چرا جستجو و سئو وب سایت بسیار اهمیت دارد

در سال 2009، بیل گیتس (Bill Gates) در یک مجلس خصوصی سخنرانی کرد، جایی که این گفته معروف را بیان نمود "آینده جستجو، فعل ها می باشد".

گیتس درباره کلماتی که مردم در باکس و کادر جستجو تایپ می کردند، صحبت نمی کرد، در عوض او درباره این که مردم چرا به جستجو می پردازند، صحبت نمود. 

قبل از این که بتوانیم بفهمیم که چرا جستجو بسیار اهمیت دارد، نیاز داریم تا یک قدم به عقب برداریم و درک کنیم که دلیل اصلی جستجوی مردم چیست.

چرا مردم جستجو می کنند؟

در ابتدا، مردم به جستجو می پرداختند تا یک لیستی از اسنادی یا صفحات وبی را پیدا کنند که در آن کلماتی که تایپ کرده بودند، به چشم می خورد. بیش از این، چیز دیگری نبود.

این روزها مردم به این دلیل جستجو می کنند تا مشکلات خود را حل کنند، وظایفی که به اونها محول شده است را بهتر انجام دهند و یا کارهای شخصی خود را انجام دهند. مردم ممکن است جستجو کنند تا پروازی را رزرو کنند، چیزی را خریداری نمایند و یا حداقل متن آهنگ خواننده مورد علاقه شان را بیابند و یا عکس های سگ و گربه را پیدا کرده و دانلود کنند- اما توجه کنید که همه این ها، یک سری عملکرد می باشند، و یا بر اساس گفته بیل گیتس، یک سری فعل به شمار می آیند. 

زمانی که یک کاربر جستجو را شروع می کند، مانند این است که سفر و ماجراجویی را آغاز می کند. بازاریابان و تاجران عاشق صحبت کردن درباره این موضوع می باشند و آن را "سفر مشتریان" می نامند. این تنها روش جالبی است که بازاریابان می توانند از ابتدای سفر کاربر تا زمانی که عملکرد و وظیفه خود را به سرانجام رساند، همراه آن ها باشند- و در اکثر مواقع این مسیر و یا این سفر با یک جستجو ساده آغاز می شود. 

در دهه اخیر، سفر مشتریان روز به روز تاثیر بیشتری روی جستجو داشته است. اساسا این موضوع همانند یک قیف تشبیه می گردد و به تصویر کشیده می شود که کاربران در آن با آگاهی و اطلاعاتی وارد می شوند و در نهایت با تصمیم خرید محصولات و سرویس های سایت مد نظر خارج می گردند، البته این سفر مشتریان دیگر قدیمی شده است (اگر چه ما هنوز هم از این مدل برای اهداف روشن و واضح و هم چنین برای ساده کردن "تحقیقات شخصیتی" استفاده می کنیم).

تحول و تغییرات جستجو و سفر مشتریان

سفر مشتریان این روزها دیگر شبیه به یک قیف نیست، اما بسیار شبیه به یک "نی" می باشد- که این نی با پیچش ها و ناهمواری هایی همراه است که تشبیهی از کانال ها، رسانه ها و ابزارهایی است که کاربر امروز با آن ها در تعامل و در ارتباط است.

به منظور مطابقت یافتن با این مدل، جستجوها از تمرکز روی کلمات کلیدی سئو موجود در صفحه به درک هدف کاربر در هر مرحله از سفر و مسیر خود تغییر کرده است و تکامل یافته است. جستجو حالا دیگر تنها درباره کلمات کلیدی نیست، بلکه درباره مهیا کردن محتواهای صحیح برای کاربران صحیح و در زمان درست و مناسب در سفرشان می باشد تا به آن ها کمک و راهنمایی هایی ارائه شود که عملکردهای مد نظر خود را انجام دهند. 

شما میتوانید نظر کارشناسان و متخصصان سئو را در زمینه مفاهیم اولیه سئو متوجه شوید و بخوانید.

این موضوع برای کاربران تماما درباره انجام کارها میباشد. اما این موضوع برای بازاریابان جستجو، درباره کمک کردن به کاربر در سفر و مسیری که پیش رو دارد، می باشد (به این ترتیب، روی کاربران در طول سفر یا جستجو شان، بسیار تاثیر می گذارد).

با توجه به مدل "نی"، این روزها جستجو و سفر مشتریان دیگر تنها در یک ابزار اتفاق نمی افتد. کاربران ممکن است جستجوی خود را در گوشی همراه شروع کنند، تحقیقات خود را در تبلت ادامه دهند و یا روی لپ تاپ کار کنند و در نهایت از دسک تاپ در منزل خود به خرید کردن بپردازند. 

