همانطور که در آموزش جستجوی محلی یا Local Search چیست مشاهده فرمودین, نقش Local SEO و Local Search در موفقیت سایت می تواند تعیین کننده باشد مخصوصا برای کسب و کارهایی که به صورت حضوری و فیزیکی به مشتریان خود سرویس هایی را می دهند.
در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل در کنار 10 نتیجه ای که عموما به نام Organic Search آنها را می شناسیم, با توجه به کلمه کلیدی که کاربر وارد می نماید, معمولا سایت ها همراه با نقشه هایی نشان داده می شوند که کاربران می توانند از روی آن نقشه نزدیک ترین کسب و کار به خود را پیدا نموده و سرویس و کالای مورد نظر را از آنها خریداری نمایند.
معمولا این بخش هم برای بسیاری از جستجو کنندگان کاملا مشخص است و سایت شما می تواند از همین بخش بازدیدکنندگان بیشتری را داشته باشد و ترافیک را به سایت خود منتقل نمایید.
فرض کنید که شما به دنبال خرید مبل هستید و در نهایت در بخش مورد نظر در گوگل کلماتی مانند "خرید مبل" یا "بهترین مبل ایرانی" و .... را تایپ میکنید. به دلیل اینکه گوگل خیلی به نیت جستجو کننده اهمیت می دهد و برایش اهمیت دارد که کاربر زمانی که جمله یا کلمه ای را تایپ میکند بهترین نتیجه را به او نمایش دهد, متوجه میشود که شما به دنبال یک مغازه فروش مبل هستید یا دوست دارین قیمت هایی را از بازار در جهت خرید مبل بگیرید.
بنابراین اگر شما این جستجو را از موبایل خود انجام داده باشید هم میتواند نتایج شگفت انگیز تری را مشاهده نمایید. با توجه به فعال بودن GPS بر روی گوشی تلفن همراه خود, گوگل میتواند تشخیص دهد که نزدیکترین مغازه فروش مبل به شما کدام است و در نهایت مغازه ها و فروشگاه های فروش مبل را به شما نشان می دهد. در این زمان شما میتواند از بخش Local Pack در گوگل بر روی نتایج بیشتر نیز کلیک نمایید تا بتوانید بر اساس فاکتورهایی مانند تعداد لایکها و نظرات و ستاره هایی که افراد مختلف به آنها داده اند آنها را دسته بندی نمایید.
شما در این زمان برای اینکه بهترین مغازه مبل فروشی را انتخاب نمایید می توانید نظرات و Reviewهای افراد مختلف را هم مطالعه نمایید تا بتوانید با مزیت ها و معایب آن مغازه و کالاها و سرویس های آنها آشنا شوید تا بتوانید انتخاب و خرید خوبی را داشته باشید.
تعداد نظرات و Reviewها میتواند برای کسب و کار شما در بخش Local Search از اهمیت زیادی برخوردار باشد. به دلیل اینکه گوگل می تواند بر اساس این نظرات شما را در نتایج گوگل بهتر و یا کمتر نمایش دهد. شما حتما برای اینکه بتوانید به سوالات افراد مختلف پاسخ دهید, Google My Business را راه اندازی نمایید تا بتوانید محیط کاربری خوبی برای مدیریت این بخش نیز در اختیار شما قرار بگیرد.
با راه اندازی GMB شما میتوانید حتی میزان بازخورد سایت را از بخش Local Pack مشاهده نمایید و در صورت نیاز چنانچه اصلاحیه هایی نیاز داشت, آن را ایجاد نموده و در نهایت کاربران بیشتری بتوانند با کسب و کار شما آشنا شوند.
حتما برای اینکه بتوانید در Local Pack گوگل جایگاه خوبی داشته باشید, باید به ساختار سایت و اطلاعاتی که برای مخاطبان و گوگل ارائه می نمایید هم دقت داشته باشید. درست است که گوگل میتواند هر صفحه در کل اینترنت را بخواند و آن را پیدا کند و همینطور اطلاعات داخل آن را تجزیه و تحلیل نماید ,ولی کمک کردن در سریع پیدا کردن اطلاعات و اصطلاحا Index شدن آن نیز می تواند به عنوان یکی از نکات مثبت سئو باشد.
شما برای این کار می توانید از Schema Markup در ساختار سایت خود استفاده نمایید. Schema Markup و یا Structured Data یه نوعی از اطلاعات میباشد که شما میتوانید توسط تگ script آن را در کدهای سایت قرار دهید به طوریکه این اطلاعات برای موتورهای جستجو قابل مشاهده و تفسیر میباشد و کاربران در سایت نمیتوانند این اطلاعات را مشاهده نمایند.
فرض کنید که شما سایتی در زمینه پخت و پز کیک و شیرینی و ... دارید که بسیار کار تخصصی میباشد و کاربری در گوگل کلمه "پخت کیک پای سیب" را جستجو میکند. خوب برای این کاربر که این کلمه را جستجو کرده است به احتمال زیاد "کالری" و "مدت زمان" پختن این کیک اهمیت دارد. بنابراین میتوانیم با استفاده از Schema Markup اطلاعات تخصصی تری را برایشان فراهم کنیم تا بتوانند تصمیم بهترین برای دیدن سایت های در صفحه نتایج گوگل (SERP) نمایند.
برای انجام سئو خوب در زمینه Local و محلی حتما به سئو داخلی سایت هم اهمیت دهید. به دلیل اینکه شما می توانید توسط سئو داخلی, ساختار مناسب تری را برای گوگل و دیگر موتورهای جستجو فراهم کنید تا بتوانند اطلاعات را به بهترین شکل در سایت خودشان نشان دهند.