشید که در اینجا شما باید از چک لیست سئو استفاده کنید.
این که تصمیم گیرندگان شرکت بر اساس ارزش داده های جستجو به تصمیم گیری بپردازند مستلزم این است که ما از یکپارچگی داده های خود به هر قیمتی که شده است، محافظت و مراقبت به عمل بیاوریم.
این موضوع به استفاده صحیح از تکنولوژی و هم به آموزش اعضای تیم سئو مانند سئو داخلی سایت و البته بستگی دارد تا از آن به درستی و به صورت تمام کمال استفاده کنند.
اگر بودجه، مسئله اصلی شما می باشد، روی یک بخش تمرکز کنید و مطمئن شوید که آن را به درستی انجام می دهید.
یاد بگیرید که چگونه ارزش آن مجموعه بینش ها به مخاطبین خود منتقل کنید.
تنها به این ترتیب است که می توانید تاثیر سئو وب سایت خود را افزایش دهید.
5 - همکاری نزدیک با SEM
روزهایی که PPC و SEO به دلیل مسائل کمبود بودجه کنار گذاشته می شوند، باید به پایان رسیده باشد.
با وجود صدها نوع SERPS، شما هم اکنون نیاز دارید بدانید که در کجا PPC می تواند حضور تجارت و سازمان شما را تقویت کند و بهتر است سرمایه و پول تان در کدام بخش های دیگر صرف شود.
بازاریابی هوشمند مجدد (Smart Remarketing) می تواند هم چنین به طرز غیر قابل باروری موثر باشد، اما بازاریابی ارگانیک و پولی نیز باید با هم همکاری کنند تا اطمینان به دست بیاید که پیامی که به مخاطب در سراسر سیستم عامل ها ارائه می شود، منسجم و منطقی است.
تمامی این ها راه های ارتباطی با مشتریان در طول مسیر و سفر جستجوی شان می باشد.
دیگر اهمیتی ندارد که یک شخص از جستجوهای ارگانیک، پولی و یا رسانه های اجتماعی می آید، تنها این موضوع اهمیت دارد که هر کانال چگونه نیاز های آن ها را برطرف می کند و آن ها را به مرحله بعد سوق می دهد.
6 - قهرمان سئو به عنوان صدای مشتری
سهامداران مختلف سازمان، بینش های مختلفی از سئو دارند. رئیس و مدیر یک شرکت نمی خواهد نوساناتی در رتبه بندی کلمات کلیدی سئو و یا لیستی از خطاهای تکنیکی مانند آنالیز سرعت سایت که در وب سایت بر طرف شده بود را ببینید و مشاهده کند.
او می خواهد افزایش درآمد حاصل از جستجو، فراگیر شدن تجارت و دیگر نتایج مشابه را مشاهده کند که به اهداف تجارت و شرکت مربوط می شود.
به طور مشابه، برنامه نویس محصول نیز نمی خواهد افزایش درآمد یا فراگیر شدن وب سایت را از جستجوهای ارگانیک مشاهده کند.
آن ها می خواهند تجزیه و تحلیل احساسات و واکنش مخاطبین توسط نظراتی که ارائه می دهند، عبارت های جستجویی که منعکس کننده نیازهای اخیر مشتریان می باشند و واکنش های بخصوص مشتریان را مشاهده نمایند تا نسخه های بعدی محصول را با آگاهی بیشتر بسازند.
در تمام یک سازمان و هر بخش آن، سئو قهرمان همان صدای مشتریان محسوب می شود.
از این رو بهتر است بر اساس بینش های هر سهامدار سازمان، گزارش هایی را ارائه کنید، به این ترتیب کار بازاریابی و تبلیغات شما ساده تر می شود، زیرا از این پس، نتایج به خودی خود بیانگر همه چیز می باشند.
7 - ارتقاء و مقایسه سئو با مراکز تعالی
تاسیس مراکز تعالی (یک مرکز تعالی، مجموعه ای از روش ها، ابزارها و تکنیک های در اختیار کارکنان با تجربه مدیریت سازمان مي باشد كه در جهت توسعه پروژه های تجاری به منظور دستیابی به درآمد بالاتر و بازگشت سود از سرمایه و به حداقل رساندن هزینه های راهكارهاي مهندسی، مورد استفاده قرار مي گيرد) به سازمان ها در تمامی واحدها، تیم ها و حتی مکان های فیزیکی یک شرکت و تجارت کمک می کند.
- چگونه در هر منطقه، نیازها را ارزیابی و مشخص می کنید؟ چگونه برای هر بازار، محتواهایی را بومی سازی می کنید؟
- چقدر مطمئن هستید که بهترین عملکردهای سئو گوشی همراه، سئو محلی و جهانی در سراسر بخش های تجارت و برند به هم وابسته و متصل می باشند؟
مدیریت پروژه، پروسه کاری و نقش ها باید به طور واضحی مشخص و مستندسازی شوند.
روش شما برای حسابرسی و روشی که دستاوردهای تان را به اشتراک می گذارید، باید دقیقا مزیت های برنامه سئو موردنظرتان را برای تمامی سهامداران تجارت از ابتدا تا آخر مشخص کند.
General George- S.Patton می گوید: “پیشرو باشید، دنبال کنید و یا از این مسیر به طور کلی خارج شوید".
عصر جدید سئو سازمانی با فرصت های فراوانی رو به رو است، زیرا تاثیر جستجوها بر وب سایت ها و تجارت ها روز به روز بیشتر می شود و به هر بخش از تجارت دیجیتالی نفوذ می نماید.