جستجو تنها منحصر و محدود به کامپیوترها و تلفن های همراه نیست. کاربران حالا می توانند از ابزارهای متنوعی برای جستجو استفاده کنند، از جمله ساعت های مچی هوشمند، عینک های هوشمند، دستیارهای سخنگو بلوتوثی و وسایل آشپزخانه هوشمند. در دنیای امروز.، حتی یخچال ها دارای اکانت توییتر مخصوص به خود می باشند، به این ترتیب است که سئو کارها نیاز دارند تا از این که چگونه ابزارهای متنوع و مختلف به یکدیگر مرتبط می باشند و در تجربه جستجوی کاربران نقش اساسی را ایفا می کنند، باخبر و آگاه شوند. 

اما در دنیای امروز که همه چیز به هم ارتباط دارد، سئو وب سایت بیشتر تبدیل به موردی شده است که ما آن را "بازاریابی واقعی" می نامیم.

روزهای هک کردن، استفاده از ترفندها و تلاش برای دور زدن الگوریتم های گوگل به پایان رسیده استو با انجام این کارها به احتمال زیاد به گوگل پنالتی خواهید رفت.

این روزها سئو سایت روی این موارد تمرکز می کند:

• درک خصوصیت ها
• بینش های مبتنی بر داده ها
• استراتژی محتوا
• راه حل های تکنیکی مشکلات

3 جزء اصلی از هر استراتژی و کمپین تبلیغاتی و بازاریابی

جستجو با هر یک از این سه جزء در ارتباط است:

1.جذب کاربران

2. سرگرم کردن و مشغول کردن کاربران
3. تبدیل کاربران به مشتریان

اما جستجو بیش از هر چیزی روی اولین مرحله تمرکز دارد: جذب کاربران. 

شاید این جمله که "اگر آن را بسازید، آن ها به سمت شما می آیند" (این گفته مربوط به فیلم "مزرعه رویاها" می باشد که فردی می خواهد در مزرعه خود یک زمین بیسبال بسازد و روح یکی از بازیکنان معروف بیسبال در آن زمین بازی می کند) برای زمین های بیسبال کاربرد داشته باشد نه برای وب سایت ها. 

هیچ گاه کافی نیست که فقط یک محصول شگفت انگیز داشته باشید. شما باید به طور فعالی مشتریان را توسط کانال ها و رسانه های مختلف و متعدد جذب خود کنید. 

به این دلیل است که هر صفحه وب در حقیقت یک صفحه SEO به شمار می رود. 

اگر یک صفحه وب سایت برای جلب توجه کاربران، سرگرم کردن آن ها و تبدیل کردن بازدیدکنندگان به مشتریان به خوبی عمل می کند، مطمئن باشید که یک عامل بسیار مهم سئو در آن صفحه وجود دارد. 

چرا سئو وب سایت ها بسیار اهمیت دارد؟

بله کاربران، سفر، جستجو، فعل ها- مطمئنا تا به این جا همه این موضوعات را متوجه شده اید. کاربران مهم می باشند و بسیاری از آن ها با یک جستجو کار خود را آغاز می کنند، به این دلیل است که جستجو نیز بسیار اهمیت دارد. 

اما چرا سئو وب سایت بسیار اهمیت دارد؟ آیا سئو فقط یک عامل ارتقاء دهنده وب سایت ها نیست؟ من شنیده ام که پلاگینی برای این موضوع وجود دارد. آیا Google  و Bing نمی توانند وب سایت من را تشخیص بدهند؟

ما این داستان را با یک نقل قول از بیل گیتس شروع کردیم، اما در ابتدا این گوگل بود (نه مایکروسافت) که منطق اصلی سئو وب سایت را به وجود آورد. 

چیزهایی مانند الگوریتم Hummingbird، Panda، Penguin، RankBrain، Mobilegeddon، Possum،Pigeon ، entities و AMP تماما توسط تلاش های گوگل به وجود آمده اند، به این ترتیب گوگل الگوریتم جستجوی خود را از تمرکز روی کلمات کلیدی به عملکردهای کاربران تغییر داد- که همین موضوع موجب شد تا کاربران هر عملکرد و وظیفه ای که مد نظر دارند را به راحتی انجام دهند و به اهداف خود دست یابند- اما فهم و درک این الگوریتم ها خیلی ساده نیست. 

امروزه سئو فقط از کار بر روی تگ های متا (Meta Tags) خارج شده است این مقالات را برای کسب اطلاعات بیشتر در سایت الگوها بخوانید.

وب سایت های کنونی بیش از این که یک سایت باشند، بیشتر مانند اپلیکیشن به نظر می رسند و اپلیکیشن ها نیز ویژگی های بسیار زیاد و جالبی دارند که همیشه به خوبی با موتورهای جستجو مطابقت نمی یابند.

سئو سایت خوب این روزها

یک سئو وب سایت خوب نه تنها روی محتوا تمرکز دارد، بلکه به انجام این عملکردها نیز کمک می کند:

• جستجو در میان نسخه های متعدد یک صفحه.
• برطرف کردن مشکلات و مسائل تکنیکی که موجب می شود تا محتواها برای موتورهای جستجو بیشتر قابل مشاهده باشند. میتوانید آموزش سئو داخلی را مشاهده کنید.

• تنظیم مناسب سرور و اینکه چگونه هاست مناسبی بگیریم.

• یکپارچه سازی با رسانه های اجتماعی، محتوا، طراحی، تجربه کاربری، جستجوی پولی و آنالیزها. 
• یافتن راه حل هایی برای پر سرعت تر کردن وب سایت تان که میتوانید آموزش تست سرعت سایت را ببینید.

یک سئو کار خوب و حرفه ای نه تنها افرادی که جستجو می کنند را می فهمد و درک می کند، بلکه به رقیبان و حوزه رقابتی نیز توجه دارد. این که تنها عملکردی که کاربر می خواهد انجام بدهد را درک کنید، کافی نیست، سئو کارها باید دیگر گزینه های موجود در بازار و صنعتی که کار می کنند را بدانند و هم چنین باید به این موضوع دقت داشته باشند که این گونه موارد چگونه می توانند در کنار هم قرار بگیرند تا یک راه حلی برای بهتر انجام شدن عملکرد مورد نظر کاربر به وجود بیاید. 

سئوکاران حرفه ای از روش های متعددی استفاده می کنند تا اطلاعات، ساختار، تجربه کاربری، استراتژی محتوا، بازاریابی، رسانه اجتماعی را توسعه دهند. این موضوع مصداق این جمله است "هر چه تلاش کنی، نتیجه آن را می بینی"- همه این تلاش ها برای ساختن و مهیا کردن چیزهایی است که برای موتورهای جستجو و کاربران مفید بوده و نتیجه بخش باشند. 

داستان های هشدار دهنده بسیاری درباره چیزهایی مانند طراحی مجدد سایت و یا سیستم CMS جدید و غیره وجود دارد که اگر چه به نظر ساده می رسند، اما باعث می شوند تا ترافیک سایت افت کرده و یا به طور کلی از بین بروند و به این ترتیب، موجب می گردد تا تجارت ها به زحمت و تلاش بیشتری گرفتار شوند. واقعیت ساده این است که این روزها هر تغییری که در سایت های خود اعمال کنید، روی سئو تاثیر می گذارد. از این رو یک تجارت با تمرکز روی سئو وب سایت پیش از پروژه، در طول پروژه و یا حتی بعد از پروژه، می تواند امیدوار باشد که نتایج مثبتی را مشاهده خواهد کرد. 

از این رو چرا جستجو بسیار اهمیت دارد؟

جستجو اهمیت دارد چون کاربران وب سایت اهمیت دارند. 

هم چنان که تکنولوژی تکامل می یابد، سئو وب سایت به طور مداوم با روش های جدید جستجو، ابزارهای جدیدی که جستجوها در آن انجام می شوند و انواع جدیدی از جستجوها (مانند جستجوی صوتی و یا جستجوهایی که توسط ابزارهای الکترونیکی انجام می گردند)، رو به رو می شود، اما یک چیز هم چنان ثابت و بدون تغییر می ماند و آن هم این است که چرا مردم به جستجو می پردازند. انجام و تکمیل کردن کارها توسط مردم هیچ گاه از مبحث سئو وب سایت ها حذف نمی شوند. 

یک روز ممکن است با AI یا هوش مصنوعی کاملا پیشرفته و تکامل یافته تر رو به رو شویم و آگاهی های مان در زمینه سئو بسیار منحصر به فرد و ویژه تر گردد- اما تا آن زمان ما هم چنان نیاز داریم تا مشکلات را حل کرده و عملکرد ها و وظایف را به سرانجام برسانیم- البته برخی از انواع جستجوها همیشه در این زمینه ثابت و پایدار خواهند بود. 

چنانچه در این مقاله با کلمات و اصطلاحت مبهم سئو روبرو شدید اصلا نگران نباشید. هم اکنون میتوانید آموزش کلمات و اصطلاحات سئو را مشاهده نمایید و با تمامی آنها آشنا شوید.